A Coca-Cola Brasil convida a todos para viver positivamente na Semana do Otimismo que Transforma. E a iniciativa já está obtendo retorno, pois, a palavra otimismo invadiu a coletiva de imprensa que o Instituto Coca-Cola Brasil realizou nesta sexta-feira, 30 de abril, na capital paulista, justamente para angariar mais apoio. De 2 até 9 de maio próximo, parte do lucro obtido com a venda dos produtos da companhia será revertida aos programas do instituto no nosso país – em 2009 foram arrecadados R$ 5 milhões para programas voltados para meio ambiente e educação; em 2010, o objetivo chegar a R$ 5,2 milhões.

O propósito conceitual da Semana do Otimismo que Transforma é manter acesa a chama do otimismo para superar as adversidades, além de fomentar o esforço coletivo. “Cada ação individual, por menor que seja, vale a pena e faz a diferença. Na nossa visão, muitas pequenas ações fazem uma grande diferença; somente assim, todos agindo juntos, é que poderemos melhorar o mundo”, pontua Marco Simões, vice-presidente de comunicação e sustentabilidade da Coca-Cola Brasil, ao justificar a ação.

Hoje, mais de 150 produtos fazem parte do portfolio da empresa – águas, chás, energéticos, hidrotônicos, lácteos, refrigerantes e sucos –, que vão gerar recursos para os programas Valorização do Jovem; Educação Campeã; Reciclou, Ganhou e Águas das Florestas. A agência DPZ é responsável pela criação da campanha que divulga a estratégia de sustentabilidade social, cujas mensagens foram elaboradas em formato de peças impressas para jornais e revistas, spots de rádio, filme de TV, material de ponto de venda e, ainda, inserções em mídias sociais . A veiculação começou no dia 26 de abril e vai até o dia 9 de maio, último dia da campanha.

A cantora Alcione, a atriz Isabel Fillardis e a empresária Viviane Senna protagonizam o comercial já em exibição em salas de cinemas de Brasília, São Paulo e Rio de Janeiro, bem como em canais de TV por assinatura. Simultaneamente, no site www.otimismoquetransforma.com.br, as pessoas são convidadas a fazer parte da “Corrente do otimismo”, desenvolvida com uma webcam colaborativa. Para participar, o cidadão deve enviar um filme criativo com qualquer bebida da companhia para o site.

Também para gerar interação com o público, as mensagens estão buscando barulho em mídias sociais, como Facebook e Twitter. O concurso “Preservação da água”, lançado em parceria com o camiseteria.com, convida as pessoas a criarem uma estampa inédita sobre o tema e enviar até 20 de maio pelo site da campanha (www.otimismoquetransforma.com.br). As três vencedoras, eleitas pelo voto popular, serão utilizadas em camisas comercializadas pela grife.

Ajuda que gera felicidade

O Instituto Coca-Cola assegura, desde 2006, a qualificação de OSCIP – Organização da Sociedade Civil de Interesse Público, responsável por projetos sociais e ambientais de âmbito nacional com foco em programas de impacto significativo no desenvolvimento do País. Durante a coletiva de imprensa realizada neste 30 de abril, os coordenadores das quatro instituições apresentaram suas ideias, sonhos e objetivos, detalhados a seguir.

Água das Florestas tem o foco na recuperação, proteção e manutenção de microbacias hidrográficas através do reflorestamento de matas ciliares. É uma iniciativa do instituto que envolve a participação conjunta de vários setores da sociedade. O resultado é a soma de conhecimento, tecnologia e recursos, atuando sobre um determinado manancial de forma integrada às comunidades locais. Gera emprego para a população local e as estufas do programa armazenam mudas de espécies nativas e têm o objetivo de agregar novos participantes para que estes pratiquem o reflorestamento dentro de suas propriedades. “Devemos associar o respeito com uma visão positiva de que podemos recuperar a água. Sem esse respeito não conseguiremos nada. O nosso desafio é plantar 3 mil hectares de Mata Atlântica para produzir água nas regiões nas quais o projeto atua. Trabalhamos responsabilidade junto com sustentabilidade”, relata Maria Luiza Ribeiro, coordenadora geral da ONG.

Reciclou, Ganhou foi criado em 1996, tendo por objetivo promover a educação ambiental e estimular a reciclagem de embalagens, de modo a contribuir para minimizar o impacto destas sobre o meio ambiente. Hoje, a empresa apoia mais de 130 cooperativas em todo o Brasil. Entre suas ações estão as parcerias com o Instituto Walmart, resultando em mais de 300 estações de reciclagem dentro das lojas da rede e com a ONG Doe seu Lixo, que realiza desde 2009 a capacitação dos membros das cooperativas de catadores em gestão empresarial. “Esta ideia surgiu do otimismo, da vontade de fazer alguma coisa, surgiu do pavor e do desespero. Começamos o nosso trabalho com a Coca-Cola em junho de 2009 com 130 cooperativas, sendo que, dentre elas, quatro foram fundadas com os recursos do instituto. Hoje contamos com mais de 2.700 pessoas beneficiadas. Vimos no lixo um grande problema e ao mesmo tempo a solução de grandes problemas. Nossa meta para 2010 é apoiar mais 200 cooperativas. Fico honrada, feliz e realizada em participar, pois, tenho um pensamento único que é pela vida”, declara Isabel Fillardis, representante do projeto.

Valorização do Jovem foi implantando no Brasil em 1999, com a missão de reduzir o alto índice de evasão escolar. O trabalho concentra o seu foco em jovens com alta probabilidade de abandonar a escola, estimulando em cada um dos alunos o senso de responsabilidade e autoestima. “Mais de 30 mil jovens já foram beneficiados com este projeto, sendo que 98% dos alunos beneficiados permanecem na escola. Estamos felizes em participar deste projeto, sempre observando os resultados positivos alcançados. O programa propicia redes de conhecimento e relacionamento, afinal, é esse o papel da escola”, analisa Jaime Pacheco, coordenador geral do projeto.

O Instituto Coca-Cola Brasil e a Renosa firmaram parceria com o Instituto Ayrton Senna para a criação do projeto Educação Campeã. Juntos investiram em programas educacionais para a melhoria do ensino fundamental no Maranhão. A parceria, que conta com o apoio do Governo do Estado, tenciona beneficiar mais de 500 mil alunos. “Devemos fazer a diferença onde estamos. Trabalhar com a educação é trabalhar com a vida e educação é sinônimo de qualidade de vida. A educação é a base da oportunidade e a ação do respeito à vida. Devemos produzir potenciais, pois, o jovem é a riqueza que nós temos”, conclui Inês Miskalo, coordenadora educacional do Instituto Ayrton Senna.

Cada embalagem do portfolio de Coca-Cola vendida reverterá 2,5 centavos (de real) para a campanha Semana do Otimismo que Transforma. Vale reforçar mais uma vez que o sucesso desta quarta edição da iniciativa depende, claro, do envolvimento de cada um de nós.