Mais simples, direta, criativa, divertida e capaz de mexer com o cérebro do consumidor, bem como de impulsioná-lo para tomar a decisão de aceitar a proposta anunciada, do que a campanha da Grey New York e MJZ (ganhadora da Palm D’Or de 2012) para a DirecTV, que inclui os filmes “Roadside ditch”, “Stray animal”, “Dog colar”, Wig shop”, “Platoon” e “House”, é difícil de selecionar para Leão de Ouro. Quem dirá com mais qualidades ainda para valer um Grand Prix de Film. Mas, o júri dessa área, presidido em 2012 por Khai Meng Tham, CCO mundial da Ogilvy & Mather, simplesmente confessou-se encantado pelo charme da execução, pelo brilhantismo da ideia, pela causa defendida, pelos resultados alcançados de modo geral – um barulhão danado no setor de fast food, provocando mudanças de comportamento em concorrentes e consumidores – do projeto “Back to the start”, cujo argumento principal é o comercial da Creative Artists Agency Los Angeles e da Nexus Productions London, um trabalho inteiramente feito em animação para a marca Chipotle.

Assim como aconteceu em Film Craft, a safra de Leões de Ouro em Film não deixou a desejar neste 59º Cannes Lions. São estilos diversos de produções, approachs diferentes, culturas distintas como berço das narrativas e dos atores, todavia, algo estes 11 troféus de Ouro têm em comum: ideias com níveis de impacto suficientemente fortes para tirar os consumidores da fatal indiferença com a qual a maioria deles têm olhado para a propaganda, no dia a dia, em razão do excesso de apelos dirigidos a eles, minuto a minuto, o que vem tornando extremamente complexo o trabalho de gestão de marcas, branding, comunicação publicitária e promocional.

Ao todo, a lista de premiados de Film é composta por 70 trabalhos (69 Leões mais o Grand Prix), pinçados de uma shortlist formado por 257 selecionados, do total de 3.475 inscrições efetuadas.

Pela ordem, os países que mais conquistaram Leões com comerciais e campanhas em Film Lions foram:

01 – Estados Unidos: 1 GP, 2 Ouros, 9 Pratas, 12 Bronzes e 48 Finalistas (153 pontos)
02 – Reino Unido: 2 Ouros, 4 Pratas, 5 Bronzes e 23 Finalistas (72 pontos)
03 – Argentina: 1 Ouro, 2 Prata, 4 Bronzes e 11 Finalistas (40 pontos)
04 – Brasil: 1 Prata, 4 Bronzes e 14 Finalistas (31 pontos)
05 – Canadá: 3 Bronzes e 11 Finalistas (20 pontos)
06 – Japão: 2 Ouros e 3 Finalistas (17 pontos)
06 – Bélgica: 2 Pratas, 1 Bronze e 4 Finalistas (17 pontos)
07 – Austrália: 1 Ouro, 1 Bronze e 5 Finalistas (15 pontos)
07 – Itália: 1 Ouro, 1 Bronze e 5 Finalistas (15 pontos)
08 – França: 1 Ouro e 7 Finalistas (14 pontos)
09 – Holanda: 1 Prata e 5 Finalistas (10 pontos)
10 – África do Sul: 3 Bronzes (9 pontos)
11 – Israel: 1 Ouro e 1 Finalista (8 pontos)
12 – Noruega: 1 Bronze e 4 Finalistas (7 pontos)
13 – Suécia: 1 Bronze e 4 Finalistas (7 pontos)
14 – México: 1 Bronze e 3 Finalistas (6 pontos)
15 – Filipinas: 1 Bronze e 2 Finalistas (5 pontos)
16 – Porto Rico: 1 Bronze (3 pontos)
17 – Tailândia: 1 Bronze (3 pontos)
18 – Tunísia: 1 Bronze (3 pontos)

Somente com 2 Finalistas cada , saíram da competição a China e a Dinamarca. E com 1 Finalista cada, Colômbia, Índia, Rússia, Coréia do Sul e Suíça.

Os trabalhos brasileiros vencedores são:

Leão de Prata

“From love to bingo”, da AlmapBBDO e ParanoidBR para Getty Images

Leões de Bronze

“Catoast”, da Ogilvy e Zohar para Flying Horse
“Before & after”, da F/Nazca S&S e Ioio Filmes para Nike Football
“Is the new”, da DM9DDB e AD Studio para a revista Follow
Série de 3 comerciais da Loducca e ParanoidBR para MTV

Os filmes Finalistas do Brasil são:

“ABC”, da Ogilvy e Digital 21 para a Abramet
“Good morning, afternoon, night”, da F/Nazca S&S e Fat Bastards para Videobrasil
“Ping pong”, da Borghierh/Lowe e Dogs Can Fly para Knorr Quick, da Unilever
“Rock giant”, da Neogama/BBH, Zohar e Gorgeous para Johnnie Walker, da Diageo
“Some time together”, da Wieden + Kennedy SP e Portland e Park Pictures para Nike Lunarglade
“Vocal chords”, da Loducca e ParanoidBR para MTV
Série de 2 filmes para Café Pilão, da Talent e Pródigo para Sara Lee
Série de 3 filmes para peças originais, da AlmapBBDO e Vetor Zero para Volkswagen
“Widescreen maker”, da Lew´Lara\TBWA e Produtora Associados para Nissan Frontier

Entre os países que mais inscreveram trabalhos na área, os destaques foram Estados Unidos, com 966; Reino Unido, com 329; Brasil, com 174; Canadá, com 172; França, com 159; Japão, com 134; Argentina, com 125; Espanha, com 108; e Alemanha, com 101. No total foram 3.475 comerciais, um pouco mais (5%) que em 2011.

O representante brasileiro nesta comissão julgadora, Guga Ketzer, sócio e diretor de criação da Loducca, concedeu uma entrevista exclusiva à revista About e ao Portal da Proapaganda, com imagens gravadas por Bruno Kepper, logo após a coletiva de divulgação dos vencedores.

Abaixo, a lista completa dos ganhadores em Film do 59º Cannes Lions, com cobertura patrocinada pela Paim Comunicação e pela Rede Globo de Televisão.