O lixo é inanimado e, é claro, não anda, corre nem pula caminhão de coleta adentro na hora certa. Todavia, a agência de publicidade NovaS/B está adotando a assertiva o “O lixo não tem pé” como mote de uma campanha de serviço de utilidade pública criada para a Prefeitura Municipal de São Paulo, lançada neste 5 de fevereiro, com ampla veiculação, mas que poderia já está no ar há muito tempo, em razão da gravidade do problema abordado.

Programetes e comunicados nas rádios, jingles, filmes para emissoras de TV aberta e por assinatura, anúncios em jornais e revistas, mensagens indoor (trens, rodoviárias, metrô, Elemídia, TV Congonhas e Markplan na CPTM), dentre outras alternativas de mídia, compõem o plano de inserções da campanha.

A meta principal da estratégia de comunicação é solicitar às pessoas, de forma descontraída, que levem os sacos de lixo às calçadas apenas no horário determinado pela Prefeitura. Através do site www.prefeitura.sp.gov.br ou do telefone 156, o cidadão tem acesso rapidamente aos horários e percursos dos caminhões de coletas em todos os bairros da cidade.

Com direção de criação de Ricardo Furriel, o filme de 30 segundos tem como trilha sonora o mais brasileiro dos ritmos: o samba. Em divertida sequência de cenas, um saco de lixo azul com pés, mãos e relógio de pulso atua como protagonista.

Na primeira cena, o saco de lixo alerta um cidadão que o está carregando para a rua, categoricamente afirmando que ainda não está na hora do caminhão de coleta passar. De repente, o saco escapa das mãos do homem, dá meia volta e retorna para casa, onde uma mulher não o deixa entrar.

Já é noite na cena seguinte, mas o saco de lixo está sendo conduzido por um cidadão à calçada, após a passagem do caminhão. Quando o saco azul percebe a gafe, corre atrás do próprio destino, tentando pular dentro do caminhão que foi avistado na esquina mais próxima.

Na última cena, o saco é levado para a rua por uma mulher, desta vez na hora certa. Satisfeito, ele acena para ela, sentando-se na sarjeta, placidamente à espera do carinhoso e prestativo lixeiro que se aproxima.

Em off, o locutor afirma ao longo do comercial:

Seria ótimo se tivesse,
Mas o lixo não tem pé.
Ajude a manter sua cidade limpa.
Coloque o lixo no lugar certo
E na hora certa.
Acesse o site www.prefeitura.sp.br
Ou ligue 156 e saiba o horário de coleta na sua rua
Prefeitura de São Paulo
Trabalhando por uma cidade cada vez melhor

Num dos programetes de rádio, denominados "Minuto cidadão", Priscila de Santo Amaro informa ao locutor que o caminhão da coleta passa às terças, quintas e sábados na rua da sua casa e pergunta o que deve fazer com o lixo nos demais dias. O locutor explica que ela deve armazená-lo num cesto com tampa, se mora numa casa; ou na lixeira comunitária, se mora em um prédio. “Se todo mundo fizer sua parte, evitamos pragas, doenças, enchentes e ainda ajudamos a manter a nossa cidade cada vez mais limpa. Prefeitura de São Paulo. Trabalhando por uma cidade cada vez melhor”, finaliza, didaticamente, o locutor.

Em outro roteiro, Paulo de Perus pergunta ao locutor como saber o dia e hora que o caminhão da coleta passa em sua rua. Ele esclarece que as informações estão no site da Prefeitura, mas também podem ser obtidas pelo fone 156. Para terminar, acrescenta: “E não se esqueça: deixe seu lixo no lixo, no dia e horário certo da coleta. Prefeitura de São Paulo. Trabalhando por uma cidade cada vez melhor”.

Tão fácil compreender. E nada difícil atender ao pedido da Prefeitura. Os beneficiados seremos nós mesmos, moradores da cidade, que pagamos impostos para que o lixo seja coletado corretamente, o que não nos isenta de agirmos com inteligência em todas as etapas dos processos colaborativos que exijam atenção redobrada dos cidadãos, ainda mais nos períodos ou estações do ano nos quais nos encontramos fragilizados diante de fatores que podem exercer influências negativas no nosso dia a dia.

Informações enviadas por assessoria de imprensa e postadas, sob adaptação, por Gisele Centenaro.