Mais doce que nunca, a parceria entre a Nestlé e Roberto Carlos
continua fisgando os consumidores pelo coração e também pela razão,
afinal, a cada nova estratégia de comunicação lançada envolvendo os
dois ícones, rapidamente o público percebe que benefícios e vantagens
estão sendo ofertados. Mas, por esta ninguém esperava: ideia da W/,
está no ar a promoção “Nestlé em ritmo de prêmios”, cujo mimo mais
surpreendente durante os sorteios promovidos de 19 de janeiro a 17 de
abril é um Chevy 1933 Coupe, com motor 2.4, cinco marchas e direção
hidráulica, inspirado no calhambeque do Rei.

Produzidos
artesanalmente e desenvolvidos sob supervisão de uma equipe comandada
por Emerson Fittipaldi, 50 calhambeques de uma série exclusiva serão
disputados em todo o Brasil (dois por semana, durante a promoção, com a
entrega de no mínimo um automóvel por Estado e mais um pra toda a
galera no final), por meio de SMS enviado pelo celular com o código
impresso em embalagens de produtos da Nestlé – um bilhão e meio delas
estão à disposição dos consumidores, que para concorrer podem adquirir
um dentre 1.600 itens de produtos comercializados pela companhia.

Não
há dúvida de que o calhambeque se firmará como a grande atração da
promoção, em sintonia com o patrocínio da Nestlé aos 50 anos de música
de Roberto Carlos, que tem seu nome associado à marca desde 2003. Tem
muito mais prêmios, porém, para atrair brasileiros de todas as classes
sociais e regiões do País: 77 joias da coleção RC criada pela Amsterdam
Sauer, 50 DVDs do cantor e, na última semana, o sorteio de R$ 1 milhão.
No total, a companhia distribuirá R$ 4 milhões em prêmios por meio
desta ação, que deve superar o sucesso da promoção anterior (“Torcer
faz bem”): 8 milhões de mensagens por SMS, encaminhados por pessoas
ávidas para se tornarem uma das felizardas que
passaram a receber, mensalmente, até 2014, um prêmio de R$ 7.000,00 em
dinheiro.

A
operacionalização de toda a estratégia cabe às empresas DCSet e Future
Group, juntamente com a equipe da Nestlé comandada pelo diretor de
comunicação e serviços de marketing Izael Sinem Júnior. Segundo o
executivo, um trabalho deste porte tem início no mínimo seis meses
antes do lançamento, de modo que não haja falhas de planejamento,
logística e execução. Ele não pode, porém, revelar a verba investida
especificamente na ação, em respeito às normas internas da empresa.
“Posso dizer apenas que prevemos investir R$ 350 milhões em 2010 em
todas as atividades de marketing e comunicação da Nestlé no Brasil.
Talvez esta verba, que já é superior a de 2009, cujo exercício foi
excelente para a toda companhia, seja ainda maior”, declara Sinem
Júnior.Lembrando que estão em uso no mercado nacional,
atualmente, cerca de 160 milhões de aparelhos celulares, o diretor da
Nestlé também acrescenta que esta ferramenta de comunicação tem se
mostrado competitiva, vantajosa e estratégica nas ações promocionais da
companhia. “A ligação custa 31 centavos de reais, cobrados pelas
operadoras. A Nestlé não ganha nada sobre esse valor. Nosso objetivo é
estimular as vendas, que, claro, têm maiores índices nos períodos
promocionais, e fortalecer nossos vínculos afetivos e de fidelidade com
os consumidores. O aparelho celular tem demonstrado ser de grande valia
como canal de comunicação com o público-alvo. Primeiro, porque hoje ele
é utilizado por cidadãos de todas as classes sociais, faixas de idade e
regiões do País, sendo que a Nestlé tem marcas e produtos para todos os
perfis de públicos, de bebês à terceira idade, para consumo em inúmeras
circunstâncias, datas, horários, períodos, ou seja, nós acompanhamos a
curva populacional brasileira. Segundo, porque o envio do SMS afasta os
chamados ‘participantes profissionais´, que bolam manobras para entrar
nos sorteios com mais chances de ganhar os prêmios. Esse tipo de
comportamento é mais difícil de ser coibido pelo uso da internet,
motivo pelo qual não a adotamos como meio de recebimento dos códigos
que precisam ser enviados pelos consumidores que querem concorrer.
Assim, garantimos a democratização da promoção, expandindo as chances
de vitória para brasileiros que residem em qualquer parte da Nação”,
explica Sinem Júnior.

Com
a mecânica descrita, a Nestlé viabiliza o atingimento de consumidores
em 1.600 municípios brasileiros, que estarão sendo convidados a
participar dos sorteios por televisão, mídia impressa e internet. A
criação da campanha é da W/, compreendendo dois comerciais produzidos
pela FilmPlanet, sob direção de Flávia Moraes.

Sim, o rei estará
na TV divulgando a promoção, pois Washington Olivetto e sua equipe, ao
lado da Nestlé, conseguiram a proeza de convencer o Rei a voltar a
protagonizar, após 17 anos de jejum, uma mensagem publicitária. “Em
outros filmes, temos apenas a imagem de Roberto Carlos, interpretando,
às vezes, uma de suas canções. Neste comercial, porém, ele topou estar
presente na gravação
pessoalmente, em atuação dirigida pela Flávia Moraes”, destaca Sinem
Júnior, informando que o plano de veiculação engloba as principais
emissoras de TV.

Saudosista e pertinente, a trilha que embala as cenas do comercial estrelado pelo Rei é a canção As curvas da estrada de Santos, composta por Roberto em parceria com Erasmo Carlos.

Com
produtos presentes em 98% dos lares brasileiros, a marca Nestlé é hoje
uma das mais valiosas e poderosas do mundo. Sinônimo de qualidade e
confiabilidade, a marca tem os norte-americanos como seus maiores
consumidores, tanto em volume de produtos como em faturamento advindo
das vendas. A Alemanha é o segundo maior mercado do ranking da
companhia em faturamento, enquanto o Brasil ocupa a mesma posição em
toneladas vendidas. O terceiro mercado em cifras era, até 2008, o
território francês, mas, ao que tudo indica, o faturamento registrado
pela Nestlé no Brasil em 2009 superou os negócios gerados na França,
que deve ser citada na quarta posição desse ranking nos balanços que,
dentro de poucas semanas, serão abertos ao público pela empresa.

Para saber mais sobre a promoção, você pode visitar o site www.nestle.com.br/calhambeque
e também assistir à entrevista exclusiva concedida por Izael Sinem
Júnior à TV Portal, na sede da Nestlé, em São Paulo, do ladinho de um
dos 50 calhambeques que serão sorteados. Imagens e fotos de Márcio
Yamamoto.