O Banco Itaú está veiculando uma campanha cuja missão é atrair jovens talentos para participar de seus programas de estágio e trainee. Com abrangência nacional, o foco é a busca por jovens que “sonham grande”, que tenham “brilho nos olhos” e “paixão pela performance”. Com o mote “Do que você é feito?”, o banco demonstra, nas mensagens publicitárias, que uma instituição financeira tem espaço para profissionais das mais diversas áreas atuarem e se desenvolverem.

“O Itaú valoriza os talentos e incentiva a construção de carreiras com programas de desenvolvimento e retenção muito sólidos. Somos um dos maiores empregadores do Brasil e queremos reforçar que nossos principais valores e estratégia estão alinhados aos desejos dos jovens profissionais. Nesse contexto, resolvemos intensificar a comunicação para mostrar um banco com ricas possibilidades de carreira”, afirma Adriano Lima, diretor de gestão corporativa de pessoas do Itaú Unibanco.

Para provocar mobilização, o Itaú está diversificando as suas plataformas de ação, procurando inovar nas mídias que impactam essa nova geração. Tudo começou, segundo relata a assessoria de imprensa da DPZ, com uma pesquisa entre jovens de 18 a 25 anos para saber como eles entendiam trabalhar em banco. A constatação foi de que o conhecimento sobre o trabalho se resume a mesas de operações e a agências, a ponta final do atendimento ao cliente. O Itaú então decidiu mostrar que é muito mais que isso, que um banco do seu porte tem áreas de design, de telemetria, de marketing, que existe um grande time no qual cabem profissionais de praticamente todos os perfis. Que a atividade bancária pode ser vasta, realizadora, criativa e que quem trabalha no Itaú sente muito orgulho de estar lá.

Na execução desta tarefa, a DPZ idealizou para o Itaú uma estratégia que começou com teasers, englobando um hotsite (www.doquevoceefeito.com.br), no qual eram exibidos quatro filmes com depoimentos feitos em ambientes de trabalho distantes do que se imagina tradicionalmente para um banco. Quinze dias depois dos teasers, começou a ser veiculado o filme “Revelação”. Todos que acessam o hotsite são encaminhados para a página do Itaú (www.itau.com.br/programas) e podem enfim tomar conhecimento de que todo aquele universo de trabalho, envolvente e que certamente mexeu com a vontade das pessoas por trabalhar nele, é o Itaú.

A assinatura “Do que você é feito?” e o detalhamento das mensagens definitem o programa de estágio 2010 e o programa trainee 2011. O conceito “Feito para você ser tudo o que pode ser” complementa a comunicação do banco, envolvendo merchandising no Caldeirão do Huck e programetes na MTV, mídia impressa — jornais e revistas —, redes sociais (Orkut, Twitter e Facebook), ações nas universidades e, além de comercial na TV e na internet, um filme exclusivamente para cinema, intitulado “Primeiro dia”, no qual um jovem desperta e se arruma para seu primeiro dia de trabalho no Itaú. O texto ressalta a sensação do jovem de estar em um excelente ambiente de trabalho e com inúmeras possibilidades de realização para profissionais de perfis variados.

“Somos hoje um dos maiores bancos do mundo e nesse novo cenário pessoas com espírito inovador são fundamentais. Trainees têm enorme potencial de desenvolvimento e aprendizado e podem agregar muito para o nosso negócio, pois chegam com muita energia e visão diferenciada. Queremos que eles estejam conosco nesse momento de crescimento e, para isso, oferecemos benefícios e remuneração acima da média do mercado”, finaliza Lima.