Ficha Técnica

Rafael Davini, vice-presidente de publicidade e marketing da Turner Broadcasting Latin America sintetiza, nesta entrevista, a conferência que proferiu no primeiro dia do ABA Mídia, ampliando reflexões sobre a relevância do meio TV por assinatura ao longo das veiculações das campanhas e nos processos de aferição de resultados, dado o fato de sua audiência qualificada apontar, continuamente, índices de alta atenção focada no conteúdo apresentado, portanto, mostrando-se disponível para recepção de informações concernentes a esfoços de branding e promocionais em níveis acima da média, afinal, o público-telespectador, neste caso, paga para ter acesso aos canais de entretenimento ou de notícias, isto é, age de modo decisório e voluntário em sua interação com a mídia. O executivo também define, como muitíssimo eficaz, a participação da TV por assinatura em campanhas de comunicação integrada, atuando a serviço de um conceito que soma ideias e ações bem planejadas e executadas sob acompanhamento constante para se chegar às metas definidas em briefings por anunciantes. Entraram ainda empauta, neste pingue-pongue com Davini, as relações entre a TV por assinatura e os anunciantes de modo geral, as agências de propaganda, os concorrentes e o público-telespectador, com destaque para o crescimento da sua base de assinantes junto à classe C, os investimentos em desenvolvimento tecnológico e ofertas de novos serviços por parte das operadoras para maior fidelização das classes A e B, bem como o potencial de aumento de penetração do meio em âmbito nacional na comparação com outras nações da América Latina.