O Clube de Criação de São Paulo promoveu na noite desta segunda-feira, 24 de maio, uma superfesta na Casa Fasano, na capital paulista, para homenagear os premiados do 35º Anuário do CCSP. Subiram ao palco preparado para receber os vitoriosos os ganhadores de Estrelas de Ouro, cujos talentos foram aplaudidos juntamente com o de três profissionais que, nesta 35ª edição da premiação, passam a integrar seu Hall da Fama: Julio Ribeiro, sócio-presidente da Talent; Ruy Lindenberg, vice-presidente de criação da Leo Burnett; e, em celebração póstuma, Tomás Lorente, um dos maiores diretores de criação da publicidade brasileira, que deixou o convívio dos colegas de profissão, amigos e familiares em 2009, em razão de um infarto – ele foi representado, no evento, pela mãe e irmã.

Dos 2.471 trabalhos inscritos na competição em 2010, menos de 10% foram laureados: 243 (peças avulsas e campanhas). Entre estes, foram concedidos nove Ouros, 23 Pratas, 38 Bronzes e 152 Prêmios Anuário. Pelo 13º consecutivo, a AlmapBBDO foi a agência mais premiada entre todas as concorrentes. Os sócios-diretores José Luiz Madeira e Marcello Serpa comemoraram, com a equipe, a conquista de 6 Ouros, 10 Pratas, 9 Bronzes e 53 Prêmios Anuários. Em segundo lugar, posicionou-se nesta 35ª edição do Anuário a agência presidida por Fábio Fernandes, F/Nazca Saatchi & Saatchi, que recebeu 1 Ouro, 4 Pratas, 14 Bronzes e 31 Prêmios Anuários.

Comporão, ainda, como vencedoras, o book mais amado dos criativos brasileiros: Ogilvy & Mather, com 1 Ouro, 1 Prata, 1 Bronze e 4 Prêmios Anuários; DM9DDB, com 2 Pratas, 3 Bronzes e 6 Anuários; Leo Burnett, com 1 Prata, 3 Bronzes e 6 Anuários; Marcelo Camargo, com 1 Prata e 1 Bronze; AgênciaClick, com 1 Ouro e 1 Prêmio Anuário; Young & Rubicam, com 1 Prata e 3 Prêmios Anuários; EC Comunicação, com 1 Prata e 1 Prêmio Anuário; DPZ e Borghierh/Lowe, com 1 Prata cada; JWT, com 1 Bronze e 8 Prêmios Anuários; Lew Lara\TBWA e Giovanni Draft FCB, com 1 Bronze e 5 Prêmios Anuários cada; Fischer+Fala!, com 1 Bronze e 3 Prêmios Anuários; Santa Clara, com 1 Bronze e 2 Anuários; Artplan e iThink, com 1 Bronze cada; Talent, com 8 Anuários; WMcCann, com 3 Prêmios Anuários; Loducca.MPM e NBS, com 2 Anuários cada; e Moma Propaganda, Solution Comunicação, ÓpusMultipla, Clube de Criação, Agência3, Age e NewStyle, cada uma delas com 1 Prêmio Anuário.

Segundo o presidente do CCSP e um dos diretores de criação da F/Nazca S&S, Eduardo Lima, uma das grandes realizações do Festival do Anuário deste ano foi a instituição da categoria Estudantes, vencida por Thomas Davini, da Faap. “Abrimos uma porta para novos profissionais que estão chegando, o que é muito bacana, mas não só, porque, ao receber os estudantes também analisamos os trabalhos deles, indicando um direcionamento a ser seguido. Ao avaliar os trabalhos, selecionamos Ouro, Prata, Bronze e Prêmio Anuário, apontando um foco de atuação. E ainda há a oportunidade de estágio em boas agências”, explica Eduardo Lima, como pode ser conferido no vídeo que ilustra esta matéria, com imagens gravadas por Wagner Sousa.

Outro destaque importante do 35° Anuário foi a concessão do título de Anunciante do Ano à Volkswagen, anunciante cuja performance publicitária de alto nível apresentada na mídia é fruto do trabalho da AlmapBBDO.

Com relação ao pequeno número de Ouros outorgados em 2010, o que obviamente demonstra a aplicação de rígidos critérios pelo júri, pois é preciso ter voto da maioria mais um para que o trabalho alcance essa distinção, Eduardo Lima enfatiza que, infelizmente, os concorrentes não fizeram os olhinhos dos jurados brilharem, à primeira vista, ou mesmo nas fases de repescagem, nesta edição da premiação. Segundo o diretor de criação da F/Nazca S&S, ao se fazer a análise do resultado, é preciso lembrar, ainda, que os inscritos estão associados a um período de crise difícil enfrentado pela propaganda em 2009. “A crise de 2009 teve reflexões sobre os trabalhos que disputavam o 35º Anuário”.

Apesar dessas considerações não tão gratificantes para todos os envolvidos com a premiação, Eduardo Lima não deixa de enxergar os pontos positivos que vêm sendo fortalecidos, dentre eles a filosofia adotada de manter em alta o prestígio de trabalhos de verdade, criados, produzidos e veiculados para anunciantes reais, afastando do CCSP a prática de enaltecimento dos chamados trabalhos “fantasmas”. “Nós vamos prosseguir nessa toada séria, profissional, de modo que o Festival do Anuário tenha orgulho de ser a vitrine real da boa propaganda brasileira, motivo pelo qual queremos envolver a participação, sempre, não somente dos criativos, mas dos demais elos formados pelos fotógrafos, diretores, trilheiros, enfim, queremos todos fazendo parte dessa comunidade que dá sustentação ao CCSP”, finaliza Eduardo Lima.