Vice-presidente de comunicação e sustentabilidade da Coca-Cola e membro do Conselho Superior da ABA, Marco Simões presidiu, durante o V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação, a comissão "Novos caminhos para criar e fortalecer marcas", na qual trabalharam Orlando Marques (Publicis Brasil), Claudia Colaferro, Marcello Serpa (AlmapBBDO), Rodrigo Faro (Rede Record) e Alexandre Hohagen (Facebook).

Três teses foram desenvolvidas pela comissão e apresentadas em plenário na manhã do último dia do evento, neste 30 de maio, por Simões, englobando recomendações para as empresas de monitoramento da presença das marcas nas mídias;  para as empresas responsáveis pelas métricas que informam os graus de impacto da publicidade das marcas entre os consumidores e demais públicos e às próprias emprensas anunciantes no tocante à transparência no diálogo entre as marcas e os cidadãos com os quais se relacioam visando a transmissão de verdades em todos os campos de sua existência.

Nesta entrevista, gravada com imagens de Bruno Kepper minutos antes de Marco Simões subir ao palco, o vice-presidente da Coca-Cola detalha as três teses, além de dar sua visão sobre as tendências da gestão dos processos de branding no mercado nacional, também analisando os caminhos da condução dos programas e projetos de ações de sustentabilidade de marcas globais e poderosas na era contemporânea.