Rosana Monteiro, sócia e diretora da Ketchum Estratégia, é tão iniciante em Cannes que, logo após a coletiva de imprensa da área de PR para divulgação dos premiados, deu uma paradinha inicial para lembrar aos jornalistas que há um carimbo de "warning embargo" na listagem oficial dos resultados, portanto... O fato, porém, de estar participando pela primeira vez de evento de tamanha grandeza e carregando nos ombros uma enorme responsabilidade em face da cobrança dos colegas de profissão, não dobrou nem a coragem, nem o talento da profissional, justamente como tem de ser no caso de um relações públicas que não deixa para amanhã o que tem de ser feito já: três Leões de Prata para o nosso país foram o saldo dessa postura eficiente, obviamente em harmonia com a qualidade dos trabalhos concorrentes de autoria das agências: DCS, F/Nazca Saatchi & Saatchi e Livead.

Além do Grand Prix, com o case "Replay", da TBWA\Chiat\Day LA para Gatorade, também GP de Promo & Activation (leia mais sobre o trabalho aqui), os Estados Unidos encabeçam a lista de países mais premiados em PR com 2 Leões de Ouro e 3 de Prata, porém, tendo coladinhos os suecos, que arremataram 2 Leões de Ouro e 5 de Prata. Por sua vez, a Alemanha brilhou com 3 Leões de Ouro e 1 de Prata.

Os demais países premiados com Leões de Ouro foram: Itália (2), Bélgica (1 de Ouro e 1 de Prata) e Finlândia (1 de Ouro).

Com somente um troféu a mais que o Brasil, que em 2009 havia conquistado apenas um Leão na área, se posicionou o Reino Unido, totalizando 4 Leões de Prata. Abaixo do nosso país, estão, em 2010, com 2 Leões de Prata cada, Austrália, Espanha e Japão.

Deixam a competição da área de PR, que não outorga Bronze, com apenas 1 Leão de Prata cada nação: Coréia, Costa Rica, Holanda, Índia, Polônia, Portugal, Romênia, Suíça e Tailândia.

Na shortlist, o Brasil figurava como a terceira nação em número de Finalistas, em empate com o Reino Unido, também classificador de 8 cases, abaixo dos Estados Unidos, com 13, e da Suécia, com 15.

Na quarta posição no ranking de maior indicações na shortlist estava Alemanha e Espanha, cada país com 5 trabalhos, seguidos por: Austrália e Japão, com 4 cada; Bélgica, Itália, Polônia, Portugal, Romênia e Holanda, com 2 cada; África do Sul, Argentina, Áustria, China, Costa Rica, Eslováquia, Finlândia, França, Índia, Coréia, Nova Zelândia, Suíça e Tailândia, com um cada.

Dentre as empresas de atuação no mercado nacional que estavam na disputa por Leões em PR Lions em 2010, cujo júri é presidido Paul Taaffe, chairman and chief executive officer da Hill & Knowlton, voltam para casa sem troféus: Lew Lara\TBWA, Santa Clara, Sing Comunicação de Resultado e Wunderman.

Os cases brasileiros ganhadores de Leões de Prata são:

"Bovap", da Livead para a Souza Barros Correta de Valores
"Eu sabia", da DCS para Olympikus
"Faça xixi no banho", da F/Nazca Saatchi & Saatchi para S.O.S Mata Atântica

Esta é a segunda vez consecutiva que a Livead conquista um troféu no Festival de Cannes. Em 2009, ano de estreia da área de PR Lions, a agência recebeu um
Leão com o case "Mil Casmurros", elaborado para a TV Globo.