Começa a primavera na Espanha e, com ela, a veiculação da tradicional campanha da nova estação assinada pelo El Corte Inglês, novamente sob criação da Zapping/M&CSaatchi. As mensagens afirmam, obviamente, em espanhol: “Ya es primavera en El Corte Inglés”. As imagens, delicadas e, ao mesmo sofisticadas, são adornadas por muitas pétalas e cores, além das belíssimas locações que inspiram a efervescência da paixão sob um céu azul por definição e atração pelo ser feliz. Contribui para este clima sensual a presença da protagonista da campanha, a modelo Missy Raider, que se destaca internacionalmente no universo da moda.

“Con una puesta en escena cuidada, mágica y glamurosa, la creatividad de Zapping/M&CSaatchi sugiere que la moda de El Corte Inglés, junto con los primeros rayos de sol, son el primer signo, que anuncia la llegada de la primavera, especialmente tras un invierno tan duro como el que ahora termina“, enfatiza o comunicado encaminhado de Madri para o Portal da Propaganda.

No fime em veiculação, Raider interpreta uma mulher que se movimenta, encantada, ao se deixar levar pelos primeiros raios de um sol de primavera, que, metaforicamente, a convidam para desfrutar a nova estação na “companhia“ das novas tendências da moda, que, como demonstrado por El Corte Inglés, terão as predominâncias dos estampados florais, bem como dos mix entre safaris e denim.

De Renato Carosone, a música Il Pericolo N.1 compõe a trilha de fundo, ligando o elan das pelas imagens ao sabor da dolce vita italiana, à estética de De Sica e Fellini, embora toda a filmagem tenha sido realizada, conforme relatado no comunicado de imprensa, em magníficas locações externas de Madrid, como a Plaza de Oriente, o Puente de Reina Victoria, a Casa de Velázquez e o emblemático parque de El Retiro.

A campanha se completa peças gráficas para jornais, revistas, mídia exterior, rádio e hotsite (www.yaesprimavera.es), com todo plano de mídia executado pela Media Planning.