Pela conquista do Grand Prix, de 3 Leões de Ouro, 4 de Prata, 5 de Bronze e 12 Finalistas, somando 78 pontos de acordo com as regras dos organizados do Cannes Lions, os Estados Unidos são campeões imbatíveis na área de Direct em 2012, embora a Alemanha não tenha ficado muito atrás na sua pontuação (71), proveniente de 3 Leões de Ouro, 4 de Prata, 6 de Bronze e 12 Finalistas. Para a American Express, com suporte do governo americano, o fantástico case “Small business gets an official day”, foi homenageado com o grande prêmio pelos jurados presididos por Gideon Amichay, ex-chief creative officer da Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interative, de Tel Aviv. O trabalho, também ganhador de GP em Promo & Activation, foi desenvolvido pela agência Crispin Porter + Bogusky, de Boulder, no Colorado, nos EUA.



O Brasil totalizou 29 pontos em premiações, advindos de 1 Leão de Prata, 4 de Bronze e 10 Finalistas, desempenho menos glorioso que em 2011, quando o País saiu da competição com 1 Leão de Ouro, 3 de Prata, 2 de Bronze e 10 Finalistas. No ranking das nações que mais se destacaram em Direct em 2012, divide a quinta posição com o Japão, cujos 29 pontos têm origem em 4 Leões de Prata, 2 de Bronze e 3 Finalistas.



O Leão de Prata outorgado ao Brasil coube à Ogilvy, pelo projeto "Recipe receipt", elaborado para Hellmann’s, da Unilever.



Três dos nossos Leões de Bronze foram concedidos à DM9DDB (inscrita como DDB), sendo um deles para um mesmo trabalho, em duas categorias diferentes, “Look block”, para C&A, e o outro “Latin stock’s books”, para Image Bank.



A Age Isobar, cujo sócio e diretor de criação Carlos Domingues representou nosso país no júri, recebeu um Leão de Bronze com “Real fruit boxes”, para Camp Nectar.



O volume de inscrições do Brasil, 236, foi maior em Direct que o número de trabalhos selecionados como Finalistas pelos jurados do total de 2.357 concorrentes a Leões na área, dentro os quais menos de 10% foram mantidos na disputa por meio da shortlist: 227.

No topo do ranking das agências que atuam no Brasil com maiores chances de trofeus estava, de fato, a DM9DDB, tendo 6 Finalistas. Com 3 classificados, a Ogilvy seguia na frente das demais representantes do País, cada uma delas com 1 trabalho na shortlist: Age Isobar, F/Nazca Saatchi & Saatchi, JWT, Santa Clara, Wieden+Kennedy e Young & Rubicam.

A nação que liderava a shortlist de Direct era a Alemanha, com 25 indicações, seguida bem de pertinho pelos Estados Unidos, com 24.

Em terceiro lugar, mas com somente 15 Finalistas, estava o Brasil, tendo na cola a Austrália, com 14, e a Suécia, com 11. Todavia, na hora da distribuição dos Leões, nossa vantagem diminuiu bem em relação aos demais concorrentes, de modo que nos deslocássemos para a quinta posição, ao lado do Japão, que na primeira etapa da disputa estava em sexto lugar, então empatado com Reino Unido, cada nação com 9 Finalistas. Em sétimo, com 8 trabalhos selecionados cada, vinham se distinguindo África do Sul, Argentina, Bélgica, França e Índia. Em oitavo, com 7 indicações, Espanha e Itália. Em nono, com 6 Finalistas, Emirados Árabes Unidos e a Suíça. Na décima posição, cada país com 5 selecionados, estavam: Cingapura, Coreia do Sul e Israel. A Colômbia surgia em décimo primeiro lugar com 4 trabalhos, seguida por Filipinas, Guatemala, Holanda, Romênia e Tailândia, todas estas nações com 5 concorrentes a Leões. China, Costa Rica, Nova Zelândia, Polônia e Tunísia estavam na shortlist com 2 selecionados cada. Os países lanterninhas neste ranking, cada um com 1 Finalista, eram: Áustria, Equador, Dinamarca, Finlândia, Indonésia, Malásia, México, Peru, Porto Rico, Rússia e Ucrânia.



Terminado o julgamento, eis a posição final dos países participantes:



01 – Estados Unidos: 1 GP, 3 Ouros, 4 Pratas, 5 Bronzes e 12 Finalistas (78 pontos)

02 – Alemanha: 3 Ouros, 4 Pratas, 6 Bronzes e 12 Finalistas (71 pontos)

03 – Austrália: 1 Ouro, 2 Pratas, 5 Bronzes e 6 Finalistas (38 pontos)

04 – Itália: 3 Ouros, 1 Prata, 1 Bronze e 2 Finalistas (31 pontos)

05 – Japão: 4 Pratas, 2 Bronzes e 3 Finalistas (29 pontos)

05 – Brasil: 1 Prata, 4 Bronzes e 10 Finalistas (29 pontos)

06 – França: 1 Ouro, 1 Prata e 6 Finalistas (18 pontos)

07 – Coreia do Sul: 1 Ouro, 3 Bronzes e 1 Finalista (17 pontos)

07 – Suécia: 3 Bronzes e 8 Finalistas (17 pontos)
08 – Israel: 1 Ouro, 1 Bronze e 3 Finalistas (13 pontos)

08 – Reino Unido: 1 Prata e 8 Finalistas (13 pontos)

09 – Argentina: 1 Prata e 7 Finalistas (12 pontos)

09 – África do Sul: 2 Bronzes e 6 Finalistas (12 pontos)

10 – Suíça: 2 Bronze e 1 Prata (11 pontos)

10 – Guatemala: 1 Ouro e 4 Finalistas (11 pontos)

10 – Holanda: 1 Ouro e 4 Finalistas (11 pontos)

11 – Índia: 1 Bronze e 7 Finalistas (10 pontos)

12 – Espanha: 1 Bronze e 6 Finalistas (09 pontos)

12 – Filipinas: 1 Prata e 4 Finalistas (09 pontos)

12 – Holanda: 1 Prata e 4 Finalistas (09 pontos)

12 – Romênia: 1 Prata e 4 Finalistas (09 pontos)

13 – Emirados Árabes Unidos: 1 Bronze e 3 Finalistas (08 pontos)

14 – Cingapura: 1 Bronze e 4 Finalistas (07 pontos)

15 – México: 1 Prata (05 pontos)

16 – China: 1 Bronze e 1 Finalista (04 pontos)

16 – Nova Zelândia: 1 Bronze e 1 Finalista (04 pontos)

17– Peru: 1 Bronze (03 pontos)



Os trabalhos brasileiros Finalistas são:



“El Ojo beer”, da Santa Clara para El Ojo de Iberoamérica

“Happiness refill”, da Ogilvy para Coca-Cola

“How tom make a sound”, da DM9DDB para Zeed Sound Production

“+Art”, da DM9DDB para Academia Brasileira de Arte (Abra)
“MagazineYou”, da Ogilvy para Magazine Luiza

“Shampoo paper invitation”, da JWT para Seda, da Unilever
“Virou.GR”, da F/Nazca S&S para Carrefour
“Waiting ticket”, da Y&R para Santa Casa de Misericórdia de São Paulo

“#Wesleynoverdao”, da Wieden + Kennedy para MOP

Abaixo, download da lista de ganhadores completa da área de Direct do 59º Cannes Lions, com cobertura patrocinada pela Paim Comunicação e pela Rede Globo de Televisão.