Em Titanium & Integrated deu a lógica de sempre: os Estados Unidos foram a nação que mais inscreveu trabalhos, mais cases colocou na shortlist e mais Leões conquistou, incluindo o Grand Prix, pelo lançamento da Nike+ Fuelband, feito pela R/GA New York.

O trabalho vencedor utiliza a comunicação tanto para sua função tradicional, de promoção e venda do produto, como para permitir que ele fosse ampliado com uma relevante prestação de serviço e, ainda mais, manter todos seus compradores/usuários integrados permanentemente, de forma individual, com a Nike. Essa soma de usos da comunicação foi, na opinião do presidente do júri, Rob Reilly, líder criativo mundial da Crispin Porter +Bogusky, a razão central da seleção do trabalho para o GP.

Este ano o Brasil nem teve o gostinho de entrar para a shortlist, pois nenhuma de suas 25 inscrições foi classificada, mesmo este ano sendo bastante “democrático” em termos de premiações na área, com 19 Leões conquistados por 10 países a partir de Finalistas de 19 diferentes mercados.

Os resultados completos de Titanium & Integrated são os seguintes (os Leões de Titanium são considerados como de Ouro):

01 – Estados Unidos: 1 GP, 4 Ouros, 2 Pratas, 1 Bronze e 9 Finalistas (60 pontos)
02 – Japão: 1 Ouro, 1 Bronze e 3 Finalistas (13 pontos)
03 – Reino Unido: 1 Prata, 1 Bronze e 1 Finalista (9 pontos)
04 – Colômbia: 1 Ouro (7 pontos)
04 – Nova Zelândia: 1 Prata e 1 Finalista (7 pontos)
05 – Holanda: 1 Prata (5 pontos)
06 – Alemanha: 1 Bronze e 1 Finalista (4 pontos)
06 – Austrália: 1 Bronze e 1 Finalista (4 pontos)
07 – México: 1 Bronze (3 pontos)
07 – Itália: 1 Bronze (3 pontos)

Ficaram apenas com 1 diploma de Finalista na área os seguintes países: Bélgica, Equador, Índia, Israel, Porto Rico, Espanha, Suécia, Filipinas e Tunísia.

A R/GA, de NY, e a Crispin Porter+Bogusky, de Boulder, foram as únicas agências a conquistarem 2 prêmios, sendo o GP de Titanium e 1 Leão de Ouro em Integrated para a primeira, e 1 Leão de Titanium e 1 Leão de Prata em Integrated, para a segunda.

O representante brasileiro no júri, Mário D’Andrea, sócio e diretor executivo de criação da Fischer&Friends, destacou em entrevista após a coletiva de apresentação de resultados que é realmente muito difícil o Brasil vir a ganhar em Titanium (como nunca aconteceu) e repetir um Leão de Integrated (foi apenas um de Prata em toda a história da área). A principal razão deriva das características do mercado brasileiro, no qual as demandas dos anunciantes são de curto prazo, não há tempo para planejamento e execução e as campanhas geralmente não ficam no ar por muito tempo.

O maior número de inscrições efetuadas foi dos EUA (136), seguidos por Reino Unido (45) e Alemanha (30), vindo na sequência Brasil e Japão (25) e Austrália (23).

Dos 45 cases que entraram na shortlist, 16 eram dos Estados Unidos, o triplo do número de Finalistas da nação posicionada em segundo lugar no ranking dos países com maiores chances de Leões, o Japão, que obteve 5 indicações.