Ficha Técnica

Neste vídeo, o consultor e professor Marcos Felipe Magalhães explica como as empresas associadas à ABA devem proceder para participar do estudo desenhado pelo SOI Excelência Competitiva, presidido por ele, que, por meio do preenchimento de um questionário a ser fornecido pela entidade, permitirá às áreas de marketing das companhia realizarem uma autoavalição, verificando, por exemplo, se a organização, perante o mercado, tem grau frágil, de sobrevivente, de competitiva, de vencedora ou de vencedora perene. Ele também discorre sobre as relações entre anunciantes e agências de propaganda no tocante à busca de diferenciação das marcas, produtos e serviços por meio de valores associados à postura das organizações perante às comunidades.