Publico e vou para a Argentina apreciar os velhos ares da “liberdade” de imprensa, mas retorno ao Brasil antes de ter início, dia 28 de maio, o V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação, cujos trabalhos se desenrolarão durante uma tarde, um dia inteiro e pesado de atividades mais uma manhã de definições conclusivas. Da importância do evento, a maioria dos nossos leitores está ciente, pois perfilam entre os profissionais do setor, além disso, as duas principais publicações impressas da propaganda brasileira – Caderno Propaganda & Marketing e jornal Meio & Mensagem – estão dando seu apoio incondicional aos organizadores, portanto, têm sido fartas as notícias sobre os detalhes da programação. Pouco se avalia, porém, o fato de a cada novo congresso desta indústria permanecer, no nosso país, uma pequena lacuna que, se não o chega a desmerecer, no mínimo retira um pouco do seu brilho: embora a Associação Brasileira de Anunciantes participe de um dos paineis por meio de seu presidente, João Ciacco (Fiat), e de uma comissão por meio de um dos membros de seu Conselho Superior, Marco Simões (Coca-Cola), a entidade somente presta apoio institucional ao evento, e isto significa que, primeiro, ela não racha a conta de despesas com as 38 entidades que constituem o ForCom; segundo, que na hora do vamos ver, ou seja, na manhã de quarta-feira, hora da aprovação final das teses e moções, com a apresentação da Carta do Congresso, prevendo-se suas implementações e consequentes mudanças em práticas e governanças da indústria, sua representatividade pode, tranquilamente, pedir pra sair, porque não disse que entrou.



Justamente em razão dessa dissonância sempre permanente entre lados da indústria – dissonância, aliás, que eventos desta natureza como o V Congresso da Indústria da Comunicacão procuram eliminar, senão suavizar –, não havia representantes oficiais da ABA nesta quinta-feira, 17 de junho, no almoço promovido pela Abap para convidados e a imprensa, com o objetivo de divulgar a programação oficial do evento e trocar ideias sobre os últimos detalhes. Mas, segundo o vice-presidente da ABA, Rafael Sampaio, a torcida pelo bom êxito na realização do evento é absolutamente lícita e envolvente por parte dos anunciantes, que, por meio de sua entidade, fazem questão de ressaltar o quanto são valorosas para toda a atividade as exposições e debates que se farão presentes no World Trade Center, em São Paulo, entre 28 e 30 de maio.



E uma das unanimidades em relação às definições do V Congresso da Indústria da Comunicação é a homenagem que será feita à DPZ, durante a entrega do Prêmio Ícones da Comunicação. Simbolizando todas as agências brasileiras que dedicam esforços humanos e tecnológicos pelo desenvolvimento da economia brasileira, por meio da fomentação das atividades comerciais e de prestação de serviços, com estímulo às vendas, a DPZ, ao completar 45 anos, receberá esse parabéns em uníssono do mercado brasileiro, no qual, por 44 anos atuou bravamente e com estrondoso sucesso ancorada em capital totalmente nacional, tendo hoje como sócio o Grupo Publicis. Temos uma entrevista exclusiva com Roberto Duailibi, com imagens gravadas por Bruno Kepper, na qual o sócio-fundador da DPZ, ilustrando esta matéria, fala sobre a homenagem e as expectativas em relação ao evento.

Tudo que você precisa saber sobre o congresso

O V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação, que acontece de 28 a 30 de maio no World Trade Center, em São Paulo, será um grande marco para a comunicação brasileira. Em sua quinta edição, em que o foco deixa de ser apenas a publicidade e passa a ser muito mais abrangente, o evento vai debater as principais questões que afetam o setor com os mais destacados líderes da indústria da comunicação brasileira.


Os temas do congresso foram definidos pelas 38 entidades participantes por meio do Fórum Permanente da Indústria da Comunicação (ForCom), tendo à frente a Associação Brasileira de Agências de Publicidade, para serem discutidos em 13 comissões. Cada uma tem seu presidente, secretário-geral, relator, debatedores e delegados. As conclusões serão apresentadas na plenária final e organizadas em um documento que deve balizar o estabelecimento de novos parâmetros para o setor.




Na primeira edição, em 1957, foram lançadas as bases da atividade publicitária no Brasil, que fundamentaram a Lei nº 4.680. Naquele momento, o incipiente mercado clamava por união entre os agentes envolvidos para a estruturação e a regulação necessárias para o crescimento da atividade. Entre os resultados mais importantes, destaca-se a concepção do Instituto Verificador de Circulação (IVC).




No segundo congresso, realizado em 1969, durante a vigência do regime militar, o principal foco de discussões abordou a relação entre agências e anunciantes. A criação da bonificação por volume (BV), aprovada em plenário, foi uma das decisões mais relevantes do encontro.



Na terceira edição, em 1978, diante de um temor do mercado de que o governo militar sancionasse uma lei que obrigasse uma censura prévia às atividades publicitárias, surgiu o Conar – Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária.



No IV Congresso Brasileiro, em 2008, que reuniu 1.800 participantes (o maior evento do setor já realizado na América Latina), foram criadas as bases da Lei nº 12.232, que estabeleceu uma nova regulamentação do setor.



O legado dos quatro primeiros Congressos possibilitou a estruturação do mercado publicitário brasileiro, conhecido por garantir a independência financeira, e, portanto, a liberdade editorial dos meios de comunicação. Outra marca do setor é a criatividade dos trabalhos, o que garantiu uma posição destacada do Brasil no cenário mundial.



Confira, abaixo, a agenda da programação do evento.




Segunda-feira



13:45  – 14:15



Abertura do V Congresso



Abertura e boas vindas com Luiz Lara, presidente da LewLara / TBWA e presidente da ABAP



14:15 PM - 14:45



Palestra de Abertura – Arcebispo Desmond Tutu



O vencedor do Prêmio Nobel da Paz em 1984, falará sobre "Liberdade e Democracia". Desmond Mpilo Tutu nasceu em Klerksdorp, África do Sul em 7 de outubro de 1931. É arcebispo da Igreja Anglicana consagrado com o Prêmio Nobel da Paz por sua luta contra o Apartheid em seu país natal. Desmond é o primeiro negro a ocupar o cargo de Arcebispo da Cidade do Cabo, tendo sido também o Primaz da Igreja Anglicana da África Austral entre 1986 e 1996.



14:45 – 16:00



Comissão Liberdade de Expressão e Democracia

Coordenação: Dalton Pastore, presidente do ForCom



A intimidade dessa relação e a dependência que uma parte tem da outra. O Estado tutor e a proteção aos leitores, telespectadores, ouvintes e consumidores. Regulação, tutela e educação. O direito de informar e o direito à informação. Os riscos e as ameaças à liberdade de expressão plena. Legislação, regulação e independência editorial. Sociedade de consumo e consumo consciente. Consumo e desenvolvimento. O papel da educação no "bom arbítrio". Educação x tutela. O estágio atual da educação no Brasil.



17:00 – 19:00



Painel Comunicação One-to-One: Personalização x Privacidade

Presidente: Deputado Fedederal pelo PR/SP Milton Monti


As novas técnicas de comunicação comercial personalizada. Os limites da personificação da comunicação comercial. E até onde o consumidor pode e quer ser identificado.



Painel Grandes Eventos: Desafios e Oportunidades

Presidente José Victor Oliva (Holding Clube)



Além da Copa do Mundo em 2014 e das Olimpíadas em 2016, o destaque que o Brasil passa a ocupar no cenário global deverá atrair cada vez mais grandes eventos ao país. Como a Indústria da Comunicação deve se preparar para enfrentar os desafios técnicos e de legislação. E como aproveitar as oportunidades que os grandes eventos trarão ao setor.



Painel O Futuro da Profissão

Presidente Armando Ferrentini (Editora Referência e Escola Superior de Propaganda e Marketing)



Com todas as revoluções pelas quais vem passando a comunicação, que tipo de perfil precisarão ter os profissionais dos próximos anos? Como as principais escolas de comunicação do mundo estão preparando seus alunos para o mercado. Uma pesquisa global entre escolas de comunicação será produzida pela ESPM. As opiniões de professores de grandes escolas globais de comunicação.



Painel Propriedade Intelectual, Legislação e Ética

Presidente Thomas Roth (Lua Nova)

Como a indústria da criatividade deve valorizar e proteger seu ativo de maior valor: a idéia. A importância e a contribuição das ideias na geração de riquezas. Legislação: como é hoje e o que precisa ser feito. Como o assunto é tratado em outros países.



Terça-feira



8:30 – 12:30



Painel Comunicação, Crescimento Econômico e Desenvolvimento Humano

Presidente Armando Strozenberg (EuroRSCG Brasil)


A contribuição da Indústria da Comunicação ao crescimento econômico, desenvolvimento e inclusão social. Estamos cumprindo nosso papel? A Indústria da Comunicação e os entraves ao desenvolvimento: corrupção, burocracia, carga tributária.




Painel Criatividade e Sucesso

Presidente Alexandre Gama (Neogama/BBH)



Comunicação, criatividade e sucesso: como estreitar essa relação e torná-la evidente. A Indústria da Comunicação é a indústria da criatividade e da inovação? Pode ser mais? Como a nossa criatividade pode contribuir para o nosso sucesso e para o sucesso dos nossos parceiros de negócios, clientes e consumidores. E como evidenciar a relação criatividade-sucesso em benefício da expansão da indústria.




Painel Regionalização

Presidente João Ciaco (Fiat e ABA)



A força e a importância do "regional" num mundo globalizado. O desenvolvimento da Indústria da Comunicação nos mercados regionais. Conteúdo e cultura nacional. As oportunidades regionais em um país que cresce, quando o mundo se retrai. Se o trabalho "não é mais um lugar", como incentivar o surgimento e o desenvolvimento de empresas e talentos em qualquer parte do Brasil?



Painel Sustentabilidade e Comunicação

Presidente José Carlos de Salles Gomes Neto (Grupo Meio & Mensagem)


Consciência e prática. Consciência plena do sentido amplo de sustentabilidade. Sintonia entre consciência e prática. Relações de negócios visando a longevidade de fornecedores, parceiros e clientes. Sociedade de consumo e sociedade sustentável. A comunicação como ferramenta de consumo sustentável e consciente. Contribuições da comunicação para que o país se torne referência em sustentabilidade. O que cada setor da Indústria da Comunicação deve fazer para cumprir sua parte e como pode influenciar a sociedade como um todo a adotar comportamentos em favor da sustentabilidade.



12:00 – 14:00



Prêmio Ícones da Comunicação



Johnny Saad – 75 anos do Grupo Band

Octávio Florisbal – diretor-superintendente da Rede Globo, por sua trajetória profissional e apoio ao modelo brasileiro de agências de publicidade

Júlio Ribeiro – pelo planejamento da Talent

DPZ – 45 anos de história em nome de todas as agências do Brasil

ESPM – pioneirismo em marketing e comunicação no País, completando 60 anos de existência


14:30 – 19:00

Comissão Empresas de Comunicação Brasileiras, o Mercado Global e a Marca Brasil

Presidente Ricardo Scalamandré (Globo Internacional)



Na era da globalização, quais as oportunidades de internacionalização das empresas brasileiras de comunicação? O Brasil tem excelência em diversas áreas da comunicação, com empresas de todos os portes e profissionais de todos os segmentos. Que oportunidades têm essas empresas e profissionais para conquistar mercado internacional? E quais as barreiras para que isso se torne realidade?




Comissão As novas tecnologias e as novas fronteiras da mídia

Presidente Luiz Fernando Vieira (Africa e Grupo de Mídia de São Paulo)



Uma nova definição de mídia. As novas tecnologias, as novas alternativas e até que ponto elas irão revolucionar o modelo atual de comunicação. Mais do que um cenário repleto de novas mídias, estamos vivendo um cenário de redefinição do que é mídia. De quanto será o mercado em 2014 ou 2016. Como planejar com tantas novas alternativas. O consumo de mídia e as novas gerações. Como a Indústria da Comunicação deve se preparar para os novos desafios impostos pela expansão do conceito de mídia. E como se aproveitar deles para melhor cumprir seu papel.



Comissão Novos Caminhos para Criar e Fortalecer Marcas

Presidente Marco Simões (Coca-Cola)



A fragmentação da mídia, a exigência de novas competências para acertar o consumidor-alvo e a relevância atual e futura dos novos formatos de comunicação. Como atingir o consumidor num cenário de mudanças no consumo de mídia e no comportamento dos consumidores. Os novos formatos serão capazes de criar e fortalecer marcas, gerar preferência e conquistar a felicidade do consumidor?



Comissão O Consumidor com a Palavra

Presidente Carlos Augusto Montenegro (Ibope)


As redes sociais deram voz ao consumidor. O SAC, uma conquista recente dos consumidores, será substituído pelas redes sociais, sobre as quais ninguém tem controle? Como entender o consumidor neste novo cenário, em que todos falam mesmo sem ser chamados a falar



Quarta-feira



8:30 – 12:30



Revisão e aprovação das teses do V Congresso



Revisão e aprovação em plenário das 13 teses. Leitura e aprovacão da Carta do V Congresso. Cerimônia de encerramento.