Pelo terceiro ano consecutivo o Brasil arrasou em Press, deixando evidente que passou a ser a estrela absoluta dessa área que foi tradicionalmente dominada pelos ingleses, com a França, África do Sul e Cingapura protagonizando um episódio ou outro. Nesta fase recente, porém, o Brasil vem se destacando muito e até repetiu, em 2010, a conquista do seu primeiro GP (ainda no século passado). Em 2011 e agora não recebeu essa honraria, mas tem se distancioado ainda mais dos demais países no conjunto de sua performance.

Como era bastante esperado, o GP de Press foi para a célebre campanha “Unhate”, da Benetton, feita por sua house, a Fabrica, com ajuda da 72andSunny, de Amsterdam. O polêmico anúncio do Papa beijando um líder muçulmano não concorreu, mas os demais estavam lá: Obama beijando Chavez, Merkel beijando Sarkozy e líderes Israelense e Palestino fazendo a mesma coisa. Ousada, não-convencional e acusada de muita coisa, de oportunista a maravilhosa, a campanha definitivamente não passa em branco. Nem em Cannes. Tanto que o nosso jurado, Manir Fadel, vice-presidente de criação da Lew´Lara\TBWA, como o presidente do júri, Khai Meng Tham, CCO (chief creative officer) mundial da Ogilvy & Mather, declararam-se apaixonados por ela. Fadel foi até mais longe e confessou: eu queria ter feito...

O ranking dos países que conquistaram Leões em Press em 2012 ficou assim (lembrando que os Finalistas que permanecem são os que não foram transformados em Leões, sendo que nas campanhas apenas um deles é eliminado da conta final):

01 – Brasil: 1 Ouro, 6 Pratas, 11 Bronzes e 62 Finalistas (132 pontos)
02 – França: 3 Ouros, 2 Pratas e 26 Finalistas (76 pontos)
03 – Alemanha: 1 Ouro, 3 Pratas, 1 Bronze e 31 Finalistas (54 pontos)
04 – Cingapura: 3 Pratas, 3 Bronzes e 36 Finalistas (54 pontos)
05 – África do Sul: 2 Ouros, 1 Prata, 3 Bronzes e 25 Finalistas (53 pontos)
06 – Índia: 1 Prata, 3 Bronzes e 27 Finalistas (41 pontos)
07 – Reino Unido: 1 Ouro, 2 Pratas, 2 Bronzes e 6 Finalistas (37 pontos)
08 – Argentina: 1 Ouro, 2 Pratas, 1 Bronze e 12 Finalistas (32 pontos)
09 – China:1 Ouro, 1 Prata, 2 Bronzes e 13 Finalistas (31 pontos)
10 – Austrália: 2 Ouros, 1 Prata, 1 Bronze e 8 Finalistas (30 pontos)
11 – Estados Unidos: 2 Pratas, 1 Bronze e 16 Finalistas (29 pontos)
12 – Suíça: 3 Pratas e 13 Finalistas (28 pontos)
13 – Hong Kong: 2 Pratas, 2 Bronzes e 11 Finalistas (27 pontos)
14 – México: 1 Prata, 1 Bronze e 18 Finalistas (26 pontos)
15 – Chile: 2 Pratas e 10 Finalistas (21 pontos)
16 – Emirados Árabes: 1 Prata, 1 Bronze e 11 Finalistas (19 pontos)
16 – Espanha: 3 Bronzes e 10 Finalistas (19 pontos)
16 – Tailândia: 1 Prata, 2 Bronzes e 8 Finalistas (19 pontos)
17 – Colômbia: 1 Bronze e 12 Finalistas (15 pontos)
17 – Turquia: 1 Bronze e 10 Finalistas (13 pontos)
18 – Portugal: 2 Bronzes e 6 Finalistas (12 pontos)
19 – Itália: 1 Grand Prix (10 pontos)
19 – Uruguai: 1 Ouro e 3 Finalistas (10 pontos)
20 – Áustria: 1 Bronze e 6 Finalistas (9 pontos)
21 – República Tcheca: 1 Bronze e 4 Finalistas (7 pontos)
22 – Nova Zelândia: 1 Prata e 1 Finalista (6 pontos)
23 – Rússia: 1 Bronze (3 pontos)

Além deles, apenas com Finalistas, ficaram: Malásia, com 6; Filipinas, com 5; Canadá, Peru e Vietnam, com 3 cada; Israel e Holanda, com 2 cada; e Indonésia, Japão, República Eslovaca e Suécia, com 1 trabalho cada.

Os trabalhos brasileiros vencedores são:

Leão de Ouro



Série de 4 anúncios para Claro, da Ogilvy

Leões de Prata

Série de 2 anúncios para Quattro, da AlmapBBDO para Audi
Série de 5 anúncios da Ogilvy para a revista Forbes Brasil
Série de 2 anúncios da Dim&Canzian para a FF English School
“Jacques”, da Lew’Lara\TBWA para a ONG Doe seu Lixo
Série de 2 anúncios da Ogilvy para a revista Forbes Brasil
“Ozzy Osborne”, da Lua para a Kiss FM

Leões de Bronze

Série de 3 anúncios para peru sem osso da Perdigão, da Y&R para BRFoods
“Car accident”, da Dentsu para L´Univers de Chocolat
Série de 3 anúncios para café Bonogrão, da Y&R
Série de 3 anúncios para pneus Goodyear, da Y&R
“Supermarket”, da AlmapBBDO para Caminhões Volkswagen, da Man
Série de 3 anúncios para o home theater 3D LG, da Y&R
Série de 2 anúncios para a câmera JVC GCPX10, da Giovanni DraftFCB para JVC
Série de 2 anúncios da DM9DDB para Tok&Stok
Série de 2 anúncios para Alcoólicos Anônimos, da JWT
Série de 3 anúncios da Lew’Lara\TBWA para a ONG Doe seu Lixo
Série de 4 anúncios para Claro, da Ogilvy (em outra categoria)

Os finalistas brasileiros são:

Série de 3 anúncios para Protex, da Y&R para Colgate-Palmolive
Série de 2 anúncios para Cafiaspirina, da AlmapBBDO para Bayer
“No ex-addicts”, da F/Nazca S&S para Nike
“Nurse”, da Leo Burnett Tailor Made para peças originais Fiat
Série de 3 anúncios da Publicis para Miguel Gianinni Óculos
Série de 2 anúncios da Lua para Universidade Falada Audiobooks
Série de 3 anúncios da Ogilvy para a revista Forbes Brasil (em outra categoria)
Série de 4 anúncios para a revista Guitar Player, da Leo Burnett Tailor Made
Série de 2 anúncios para a Fundação Abrinq, da Lew´Lara\TBWA
Série de 3 anúncios da Age Isobar para a Cruz Vermelha Brasileira
Série de 2 anúncios para Nike, da F/Nazca S&S
Série de 3 anúncios para Havaianas, da AlmapBBDO para Alpargatas
Série de 2 anúncios da AlmapBBDO para caminhões Volkswagen, da Man

Pela ordem, as agências brasileiras ficaram assim classificadas nesta área na qual o Brasil realmente é a estrela do momento:

01 – Ogilvy: 1 Ouro, 2 Pratas, 1 Bronze e 14 Finalistas (34 pontos)
02 – Y&R: 4 Bronzes e 11 Finalistas (23 pontos)
03 – AlmapBBDO: 1 Prata, 1 Bronze e 9 Finalistas (17 pontos)
04 – Lew´Lara\TBWA: 1 Prata, 1 Bronze e 4 Finalistas (12 pontos)
05 – Lua: 1 Prata e 2 Finalistas (7 pontos)
06 – Dim&Canzian: 1 Prata e 1 Finalista (6 pontos)
07 – Leo Burnett Tailor Made: 5 Finalistas (5 pontos)
08 – Dentsu: 1 Bronze e 1 Finalista (4 pontos)
08 – Giovanni DraftFCB: 1 Bronze e 1 Finalista (4 pontos)
08 – DM9DDB: 1 Bronze e 1 Finalista (4 pontos)
08 – JWT: 1 Bronze e 1 Finalista (4 pontos)
09 – F/Nazca S&S: 3 Finalistas (3 pontos)
09 – Publicis: 3 Finalistas (3 pontos)
09 – Age Isobar: 3 Finalistas (3 pontos)

Desde a etapa das inscrições, o Brasil vinha na frente, com 948 trabalhos na disputa; sendo seguido por 399 do Reino Unido; 390 dos Estados Unidos; 385 da Alemanha; 325 da França; 266 da Índia; 232 da Turquia; 194 da África do Sul; 185 da Espanha; e 170 dos Emirados Árabes.

Com 80 Finalistas, o Brasil entrou dominando nessa fase, sendo seguido por Alemanha e Cingapura, com 36 cada; França, Índia e África do Sul, com 31 cada; México, com 20; Estados Unidos e Reino Unido, com 19 cada; China, com 17; Argentina e Suíça, com 16 cada; Hong Kong, com 15; Chile, Colômbia, Emirados Árabes e Espanha, com 13 cada; Austrália, com 12; e Tailândia e Turquia, com 11 cada.