Uma das raras surpresas nas muitas premiações do Cannes Lions deste ano foi a concessão de dois Grand Prix em Outdoor. Um para um cartaz tradicional (billboard) e outro para uma ação de mídia exterior.

O primeiro foi para uma peça da Ogilvy Shangai para Coca-Cola, que transformou a famosa onda da marca no gesto da oferta de uma garrafa do produto de uma mão para outra. Sutil e brilhante.

O segundo GP foi para uma atividade que combinou ideia excepcional com produção perfeita: para divulgar a versão de hidrogênio do Mercedes-Bens F-Cell, um carro foi revestido de uma capa de leds, permitindo que as pessoas pudessem “ver” através dele, como se fosse invisível. O veículo foi colocado para rodar pela Alemanha, gerando um evidente enorme impacto. Criação da Jung von Matt, de Hamburgo.

O presidente do júri, Sheung Yan Lo, diretor executivo de criação e chairman da JWT North East Asia, disse que essa decisão foi natural, pois ambos os trabalhos são brilhantes e receberam votos de 100% dos jurados. Ao seu lado, o CEO do Cannes Lions, Philip Thomas, ressaltou que isso já havia acontecido antes, na área de Film, e que estava dentro da lógica evolutiva do Festival. Ou seja, a novidade veio para ficar e deveremos ter dois GPs de Outdoor a partir de agora...

Pelo quarto ano consecutivo o Brasil foi o país mais premiado em Outdoor, tendo começado sua performance com o maior número de inscrições (766), continuado com maior número de Finalistas (91) e concluído com 16 Leões: 4 Ouro, 4 de Prata e 8 de Bronze. Como se diz nas corridas, venceu de ponta a ponta.

O ranking dos países que conquistaram Leões em Outdoor em 2012 ficou assim (lembrando que os Finalistas que permanecem são os que não foram transformados em Leões, sendo que nas campanhas apenas um deles é eliminado da conta final):

01 – Brasil: 4 Ouros, 4 Pratas, 8 Bronzes e 75 Finalistas (147 pontos)
02 – Alemanha: 1 GP, 2 Ouros, 4 Pratas, 6 Bronzes e 33 Finalistas (95 pontos)
03 – Argentina: 2 Ouros, 4 Pratas, 4 Bronzes e 11 Finalistas (67 pontos)
04 – Reino Unido: 2 Ouros, 3 Pratas, 3 Bronzes e 28 Finalistas (66 pontos)
05 – Cingapura: 3 Ouros, 2 Bronzes e 19 Finalistas (46 pontos)
06 – Espanha: 4 Pratas, 2 Bronzes e 19 Finalistas (45 pontos)
07 – China: 1 GP, 2 Ouros, 1 Prata, 1 Bronze e 7 Finalistas (39 pontos)
08 – Austrália: 2 Ouros, 1 Prata, 2 Bronzes e 12 Finalistas (37 pontos)
09 – México: 3 Ouros e 15 Finalistas (36 pontos)
10 – Colômbia: 1 Prata, 3 Bronzes e 19 Finalistas (33 pontos)
10 – Estados Unidos: 1 Prata, 3 Bronzes e 19 Finalistas (33 pontos)
11 – França: 3 Pratas, 2 Bronzes e 10 Finalistas (31 pontos)
12 – Índia: 1 Ouro e 21 Finalistas (28 pontos)
13 – África do Sul: 2 Pratas, 1 Bronze e 13 Finalistas (26 pontos)
14 – Malásia: 1 Prata, 1 Bronze e 16 Finalistas (24 pontos)
15 – Nova Zelândia: 1 Ouro, 1 Prata, 1 Bronze e 6 Finalistas (21 pontos)
16 – Turquia: 1 Prata, 1 Bronze e 12 Finalistas (20 pontos)
17 – Emirados Árabes: 19 Finalistas (19 pontos)
18 – Bélgica: 1 Ouro, 1 Prata e 6 Finalistas (18 pontos)
19 – Indonésia: 3 Bronzes e 7 Finalistas (16 pontos)
19 – Canadá: 1 Bronze e 13 Finalistas (16 pontos)
20 – Hong Kong: 1 Bronze e 10 Finalistas (13 pontos)
20 – Tailândia: 2 Bronzes e 7 Finalistas (13 pontos)
21 – Suécia: 1 Prata e 7 Finalistas (12 pontos)
22 – Costa Rica: 1 Prata, 1 Bronze e 3 Finalistas (11 pontos)
23 – Uruguai: 1 Ouro e 3 Finalistas (10 pontos)
24 – Coréia do Sul: 1 Prata e 3 Finalistas (8 pontos)
24 – Perú: 1 Bronze e 5 Finalistas (8 pontos)

Além deles, apenas com Finalistas, ficaram: Japão, com 7; Itália e Suíça, com 6 cada; Rússia, com 5; Dinamarca, Equador, Filipinas, Polônia, Venezuela, Guatemala e Taipei, com 2 cada; Áustria, Finlândia e República Tcheca, com 1 Finalista cada.

Os trabalhos brasileiros vencedores são:

Leões de Ouro


Série de 3 cartazes da câmera JVC GCPX10, da Giovanni DraftFCB para JVC (na categoria de mobiliário urbano)
Série de 3 cartazes da câmera JVC GCPX10, da Giovanni DraftFCB para JVC (na categoria de poster)
Série de 4 cartazes para a revista Forbes Brasil, da Ogilvy
“Real fruit boxes”, da Age Isobar para Camp Nectar

Leões de Prata
Série de 3 cartazes para o corretor Paper Mate, da Giovanni DraftFCB
“Recipe receipt”, da Ogilvy para Hellmann´s, da Univeler
“Fashion like”, da DM9DDB para C&A
“Sprite shower”, da Ogilvy para Sprite, da Coca-Cola

Leões de Bronze
Série de 3 cartazes para Claro, da Ogilvy
Série de 3 cartazes para o café Bonogrão, da Y&R
Série de 3 cartazes para os guardanapos da Santher, da Talent
Série de 3 cartazes para Fiat, da Leo Burnett Taylor Made
“Bear”, da Y&R para pneus Goodyear
“Ozzy Osborne”, da Lua para a Kiss FM
Série de 2 cartazes para a revista Go Outside, da Talent
“Ali”, da AlmapBBDO para Getty Images

Os finalistas brasileiros são:
Série de 3 cartazes para Claro, da Ogilvy
Série de 3 cartazes para a revista Guitar Player, da Leo Burnett Tailor Made
Série de 3 cartazes do peru sem osso da Perdigão, da Y&R para BRFoods
Série de 2 cartazes do café Pilão Intenso, da Talent para Sara Lee
Série de 3 cartazes para o Grill Cadence, da JWT
Série de 3 cartazes das escovas Reach, da JWT para Johnson & Johnson
Série de 2 cartazes da Oral-B, da Publicis para P&G
Série de 3 cartazes para Nike, da F/Nazca S&S
“Caterpillars”, da Talent para Sete Léguas, da Alpargatas
Série de 2 cartazes para pneus Goodyear, da Y&R
Série de 3 cartazes para Leica Store Brasil, da F/Nazca S&S
Série de 3 cartazes para a Escola de Arte do MASP, da DM9DDB
Série de 3 cartazes para o Instituto Akatu, da Leo Burnett Tailor Made
Série de 4 cartazes para a MTV, da Loducca
Série de 2 cartazes para Sea Shepherd, da Heads
Série de 2 cartazes para Alcoólicos Anônimos, da JWT
“Arm Sling”, da Talent para Confederação Brasileira de Rugby
“Waiting ticket”, da Y&R para Santa Casa de São Paulo
“Baby look”, da Fischer & Friends para Marisa
“Park assistant”, da JWT para Ford Focus
“Inner creative”, da AlmapBBDO para Panamericana Escola de Arte
“Happiness refill”, da Ogilvy para Coca-Cola
“Coin donation”, da Lew’Lara\TBWA para Obra do Berço
“Money machine”, da AlmapBBDO para Peixe Urbano
Série de 2 ações para artigos esportivos do Flamengo, da DM9Sul para Olympikus
“The finish line men”, da DM9Sul para Olympikus
“We sell what is yours”, da Staff para a Alerj
“Used oil”, da JWT para Raizen
“Stories”, da Age Isobar para Voicez

Pela ordem, as agências brasileiras ficaram assim classificadas nesta área na qual o Brasil realmente dá show:

01 – Ogilvy: 1 Ouro, 2 Pratas, 1 Bronze e 9 Finalistas (29 pontos)
02 – Giovanni DraftFCB: 2 Ouros, 1 Prata e 6 Finalistas (25 pontos)
03 – Y&R: 2 Bronzes e 8 Finalistas (14 pontos)
04 – Talent: 2 Bronzes e 7 Finalistas (13 pontos)
05 – Leo Burnett Tailor Made: 1 Bronze e 8 Finalistas (11 pontos)
06 – JWT: 9 Finalistas (9 pontos)
07 – Age Isobar: 1 Ouro e 1 Finalista (8 pontos)
07 – DM9DDB: 1 Prata e 3 Finalistas (8 pontos)
08 – F/Nazca S&S: 7 Finalistas (7 pontos)
09 – AlmapBBDO: 1 Bronze e 2 Finalistas (5 pontos)
10 – Loducca: 4 Finalistas (4 pontos)
12 – Lua: 1 Bronze (3 pontos)
13 – Heads: 2 Finalistas (2 pontos)
13 – DM9Sul: 2 Finalistas (2 pontos)
13 – Publicis: 2 Finalistas (2 pontos)
14 – Fischer&Friends: 1 Finalista (1 ponto)
14 – Lew’Lara\TBWA: 1 Finalista (1 ponto)
14 – Staff: 1 Finalista (1 ponto)

As inscrições em Outdoor Lions atingiram a marca de 4.843 trabalhos, representando 8% a mais que em 2011. O Brasil liderou, com 766 concorrentes; sendo seguido pelos Estados Unidos, com 404; Alemanha, com 322; Índia, com 219; Reino Unido e Espanha, com 191 cada; França, com 173; Turquia, com 170; Canadá, com 168; Austrália, com 139; e Cingapura, com 124 competidores.

Na etapa de finalistas, 43 países classificaram-se para a disputa final. Os países que mais trabalhos colocaram na shortlist foram: Brasil, com 91; Alemanha, com 45; Reino Unido, com 36; Espanha, com 25; Cingapura, com 24; Estados Unidos e Colômbia, com 23; Índia, com 22; Argentina, com 21; México e Malásia, com 18 cada; Austrália e Emirados Árabes, com 17 cada; África do Sul e Chile, com 16 cada; França, com 15; Canadá e Turquia, com 14 cada; China e Hong Kong, com 11 cada; e Indonésia, com 10.

Nosso jurado nessa área foi Wilson Mateos, diretor de criação da DM9DDB, que logo após a coletiva de divulgação dos resultados, discorreu com o Portal da Propaganda sobre uma pergunta recorrente da imprensa internacional que sabe da não existência de outdoor e mídia exterior em São Paulo: “Além da área em Cannes incluir todas as demais alternativas de mídia indoor e outdoor, continuamos a ter todo o espectro dessa mídia em outras cidades do Brasil”.

Mateos também ressaltou que as imensas possibilidades criativas da mídia out-of-home, devido ao processo de sua digitalização e da integração tanto entre suas modalidades como com os demais meios, estarão em evidência nos próximos anos e muitas coisas surpreendentes serão vistas nas ruas, nos espaços urbanos e nos festivais...