Criado pela DDB UK, “The gift”, uma produção da RSA Films para a Philips, é um primor de encher os olhos. O filme recebeu o Grand Prix da área estreante de Film Craft Lions neste 57º Cannes Lions, apresentando atributos para serem vistos como benchmark no processo de análise de todos os concorrentes desta competição.

Um representante do cliente premiado com o GP, Gary Raycher, da Philips Consumer Lifestyle, foi chamado à mesa para conversar com os jornalistas, no encontro com a imprensa realizado no Palais des Festivals para divulgação dos resultados da disputa. Segundo relatou Raycher, este trabalho faz parte de uma série de cinco filmes encomendados pelo anunciante a grandes cinco roteiristas e diretores, os quais atuaram com total liberdade com o objetivo de criar e produzir mensagens capazes de invocar a atenção do público para pequenos detalhes que fazem grandes diferenças quando se assiste a uma história contanda com som e imagem, por meio de uma tela, seja ela de cinema ou televisão. A intenção final da estratégia publicitária era justamente tornar relevantes, ao máximo, as qualidades dos televisores e demais equipamentos Philips do segmento de imagens para entretenimento doméstico.

Postado na web por meio do site da própria companhia, com permissão livre para ser reproduzido e copiado, "The gift" se espalhou rapidamente pelas redes sociais, transformando-se num gigantesco fenômeno de comunicação de marketing de caráter viral. E permanece, com sua força expressiva, uma lenda do bem-fazer ao mesclar propaganda e entretenimento, receita que desemboca no tão sonhado relacionamento interativo entre marca e consumidores, num verdadeiro projeto de branding com números que atestam sua eficácia no universo subjetivo.