Com graciosos 66 pontos computados por 3 Leões de Ouro, 3 de Prata, 5 de Bronze e 15 Finalistas, os Estados Unidos, como se previa, não fizeram água em PR Lions em 2012, muito pelo contrário, pois saem da disputa como a nação mais premiada, perdendo apenas o Grand Prix para Porto Rico, outorgado pelo júri presidido por Gail Heimann, vice chair da Weber Shandwich, a um case de grande poder de engajamento idealizado e executado pela JWT San Juan para o Banco Popular de Puerto Rico, intitulado “The most popular song”.

O trabalho simplesmente se apropria, com todos os direitos, de uma melodia e letra de uma das mais tradicionais e famosas bandas de salsa locais, cuja mensagem em estilo romântico bucólico estimulava o ócio em nome do prazer pelo prazer. O propósito da ação estava focado na “reinvenção” do sucesso musical, porém, mudando a letra com pequenas alterações de modo que a mensagem daí por diante passasse a incentivar justamente o contrário, ou seja, a dinâmica social. O engajamento da população, suportado pelo banco, superou todas as expectativas, com ganho ímpar de recall em imagem para a marca do banco, bem como em novos negócios, além de 2,3 milhões de dólares em mídia expontânea, com o ressurgimento estrondoso da antiga banda.

Não fizeram água os Estados Unidos em PR sobre si mesmos, todavia, o Brasil tomou aquele tremendo banho de água fria, sem obter reconhecimento em forma de Leão em nome de seus 3 trabalhos que eram Finalistas. A performance, portanto, joga por terra as glórias de 2011, quando o País foi agraciado nesta área com 1 Leão de Ouro e 1 de Prata.

E não foram poucas as inscrições brasileiras (85) na comparação com a participação do país campeão, os Estados Unidos (139). A área toda, cujo júri contou com a presença brasileira de Flávio de Castro, da FSB Comunicações, englobou 1.130 concorrentes, dentre os quais pouco mais de 11% foram classificados, 134, e destes somente 69 foram elevados ao status de Leões.

As heroínas brasileiras de 2012 neste setor são a Artplan, a JWT em parceria com a Giusti Comunicação Integrada e a Ogilvy, cada uma delas com somente um trabalho Finalista.

De longe, a Austrália marcava presença em segundo lugar no ranking de Finalista, com 15 classificados, sendo seguida por: Suécia (9), Alemanha (8), Líbano (7), Bélgica (6), África do Sul (5), Itália (5), Japão (5), França (4), Brasil (3), Reino Unido (3), Colômbia (3), Romênia (3), Noruega (2), Argentina (2), Porto Rico (2), Nova Zelândia (2), Equador (2), Guatemala (2), Israel (2), Holanda (2), Canadá (1), Cingapura (1), Costa Rica (1), Dinamarca (1), El Salvador (1), Emirados Árabes (1), Índia (1), Peru (1), Portugal (1), República Eslovaca (1), Rússia (1), Sérvia (1), Suíça (1), Tailândia (1), Tunísia (1) e Uruguai (1).

Definidos os Leões, eis o ranking final dos países mais premiados e suas respectivas pontuações:

01 – Estados Unidos: 3 Ouros, 3 Pratas, 3 Bronzes e 15 Finalistas (66 pontos)
02 – Austrália: 3 Ouros, 2 Pratas, 5 Bronzes e 5 Finalistas (51 pontos)
03 – Suécia: 5 Pratas, 2 Bronzes e 2 Finalistas (33 pontos)
04 – Líbano: 1 Ouro, 2 Pratas, 1 Bronze e 2 Finalistas (23 pontos)
05 – Alemanha: 2 Pratas, 2 Bronzes e 4 Finalistas (20 pontos)
06 – Itália: 2 Ouros, 1 Bronze e 2 Finalistas (19 pontos)
07 – Bélgica: 1 Ouro, 1 Prata, 1 Bronze e 3 Finalistas (18 pontos)
08 – Porto Rico: 1 GP, 1 Ouro e 17 Finalistas (18 pontos
09 – África do Sul: 1 Ouro, 1 Prata, 1 Bronze e 2 Finalistas (17 pontos)
10 – Argentina: 2 Ouros (14 pontos)
10 – Israel: 2 Ouros (14 pontos)
10 – Reino Unido: 1 Ouro e 1 Prata (14 pontos)
11 – Colômbia: 2 Pratas e 1 Bronze (13 pontos)
12 – Japão: 1 Prata e 1 Bronze (11 pontos)
13 – França: 1 Ouro e 3 Finalistas (10 pontos)
13 – Equador: 1 Ouro e 1 Bronze (10 Finalistas)
14 – Holanda:
1 Ouro e 1 Finalista (8 pontos)
15 – Noruega: 1 Prata e 1 Finalista (6 pontos)
16 – Suíça: 1 Prata (5 pontos)
16 – Romênia: 1 Bronze e 2 Finalistas (5 pontos)
18 – Canadá: 1 Bronze 1 Finalista (4 pontos)
19 – Peru: 1 Bronze (3 pontos)
19 – Portugal: 1 Bronze (3 pontos)
19 – Uruguai: 1 Bronze (3 pontos)

Os trabalhos brasileiros Finalistas em PR Lions são:



“Drink timesheet”, da JWT e Giusti Comunicação Integrada para JWT
“Donate your fame”, da Ogilvy para Graacc
“Rock in Rio´s comeback”, da Artplan para Rock in Rio



Abaixo, download da lista completa de ganhadores da área de PR Lions do 59º Cannes Lions, com cobertura patrocinada pela Paim Comunicação e pela Rede Globo de Televisão.