Neste ano, retornamos para casa quase satisfeitos com o resultado na área de Promo & Activation. Voltamos a conquistar Leões, afastando o marasmo de 2009, que nos deixou só na shortlist, porém, a alegria não passou do Bronze, repetindo o resultado já alcançado em 2008: três troféus. Isto significa que continuamos estacionados em perfornance do ponto de vista dos critérios da premiação. A única agência vitoriosa em 2010 é a Ogilvy Brasil, com dois trabalhos para o Bar Aurora e o Boteco Ferraz e um para Whopper, do Burger King.

Segundo o jurado brasileiro, Marcos Lacerda, o MaLa, presidente da Momentum Promoções, os cases vencedores foram merecedores da distinção do jurado em cada detalhe e, assim como seus antecessores na comissão de profissionais que avaliam os concorrentes da área, ele voltou a criticar a falta de compreensão das empresas brasileiras sobre os procedimentos estratégicos para inscrição em Promo & Activation, o que diminui as chances de conquista de Leões pelo País.

O Grand Prix da competição foi concedido à campanha "Replay", da agência norte-americana TBWA\Chiat\Day Los Angeles para Gatorade. O trabalho teve início com uma ação superinusitada que colocou em campo, novamente, após 15 anos, um saudoso time de veteranos de futebol americano, verdadeiros champions, cuja idade os impederia, hipoteticamente, de reprisar seus grandes momentos para deleite do público. Mas, Gatorade prometeu e deu uma forcinha, transformando a partida-replay num espetáculo, com inúmeras ações promocionais e de comunicação no período anterior, na data e posteriormente ao evento. O próprio MaLa confirmou a excelência da ideia e da execução do job.

Apenas cinco países, dentre todos os premiados, foram agraciados com Ouro pelos jurados, presididos por Tina Manikas, global retail & promotions officer da Draft FCB: Estados Unidos (2 Leões de Ouro, 4 de Prata e 1 de Bronze, além do GP), Austrália (2 de Ouro, 2 de Prata e 2 de Bronze), Suécia (1 de Ouro, 3 de Prata e 1 de Bronze), Alemanha (1 de Ouro e 2 de Prata) e Itália (2).

A Holanda se destacou, na sequência, com 4 Leões de Prata, sendo seguida por Reino Unido (2 de Prata e 1 de Bronze), Espanha (1 de Prata e 2 de Bronze), China (2 de Prata e 1 de Bronze) e Finlândia (1 de Prata).

Somente com Leões de Bronze, foram premiados Brasil (3), Argentina (2), Japão (2), Nova Zelândia (2), Áustria (1), Colômbia (1), Hong Kong (1), Índia (1), México (1), República Dominicana (1) e Suíça (1).

Manteve-se, portanto, o favoristismo dos Estados Unidos, que já liderava a área a partir da seleção da shortlist, com 21 trabalhos na disputa. De longe, a nação presidida por Barack Obama vinha sendo seguida, em Cannes, pela Austrália, com 16 Finalistas, que também se posicinou entre os mais premiados. A Suécia corria por fora, com 11 indicações, tendo na cola Alemanha (10), Bélgica (9), Reino Unido (9) e Espanha (8).

Na sequência, destacavam-se em número de Finalistas: Argentina (7), Holanda (6), Brasil (5), Itália (5), Nova Zelândia (5), Canadá (4), Japão (4), Hong Kong (3), Israel (3), Portugal (3), África do Sul (2), China (2), Índia (2), México (2), Indonésia (1), Malásia (1), Noruega (1), Porto Rico (1), Suíça (1), Tailândia (1) e Uruguai (1).

A W/ (hoje W/McCann) era a única agência brasileira que, com um trabalho para Braskem, também figurava na shortlist de Promo & Activation, além da Ogilvy, mas volta para a casa sem a conquista de Leão.