Anselmo Ramos e Fernando Musa, respectivamente, vice-presidente de criação e diretor-geral da Ogilvy & Mather Brasil, receberam jornalistas brasileiros na sede da agência na capital paulista, nesta quinta-feira, 15 de abril, juntamente com Tham Khai Meng, diretor mundial de criação e chairman do Conselho de Criação da Ogilvy Worldwide, e Gastón Bigio, diretor regional de criação para a América Latina. O encontro informal foi realizado numa parada para almoço, interrompendo uma reunião de trabalho de três dias com outros 20 diretores de criação que atuam em agências da rede na América Latina – a atividade é normal na agenda internacional do grupo e tem como propósito propiciar a avaliação conjunta da qualidade da entrega dos jobs desenvolvidos para os clientes sob todos os aspectos, tanto do ponto de vista da continuidade dos projetos de branding das marcas atendidas globalmente, como dos aspectos particulares de tarefas específicas, em missão de autoavaliação em busca, claro, de aperfeiçoamento, integração e compartilhamento.

Argentina, Chile, Colômbia, Costa Rica, Guatemala, Panamá, Peru, Porto Rico e México foram as nações representadas por criativos da Ogilvy no meeting liderado por Meng, no qual as equipes fizeram apresentações das campanhas e peças mais recentes que foram elaboradas para anunciantes locais e globais, submetendo-as às críticas dos colegas de profissão, mas, é claro, acompanhadas dos resultados colhidos em adequação aos briefings que as precederam.

Segundo Meng, é um privilégio participar de workshops com essa estrutura e acolhimento, os quais permitem aos profissionais de criação das unidades da rede compartilhar não apenas problemas e soluções, mas, também, sonhos e ideais.

Na visão de Meng, o avanço das tecnologias e a evolução dos meios de comunicação têm prestado sua contribuição para a diminuição das diferenças das barreiras culturais e sociais entre as nações, sem desrespeitos aos costumes locais e regionais. Eis porque há uma tendência da propaganda continuar adotando uma linguagem cada vez mais objetiva, clara e pontual, isto é, direta, ao se dirigir ao público-alvo e, ainda, buscando um diálogo aberto e transparente aos e valer das novas plataformas de comunicação que permitem vias de mão dupla. Ele reconhece, porém, que são as emoções que ainda provocam envolvimento de fato entre consumidores e marcas; que as emoções são o ponto inicial, o start das relações duradouras entre cidadãos, marcas, produtos, serviços, companhias e instituições, qualquer que seja o mercado – uma grande metrópole, como New York, ou um povoado, no interior da Índia. Isto posto é imperativo que o respeito à sabedoria da criatividade regional – e consequentemente aos criadores publicitários locais – seja contínuo, como decorrência do próprio respeito à cultura das comunidades regionais e/ou locais, para o próprio bem das marcas e dos projetos de branding em fase de construção ou fortalecimento. Premissas semelhantes se repetem no universo no comprometimento das marcas com as atividades de responsabilidade socioambientais, como também considerado pelo líder criativo da Ogilvy.

Diversas têm sido as manifestações públicas da postura mais criativa e ousada da Ogilvy na última década, tanto por meio da mídia como através da divulgação de realizações de eventos e projetos especiais. Este encontro de três dias é uma das provas dessa atitude mais provocadora, como bem enfatizado por Musa. “O mercado tem correspondido positivamente ao trabalho que temos apresentado. Neste início de 2010, por exemplo, ganhamos a conta da L’Occitane, uma das mais tradicionais marcas de cosméticos do mundo, e de um projeto regional para a Claro e América Móvil, com o lançamento de uma campanha que celebra mais de 200 milhões de clientes na América Latina. Destaco ainda o sucesso da ação Whopper Face, criada para a Burger King, que ganhou repercussão internacional em março.”

No vídeo que ilustra esta matéria, com imagens gravadas por Márcio Yamamoto e Wagner Sousa, você assiste aos melhores momentos do encontro entre os executivos de criação da Ogilvy & Mather e os jornalistas brasileiros.

Sobre Tham Khai Meng, diretor mundial de criação e chairman do Conselho Mundial de Criação da Ogilvy

Tham Khai Meng ingressou na Ogilvy & Mather Ásia/Pacífico em 1999. Em 2005, foi eleito para o Conselho de Administração da Ogilvy & Mather Mundial. Sob a liderança do criativo, a rede Ogilvy & Mather Ásia/Pacífico subiu nas classificações de criação regional e global para ser coroada “Rede Criativa do Ano” pela “Campaign Brief Asia” durante sete anos consecutivos (2001-2008). Nesse período, Tham Khai Meng também foi nomeado “Diretor de Criação do Ano”.

Khai Meng participou de uma série de conselhos de administração, incluindo o Comitê de Revisão Econômica do primeiro-ministro de Cingapura, Lee Hsien Loong, em 2002, um grupo de pesquisa interdisciplinar de líderes empresariais, acadêmicos e governamentais cuja tarefa era buscar uma direção estratégica para o país.

Atualmente, participa do painel de consultores do Conselho Internacional de Sociedades de Desenho Industrial de Montréal e do Conselho de Administração da Autoridade de Renovação Urbana de Áreas Deterioradas de Cingapura.

Ele é autor de O patinho feio – um conto preventivo de criatividade, agora traduzido para coreano, japonês e mandarim. Em 2006, a Escola de Liderança Criativa de Berlim escolheu o criativo para ser membro do corpo docente do programa de MBA Executivo na Universidade Steinbeis, em Berlim. Tham Khai Meng estudou na Escola Anglo-Chinesa de Cingapura, na Central Saint Martins e na Faculdade Real de Artes de Londres. Possui familiaridade com mandarim, cantonês, fukien, malaio e a língua oficial da Indonésia, bahasa indonésia.

Sobre Gastón Bigio, diretor regional de criação para a América Latina e diretor de criação da Ogilvy Argentina

Gastón Bigio começou sua carreira em 1996 e acumula passagens pela Casares Grey, Rainuzzo DDB, JWT e Lowe’s VegaOlmosPonce, além da Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, onde ganhou seu primeiro Leão em Cannes, com o trabalho feito para a marca Pampers, e outro com uma ação criada para a marca Ariel, da P&G.

Sob a liderança criativa de Gastón, a Del Campo S&S foi por dois anos premiada como “Best Agency of Iberoamerica” e manteve-se na lista Top Ten da “Gunn Report”. Iniciou sua carreira na Ogilvy em 2007 como diretor de criação executivo da Ogilvy Argentina. Sob a liderança criativa de Gastón, a Ogilvy Buenos Aires entrou, pela primeira vez, em 2008, para a lista das 20 melhores agências do mundo, de acordo com o “Gunn Report”.

No início de 2009, Bigio foi escolhido por Tham Khai Meng, diretor mundial da Ogilvy Worldwide, para ser o diretor regional de criação da Ogilvy para a América Latina e também passou a fazer parte do Conselho Mundial de Criação da agência.

Ao longo de sua carreira, Gastón Bigio soma mais de 100 prêmios internacionais, incluindo Cannes, Clios, One Show, D&AD, New York Festivals (Grand Prix) e FIAP.

Sobre Anselmo Ramos, vice-presidente de criação da Ogilvy Brasil

Nasceu no Brasil. Saiu do País com 24 anos. Trabalhou em Portugal, Espanha e nos Estados Unidos. Em português, espanhol e inglês. Trabalhou na Young & Rubicam Lisboa, Madrid e Miami, Lowe New York e DHP/Miami Beach. Como redator e diretor de criação. Em campanhas locais, regionais e globais. Estudou cinema na New York University. Tem trabalhos publicados na Archive Magazine e Communication Arts. Premiado em festivais como Cannes Lions, One Show, CLIO, Andy e Eurobest. Voltou ao Brasil 12 anos mais tarde como vice-presidente de criação da Ogilvy Brasil.

Sobre Fernando Musa, diretor-geral da Ogilvy & Mather Brasil

Fernando Musa trabalha com publicidade desde os 17 anos. Formou-se em Administração de Empresas pela USP, em Comunicação pela ESPM e tem mestrado em Marketing Esportivo. Iniciou sua carreira em 1990, na HCA Propaganda, uma agência nacional, onde era responsável por clientes como Unicef e Banco do Brasil. Depois disso, atuou na Sogey Publicidade, um grupo de comunicação japonês.

Em 1995, ingressou na Ogilvy & Mather, onde trabalhou com clientes de diferentes setores, como Kraft Foods, Motorola e Unilever. Durante esse período, também foi diretor regional para a marca Dove na América Latina. Em janeiro de 2005, Musa foi nomeado diretor-geral da Ogilvy & Mather Brasil. O publicitário é casado e tem dois filhos pequenos, Clara e João, suas paixões antes do São Paulo Futebol Clube.

Sobre a Ogilvy & Mather Brasil

A Ogilvy & Mather é a agência de publicidade do Grupo Ogilvy, que atende mundialmente e localmente empresas do Fortune Global 500, incluindo Unilever, Motorola, Kimberly-Clark, Coca-Cola, BAT, IBM e outras.

No Brasil, além das citadas, são clientes da Ogilvy & Mather grandes grupos e instituições nacionais, como Magazine Luiza, Fiesp e Editora Abril.

A agência trabalha para alavancar as marcas de seus clientes, combinando conhecimento local com uma rede mundial, criando campanhas poderosas para dedicar-se às necessidades dos mercados locais, ao mesmo tempo em que reforça a identidade universal das marcas multinacionais.