Titanium & Integrated Lions reuniu um júri de somente 10 profissionais que tinham muito para dialogar durante o trabalho de avaliação dos concorrentes presidido por Bob Greenberg, chairman, CEO and global chief creative officer da R/GA. E o que tinham a dizer era tão relevante que continuou a ser discutido na conferência com os jornalistas, na manhã deste 26 de junho – a coletiva de imprensa de maior duração dentre todas as que eu já participei ao longo de mais de 20 anos de cobertura do evento, do qual estou me despedindo em 2010, com a sensação de dever cumprido. Imaginem, para um repórter que acompanhava a terceira coletiva num período de quatro horas, a potencialização da vontade de fazer xixi, sem querer cometer a indelicadeza de sair da sala, enquanto rolavam descontraídos e positivos comentários sobre o case ganhador do primeiro Leão brasileiro desde a estreia da área, intitulado “Faça xixi no chuveiro”, da F/Nazca Saatchi & Saatchi para S.O.S. Mata Atlântica. Mas valeu a pena, tudo, com a paisagem do porto de Cannes embalada, mentalmente, pelos imortais versos da alma de Pessoa.

O favoritismo norte-americano verificado na shortlist de Titanium & Integrated Lions se manteve na distribuição de Leões (2 Ouros, 1 Prata e 5 Bronzes), com performance abrilhantada pela conquista dos 2 Grand Prix da área: “Best Buy”, da Crispin Porter+Bogusky para Twelpforce, como Titanium; e “Livestrong”, da Wieden+Kennedy Portland para Nike Livestrong Foundation.
#v1#
Somente 16 Leões, no total, foram outorgados pelos jurados, dentre eles mais 1 de Ouro, entregue ao Reino Unido.

Austrália recebeu 1 Leão de Prata e 1 de Bronze, enquanto a Nova Zelândia acompanhou o Brasil em performance, angariando um único troféu: também 1 Leão de Prata.

Na primeira fase da disputa de Titanium & Integrated Lions, os Estados Unidos entraram no pareio com 16 Finalistas, selecionados dentre 396 concorrentes, inscritos por 47 países, dentre eles somente 23 de origem brasileira.

A busca primeira dos jurados foi por ideias originais, relevantes e capazes de atender às solicitações de marcas, produtos, serviços, instituições ou corporações em meio a um intrigante desafio mercadológico, modificando cenários de vendas ou de percepções de marca, bem como impulsionando a linguagem da comunicação publicitário de um setor, em forma e conteúdo, para um novo patamar nas relações com os consumidores, de modo a permitir a antevisão de tendências futuras.

Segundo Fábio Fernandes, sócio, presidente e diretor de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi, representante brasileiro no júri, os demais trabalhos inscritos pelo nosso país nesta competição figuravam, na listagem que chegou às suas mãos para início das reflexões sobre Leões, muito abaixo, infelizmente, da classificação necessária para compor a shortlist, fato que demonstra a severidade dos jurados. No vídeo que ilustra esta matéria, com imagens gravadas por Wagner Sousa, assista à entrevista concedida por Fernandes no encerramento da agenda oficial de atividades dos jornalistas no 57º Cannes Lions, no Palais des Festivals, na qual ela dá mais detalhes sobre este e outros temas.

À noite, na cerimônia de gala para homenagem dos vitoriosos nas áreas de Film Craft Lions, Film Lions e Titanium & Integrated Lions, Fábio Fernandes subiu ao palco para receber um Leão de Ouro, muito aplaudido pela plateia. O troféu foi concedido ao filme “Invocação”, produzido pela Prodigo para S.O.S. Mata Atlântica (também integrante do case “Faça xixi no banho”), em razão de sua qualidade de animação, categoria da área Film Craft Lions.

Mais festa ainda fez a equipe de José Luiz Madeira e Marcello Serpa, na mesma solenidade, pois, conforme vínhamos adiantado ao longo da cobertura do 57º Cannes Lions, a pontuação da AlmapBBDO, já nos primeiros resultados anunciados, indicava que ela estava no rol das melhores agências do mundo, segundo os critérios do festival. A previsão se confirmou em números de troféus e pontuações. A AlmapBBDO é a Agency of the Year do ano de 2010 no Festival Internacional de Cannes, título celebrado, em 2009, por outra agência de atuação nacional, para orgulho dos brasileiros, a DM9DDB.

A Palm D´Or foi entregue para a produtora MJZ; a rede de agências mais premiada foi a BBDO; o Anunciante do Ano foi a Unilever; a Agência Independente do Ano foi a Jung Von Matt Hamburg; e o Grand Prix for Good foi outorgado à campanha “Choose a differente ending”, da Abbott Mead Vickers BBDO London para The Metropolitan Police (anti-knife crime campaign).

A revista About e o Portal da Propaganda realizaram a cobertura do 57º Cannes Lions com patrocínio de Contexto, Mixer, Rede Globo de Televisão, RWA e SD Comunicação.