“Muito mais que energia”. É com este conceito que a CPFL Energia retorna à mídia em campanha nacional lançada no último fim de semana, 4 e 5 de setembro, nas principais emissoras de TV e revistas impressas do País. Com sua tradição, solidez e eficiência, a empresa espera levar aos seus milhões de consumidores seu posicionamento de oferecer muito mais do que somente os serviços de energia.

A campanha é resultado do projeto de novo posicionamento de marca da CPFL Energia, que teve início há cerca de dois anos, com o trabalho conjunto do presidente da companhia, vice-presidentes, diretores e gerentes. Como parte de sua estratégia para 2014, a CPFL Energia reforça sua transição para uma economia de baixo carbono, buscando fontes de energia renovável que levarão o País a um modelo de matriz energética renovável limpa para o mundo, como a biomassa e a energia eólica.

Desde sua fundação (como a Companhia Paulista de Força e Luz) em 1912, passando pela privatização em 1997, a CPFL buscou ir além do convencional, atuando com qualidade na geração, transmissão e distribuição, e apostando em novos negócios que gerem mais valor a seus acionistas e beneficiem os clientes, sempre com base na sustentabilidade.

Mais que uma empresa de energia elétrica, a CPFL espera, com a nova campanha, transmitir ao público o seu projeto de ser reconhecida como referência em eficiência operacional, inovação, governança e responsabilidade corporativa.

Criada pela Lew´Lara\TBWA, a estratégia de comunicação é composta por dois filmes. O primeiro busca inspirar o telespectador a não se contentar com aquilo que se espera dele e ter coragem de ir além, inovando e superando limitações para atingir o que antes parecia impossível. O outro é sobre os produtos da CPFL Energia e remete ao mesmo conceito.

O anunciante está investindo R$ 10 milhões na criação, produção e veiculação da campanha.

Ficha técnica – Anúncios

Direção de criação: Jaques Lewckowicz, André Laurentino, Lúcio Caramori e Luciano Lincoln
Redação: Lúcio Caramori
Direção de arte: Luciano Lincoln e Enzo Giacomin
Produção gráfica: Marcos Pedra e Alexandro Coelho
Fotografia: Paola Vianna, Ricardo Van Steen
Ilustração: Ralf Karam
Bancos de imagem: Getty Images, Imagine e Image Plus
Atendimento: Gilson Freitas, Rodrigo Vidigal e Tiago Zago
Mídia: Luiz Ritton, Fábio Walker, Débora Veloso e Francisco Ferreira
Planejamento: Luis Moreira e Anselmo Albuquerque
Art buyer: Giuliano Springhetti e Alessandra Sarrilho