Nicolás Catena Zapata é protagonista da nova fase da campanha global  do Itaú, cujo tema “I am a Global Latin American” continua em vigor. O empresário argentino, dono da centenária bodega Catena Zapata, de Mendoza, a principal região vinícola da Argentina, une-se a um time que compreende outros grandes nomes latinoamericanos – como a bailarina Paloma Herrera, o estilista da Calvin Klein Francisco Costa, a atriz Alice Braga e o artista plástico Vik Muniz – ao dar sua contribuição para abrilhantar a marca da instituição financeira e agregar ainda mais credibilidade aos seus produtos e serviços aos olhos de clientes em toda a América Latina.

“Continuamos com a estratégia de ampliar o reconhecimento da marca Itaú nos mercados onde não temos presença física, com o objetivo de falar diretamente com o investidor estrangeiro sobre a expertise do banco nesse mercado, ajudando assim a atrair ainda mais investimentos e desenvolvimento sustentável para a região”, afirma Fernando Chacon, diretor executivo de marketing do Itaú Unibanco, em comunicado à imprensa.

Com produção impecável da ParanoidBR, o filme de 3 minutos está entrando em veiculação, levando a mensagem de otimismo de Zapata a milhões de cidadãos.

No roteiro, ele narra como transformar uma empresa familiar num grande empreendimento, deixando o público com água na boca ao apresentar, com sua simpatia e em sua língua natal, os vinhedos que dão origem aos vinhos da marca Catena Zapata. Um documentário sobre a vida do empreendedor de sucesso também foi produzido.



Acompanham a mensagem para TV os anúncios impressos, que vão circular em grandes veículos internacionais e levam a assinatura autoral de Bob Wolfenson, mostrando Zapata em uma de suas adegas em meio a taças e toneis.



“Temos buscado cada vez mais utilizar diferentes mídias, criando um mix interessante em torno das nossas campanhas. O documentário com Catena Zapata, com bela fotografia e linguagem cinematográfica, é mais uma forma interessante que encontramos para posicionar nossa marca de forma inovadora”, finaliza Chacon.

A estreia na mídia impressa acontece na revista The Economist.



Em maio passado, o Itaú foi a New York e vestiu o MoMA com sua campanha de marketing internaciona para receber cerca de 300 convidados em evento exclusivo com show de Bebel Gilberto.

Um dos destaques do coquetel foi a exibição do documentário.



O coquetel aconteceu durante a 7ª edição do Itaú BBA CEO Latam Conference que o banco realizou na Big Apple reunindo CEOs de grandes empresas latinoamericanas e investidores americanos.