Fica difícil dizer que olhou e não viu. Está estampado em letras garrafais o gigantismo da companhia e o valor do trabalho dos seus funcionários em terras brasileiras. E a gente precisa tanto de tudo isso, assim como o mundo precisa demais dessa água corrente tão límpida que o belo anúncio que ilustra este sumário nos mostra. De tão translúcida, não nos faz perguntar a nós mesmos, essa imagem, se o Brasil chegará ao posto de quinta potência mundial de alma verdadeiramente lavada ou continuamente suja pelas coisas feias que ainda joga debaixo do tapete para se ver livre de problemas que teme enfrentar em todas as instâncias e, muitas mais vezes ainda, porque o mau caráter se sobrepõe ao bom na peleja do dia a dia?

No ano em que comemora seu 90º aniversário no Brasil, a GE lança sua primeira campanha publicitária corporativa com conteúdo totalmente localizado. A iniciativa faz parte da estratégia de investimento da companhia no País, que contempla a chegada do quinto centro global de pesquisa, desenvolvimento de novas tecnologias e a expansão de diversas de suas unidades de negócios. A empresa pretende alavancar o conceito de uma única GE, que produz desde turbinas para aeronaves até equipamentos para a indústria de óleo e gás, locomotivas e soluções para a área de saúde.

“Chegamos ao País com a instalação de nossa unidade de lâmpadas na cidade do Rio de Janeiro. Desde então, contribuímos para o desenvolvimento do Brasil em diferentes áreas e hoje somos conhecidos globalmente por produtos e soluções em tecnologia para infraestrutura”, afirma Marcos Leal, diretor de marketing da GE para o Brasil e responsável pela campanha, em nota à imprensa.

Desenvolvida pela agência Ponto de Criação, a campanha entrou em veiculação na última semana, com mensagens impressas e, a partir de ontem, 30 de agosto, tiveram início as exibições de comercial na TV aberta. A estratégia é integrada por filme – também para canais por assinatura –, anúncios em jornais e revistas, spot de rádio e ações na internet, permanecendo no ar até dezembro deste ano.

“A agência buscou colher depoimentos verdadeiros de filhos de funcionários dos mais diversos negócios da GE e produzir uma campanha que mostre ao público brasileiro que a companhia vem participando dos mais importantes momentos de desenvolvimento do País, como fornecedora de soluções tecnológicas inovadoras para os setores mais estratégicos da infraestrutura”, afirma Paula Marques, vice-presidente da Ponto de Criação, no mesmo comunicado.

“A GE tem oito instalações industriais no País e seis mil funcionários. O Brasil possui a maior operação de toda América Latina e pretende chegar a US$3 bilhões de faturamento em 2010. A companhia anunciou investimentos na ordem de US$120 milhões, ao longo deste ano, para instalação da sua primeira unidade de equipamentos médicos na América do Sul em Contagem, Minas Gerais e expansões das suas unidades de aviação, transporte e óleo e gás”, informa o release da Edelman.

“O Brasil é um mercado de grande importância para a GE e a concretização da primeira campanha local simboliza o comprometimento da companhia em já planejar o desenvolvimento dos próximos noventa anos no País”, reforça Marcos Leal.

Sobre a GE (www.ge.com/br)

A GE é líder em tecnologia de infraestrutura, equipamento médico e industrial, uma empresa de serviços de mídia e financeiro focada em desenvolver soluções para alguns dos problemas mais complexos do mundo. Com produtos desde motores de aeronaves, geração de energia, processamento de água, tecnologia de segurança, imagem de diagnóstico, crédito para empresas e consumidores e até mesmo mídia de TV, por meio da NBC-Universal, a GE presta serviços a clientes em mais de 100 países e emprega cerca de 320 mil pessoas ao redor do mundo.

A GE opera no Brasil desde 1919, com escritórios de vendas e marketing localizados em diversos estados e com fábricas em São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. Todos os cinco maiores negócios da GE estão presentes no Brasil, empregando cerca de 6.000 funcionários.

Fonte: Debora Comenalli e Anne Caroline Fadul – Edelman Brasil