O Brasil festeja a conquista de seu inédito Leão de Ouro na área de Radio, concedido ao spot "Dial", da Lew Lara\TBWA para a rede de idiomas Cultura Inglesa. Soma-se ao talento da equipe, para orgulho do nosso país, a criatividade dos times da AlmapBBDO e da Ogilvy, também ganhadoras de Leões de Bronze, a primeira com a série composta por "Amigos" e "Casal", para VW Saveiro, da Volkswagen; e a segunda com as peças "Que canção é essa?" e "Eu não consigo lembrar deste som", para Motorola.

Na avalição do júri presidido por Paul Laoie, chairman da agência TAXI, o melhor trabalho entre todos os concorrentes da área de Radio estava impossibilitado de ser homenageado com o Grand Prix por se tratar de uma campanha de caráter solidário. Criadas pela agência colombiana Leo Burnett para a Cruz Vermelha local, sob os títulos "Ambulância", "Helicóptero" e "Operação", as mensagens foram apresentadas aos jornalistas na coletiva de imprensa de divulgação dos resultados, tendo recebido Leão de Ouro e ficando a área, portanto, sem um GP oficial.

No total, o júri de Radio outorgou 55 Leões, sendo 10 de Ouro, 12 de Prata  e 33 de Bronze.

Os Estados Unidos foram a nação mais premiação, somando 5 Leões de Ouro, 2 de Prata e 3 de Bronze. Também foram premiados com Ouro: Nova Zelândia (1 mais dois Leões de Prata), Israel (1 mais 1 de Prata), Brasil (1 mais dois de Bronze), Colômbia (1) e Noruega.

A Austrália se destacou com 3 Leões de Prata e 3 de Bronze, seguida por África do Sul, com dois de Prata e 4 de Bronze; e Índia, com 1 de Prata.

Somente com Leões de Bronze, a Alemanha pontuou com 5 troféus, seguida por Canadá e Japão, cada um com 2. Na sequências, apenas um 1 Leão de Bronze cada, vêm: Bélgica, Canadá, Chile, Espanha, Filipinas, Holanda, Indonésia, Peru, Noruega, Reino Unido, Suíça e Turquia.

Em 2009, o Brasil conquistou apenas um Leão de Bronze em Radio, criados pela AlmapBBDO para a Escola Panamericana de Arte. Portanto, apesar do número menor de peças na shortlist deste ano (5 contra 7 do ano passado), como já era esperado não faltou empenho do jurado brasileiro, Álvaro Rodrigues, presidente e diretor de criação da Agência3, para melhorar nossa performance na caça aos troféus: ele conseguiu reverter 100% dos nossos Finalistas em Leões (unidos em campanhas).

Segundo o diretor de criação da Agência3, o júri foi extremamente rigoroso, não estava a fim de dar prêmio para ideias bobinhas e ele, em sua missão, foi chamado constantemente para dar mais explicações sobre os trabalhos brasileiros inscritos, em razão das dificuldades de compreensão das particularidades de cada idioma, nem sempre passíveis de traduções adequadas.

Dentre os países com maior número de Finalistas, a pole position era dos Estados Unidos, com 24 peças na shortlist, seguidos por Canadá (19), África do Sul (17), Austrália (17), Alemanha (10), Suiça (10), Noruega (8), Índia (6), México (6) e Nova Zelândia). O Brasil figurava na sexta posição, empatado com Colômbia, Holanda e Reino Unido, cada um deles com 5 Finalistas também. O país-sede da competição, a França, tinha apenas um trabalho selecionado para continuar na corrida pelos Leões em Radio.