Redondinho, o número 70 consagra os Estados Unidos como campeão em Media Lions. É a esta sua soma de pontos, de acordo com os critérios dos organizadores, advindos de 1 Leão de Ouro, 2 de Prata, 10 de Bronze e 23 Finalistas. Mas não levou o Grand Prix, entregue ao Reino Unido, pela campanha “Google Voice Search”, idealizada pela Manning Gottlieb OMD Londres para o serviço de mídia do Google. O príncipe William, Duke of Cambridge, também comemora, pela sua nação, mais 1 Leão de Ouro, 1 de Prata, 4 de Bronze e 16 Finalistas, desempenho que soma 50 pontos, outro número redondíssimo para não deixar dúvida alguma sobre o talento de ambas as pátrias no aproveitamento criativo, eficaz e inteligente, a serviço de marcas e produtos, de todas as plataformas de mídia à disposição dos cidadãos deste Planeta na era contemporânea.

Foi, porém, a Alemanha quem festejou a segunda posição entre os países mais premiados, ao computar 52 pontos, pela conquista, para glória da primeira ministra Angela Merkel, de 2 Leões de Ouro, 4 de Prata, 4 de Bronze e 10 Finalistas.

O Brasil ficou em quarto, como se esperava? Não, senhores. Desculpe desapontá-la, senhora presidente Dilma Russeff, porém fomos repentinamente desbancados pela Austrália, que elegantemente nos passou a perna ao receber 1 Leão de Ouro que deixamos de ganhar, mais 3 de Prata, 6 de Bronze e manter 4 Finalistas, o que totaliza 44 pontos, enquanto a nação de Guimarães Rosa soçobrou, em quinto lugar, com simplezinhos 4 Leões de Bronze mais 16 Finalistas (28 pontos), resultado que não deixa de nos orgulhar muito em razão do critério rigoroso aplicado pelo júri em suas avaliações dos concorrentes.

Os trabalhos brasileiros ganhadores dos Leões de Bronze são:

“Airbag”, da Loducca para Peugeot

“More than 5.000 diferent covers”, da Y&R para Telefonica
“QR thanks”, da Y&R para Santa Casa de São Paulo
“Fashion like”, da DM9DDB para C&A

Presidido por Mainardo de Nardis, CEO da OMD Worldwide, o júri de Media Lions manteve apenas como Finalistas os seguintes trabalhos brasileiros:

“Bebê”, da África para Itaú
“Blood for sale”, da Z+ para Banco de Sangue do Hospital Albert Einstein

“Control toys”, da Publicis para Super Nanny, do SBT
“Cooling bowl of frozen yogurt”, da Staff para Yogoberry

“Ex-lover block”, da DM9DDB para Guaraná Antarctica, da AmBev

“Fashion like”, da DM9DDB para C&A
“Hapiness refil”, da Ogilvy para Coca-Cola

“Look block”, da DM9DDB para C&A
“Magazine You”, da Ogilvy para Magazine Luiza

“On hold jam session”, da AlmapBBDO para Billboard Brasil
“Sprite shower”, da Ogilvy para Sprite, da Coca-Cola (em duas categorias)
“Straightening Copacana's waves”, da Artplan para Niely
“The original click”, da AlmapBBDO para Volkswagen
“Robot cat”, da F/Nazca S&S para Pinacoteca de São Paulo

Definidos os vencedores, confira como ficou o ranking dos países mais bem pontuados:

01 – Estados Unidos: 1 Ouro, 2 Pratas, 10 Bronzes e 23 Finalistas (70 pontos)
02 – Alemanha: 2 Ouros, 4 Pratas, 4 Bronzes e 20 Finalistas (52 pontos)
03 – Reino Unido: 1 GP, 1 Ouro, 1 Prata, 4 Bronzes e 16 Finalistas (50 pontos)
04 – Austrália: 1 Ouro, 3 Pratas, 6 Bronzes e 4 Finalistas (44 pontos)
05 – Brasil: 4 Bronzes e 12 Finalistas (28 pontos)
06 – Coreia do Sul: 1 Prata, 6 Bronze e 4 Finalistas (27 pontos)
07 – Bélgica: 3 Ouros e 4 Finalistas (25 pontos)
07 – Índia: 2 Pratas, 2 Bronzes e 5 Finalistas (25 pontos)
08 – França: 2 Pratas e e 4 Finalistas (18 pontos)
09 – Suécia: 4 Bronzes e 6 Finalistas (18 pontos)
10 – Israel: 1 Ouro, 2 Bronzes e 4 Finalistas (17 pontos)
11 – África do Sul: 1 Prata e 1 Bronze e 6 Finalistas (14 pontos)
11 – Nova Zelândia: 2 Pratas, 2 Bronzes e 3 Finalistas (14 pontos)
12 – Argentina: 1 Prata, 2 Bronzes e 2 Finalistas (13 pontos)
13 – Japão: 1 Prata, 2 Bronzes e 5 Finalistas (25 pontos)
14 – Peru: 1 Ouro, 1 Bronze e 3 Finalistas (13 pontos)
15 – Holanda: 1 Prata, 1 Bronze e 3 Finalistas (11 pontos)
15 – Polônia: 2 Pratas e 1 Finalista (11 pontos)
15 – Porto Rico: 1 Prata, 1 Bronze e 3 Finalistas (11 pontos)
16 – Líbano: 2 Bronzes e 3 Finalistas (9 pontos)
17 – Romênia: 1 Prata e 1 Bronze (8 pontos)
18 – Emirados Árabes Unidos: 1 Bronze e 4 Finalistas (7 pontos)
18 – Hong Kong: 1 Prata e 2 Finalistas (7 pontos)
18 – Itália: 1 Ouro (7 pontos)
18 – México: 1 Bronze e 4 Finalistas (7 pontos)
18 – Noruega: 1 Bronze e 4 Finalistas (7 pontos)
19 – Dinamarca: 1 Bronze e 3 Finalistas (6 pontos)
19 – República Dominicana: 2 Bronzes (6 pontos)
20 – Uruguai: 1 Prata (5 pontos)
20 – Espanha: 1 Bronze e 2 Finalistas (5 pontos)
21 – Guatemala: 1 Bronze e 1 Finalista (4 pontos)
21 – Turquia: 1 Bronze e 1 Finalista (4 pontos)
22 – Chile: 1 Bronze (3 pontos)
22 – Finlândia: 1 Bronze (3 pontos)
22 – Sri Lanka: 1 Bronze (3 pontos)

Do total de 3.247 inscrições deste ano em Media Lions, 411 foram efetuadas pelos Estados Unidos; 272, pela Alemanha 252, pelo Brasil; 194, pelo Reino Unido; 138, Austrália; e 130, pela Índia.

O Brasil foi representado no júri de Media Lions do 59º Cannes Lions por Gustavo Gaion, vice-presidente de mídia da Y&R.