Reconhecido por todas as classes sociais e idades por seu sabor e pela praticidade do preparo, o Nissin Miojo tem uma relação emocional com seus consumidores. Todo o mundo já cozinhou um macarrão instantâneo pelo menos uma vez na vida, e a maioria das pessoas tem uma história interessante sobre o produto para contar.

Recentemente, no aniversário de 53 anos do Miojo, comemorado em 25 de agosto, essa relação ficou mais evidente com a repercussão da campanha, que levou o macarrão instantâneo para o menu de três estrelados restaurantes de São Paulo e contou com a manifestação dos consumidores por meio das mídias sociais, onde colaboraram com receitas e declararam seu amor ao produto. Foram 22 mil tweets sobre o Dia do Miojo, 15 mil utilizando a hashtag #Diadomiojo. Isso colocou a hashtag no topo dos Trend Topics Brazil por mais de 18 horas. A palavra Miojo também figurou no TTs de São Paulo.

A partir dessa repercussão, a nova campanha institucional do Nissin Miojo estreia sob o conceito “Nissin Miojo. Contém história”. A estratégia de comunicação apresenta o novo posicionamento da marca, salientando de que modo ela faz parte da história de vida de seus consumidores.

Criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, a campanha resgata diferentes momentos com o macarrão nos filmes “Bang bang”, em versões de 60’’ e 30’’, e “Irmãos”, em versão de 30’’. O plano de mídia inclui as principais emissoras do Brasil, em TV aberta e canais por assinatura.