A gerente de marketing da Leroy Merlin, Carla Ramos, adiantou para a imprensa, nesta quarta-feira, 20 de janeiro, informações sobre a estratégia conceitual da campanha da rede em 2010, criada conjuntamente pela equipe que comanda na companhia e a agência Loducca.MPM. Segundo a executiva, a proposta é dar um salto qualitativo nas mensagens de comunicação publicitária a partir de um trabalho de branding mais sólido e perspicaz, acompanhado de produções com grau mais elevado de sofisitação. Ao longo de todo o ano, novos filmes serao veiculados, um por mês, com roteiros centrados no posicionamento da marca Leroy Merlin, traduzida como sinônimo de variedades para o lar, ofertas atraentes e competência para atender a todas as solicitações dos clientes nos segmentos no qual atua, como sintetizado no slogan “Leroy Merlin. Aqui é assim: tem preço baixo e tudo tem”.

“Queremos que os nossos clientes saibam que temos tudo que eles precisam, em nossas lojas, para suas casas. Reformas de ambientes, pinturas, renovações, instalações... Está no DNA da Leroy essa indentificação instantânea: ser a casa da sua casa. Para reforçar esse posicionamento, teremos uma história por mês que demonstrará como a Leroy está inserida, diariamente, na realidade das pessoas, das famílias, das suas casas. E para estabelecer ainda mais empativa com o público, utilizaremos uma linguagem inovadora, adotando uma técnica super em alta, a animação feita em stop motion para produções em 3D”, revela Carla Ramos.

Na visão do time criativo da Loducca.MPM, a Leroy Merlin vem reinventando a forma de mostrar sua marca ao longo dos anos. Depois do sucesso da campanha de 2009, baseada no tema “A melhor casa do mundo se faz assim – melhor preço e variedade é marca da Leroy Merlin”, a rede mergulhou fundo e inovou ao máximo dentro de uma linha de comunicação já bem-sucedida, fruto de um trabalho elaborado nos anos anteriores, num processo de evolução contínua. "Este ano, vamos apresentar filmes que contam histórias de pessoas que se relacionam com a Leroy Merlin e que diferença a loja traz na vida delas”, explica Joanna Monteiro, uma das diretoras de criação da agência envolvidas com o desenvolvimento da campanha.

O recurso técnico de comunicação digital é um importante diferencial das mensagens exibidas em TV, também distinguidas pela linguagem musical. A realização da campanha contou com uma equipe de mais de duzentos profissionais, englobando desde as áreas de criação, direção, captação das imagens, produção até os atores selecionados para os vídeos. Mais de quinze dias foram consumidos na fase de produção. “É uma linguagem inédita na categoria. Isso vai levar nossa comunicação para um novo patamar. Cada filme será uma história de um cliente e qual foi a solução que ele encontrou na Leroy Merlin. Ao desenrolar da história, os fatos citados vão se formando com o efeito de animação stop motion e, num passe de mágica, os ambientes se transformam, se recompõem, como num jogo de lego”, acrescenta Carla Ramos.

Também faz parte das novidades da rede para 2010 a renovação da parceria com o designer Marcelo Rosenbaum. “Marcelo Rosenbaum é um designer que trabalha com todas as linguagens. Os clientes vibraram com a parceria de 2009. Ter dicas de ambientes dentro das lojas faz toda a diferença”, salienta a executiva.

Hábil e talentoso no embelezamento dos ambientes renovados – "o que casa direitinho com a ideia de transformar, reformar e do faça você mesmo” –, Rosenbaum vai idealizar sugestões especiais em festivais da rede durante o ano. “Criar os ambientes para os festivais da Leroy Merlin é um grande exercício de interpretação das necessidades do consumidor. Em cada festival criamos ambientes para que o consumidor se identifique e que podem orientá-lo na solução do seu problema. A parceria com a Leroy é um sucesso que só tende a crescer”, finaliza Rosenbaum.

Ficha técnica

Redação: Joanna Monteiro Soares e Helio Gualberto Neto
Direção de arte: Giulliano Alves e Rogério Lima
Direção de criação: Joanna Monteiro Soares e Augusto Coelho
Atendimento: José Boralli, Pedro Battesti e Estefânia de Paula
Mídia: Daniel Chalfon, Daniel Spinelli, Marco Antonio Pinto e Camila Fonseca
Planejamento: Marô de Campos Mello, Vinícius Picollo e Andréa Farhat
Produtora: Sentimental Filmes
Produtora de animação: Terracota
Direção de cena: Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo
Direção de fotografia: Chiquinho Oliveira
Produtora de áudio: Friends
RTVC: Livia Silveira, Adriana Monteiro e Juliana Villas Boas
Artbuyer: Greta Verga e Amanda Assis
Aprovação pelo cliente: Carla Ramos