O número de troféus caiu, mas a presença brasileira forte na área de Media continua a mesma, como atestam os 4 Leões outorgados ao País, sendo e de Prata e 3 de Bronze. No ano passado, comemoramos a conquista, após 10 anos, do primeiro Leão de Ouro em Media, além de mais 2 de Prata e 3 de Bronze, motivo pelo qual a representante brasileira no júri de 2010, Mônica de Carvalho, vice-presidente de mídia da DM9DDB, não foi tão efusiva em celebrações no encontro com a imprensa, logo após a coletiva de imprensa de divulgação dos premiados. Mas ela não está frustrada, muito pelo contrário, pois tem convicção da qualidade e do respeito dos trabalhos e dos profissionais brasileiros na área de mídia, hoje reconhecidos internacionalmente, inclusive entre seus pares num festival desta grandeza.

Despontando como uma das agências de atuação nacional mais bem posicionadas nos listagens das premiadas desta edição do Festival de Cannes, também em Media a Lew Lara\TBWA atestou seu valor, conquistando um Leão de Prata com o case “Flanelinha”, idealizado e implantado para Cosan Lubrificantes, da Esso, e um de Bronze, com “Praia exclusiva”, para o Instituto Akatu.

A Ogilvy Brasil recebeu seu Leão de Bronze com “Whopper Face”, para Burger King; e a Publicis Brasil, com “Munhequeira”, para os relógios Swatch.

A Austrália, mais uma vez, se sobressaiu pela conquista de um Grand Prix, outorgado à Leo Burnett Sydney, com trabalho para as câmeras Canon. Um Leão de Ouro e 2 de Prata completam sua performance em Media.

O único país ganhador de 1 Leões de Ouro foi o Reino Unido, que parou por aí, sendo que os Estados Unidos receberam um único Leão de Ouro, porém, azeitaram a pontuação com mais 3 Leões de Prata e 4 de Bronze.

Outro destaque foi a Alemanha, com 1 Leão de Ouro, 1 de Prata e 4 de Bronze; seguida por Nova Zelândia, com 1 de Ouro, 1 de Prata e um de Bronze; Portugal, com 1 de Ouro e 1 de Prata; e Itália, 1 de Ouro.

Somente com Leão de Prata cada, foram distringuidos: Argentina, Bélgica e França.

Áustria e Israel lideram o ranking das nações ganhadores somente de Leões de Bronze, com 4 e 3 troféus, respectivamente. Na sequência, com um Bronze casa, figuram: Áustria, Chile, Colômbia, Espanha, Guatemala, Índia e Suíca.

Laura Desmond, global chief executive officer do Starcom MediaVest Group, presidiu o júri de Media, que selecionou 48 trabalhos para receber Leões dentre os 199 que compunham a shortlist, dentre eles 9 Finalistas brasileiros. Os Estados Unidos estavam bem na frente no ranking de países com maior número de classificados nessa etapa inicial: 34 indicações, no total. Em segundo lugar, posicionava-se o Reino Unido, com 20 cases e, em terceiro, a Alemanha, com 19. O Brasil ocupava a sexta posição, atrás apenas de Austrália, com 15, e Suécia, com 11 Finalistas. Na sequência, destacavam-se: Argentina (7), Espanha (7), Canadá (6), Índia (6), Israel (5), Itália (5), Nova Zelândia (5), Portugal (4), Bélgica (4) e França (4).