Com auditório lotado no Renaissance São Paulo Hotel, a Associação Brasileira de Anunciantes realiza o ENA 2009, evento que contribui para a grade de comemorações dos 50 anos de fundação da entidade. Oito temais principais permeiam os fóruns organizados pela diretoria da Aba: na manhã desta terça-feira, 29 de setembro, o primeiro encontro debateu a nova ordem do marketing e da comunicação; o segundo, abordou as estratégias de sucesso para impactar a classe A.

O Portal da Propaganda compareceu ao evento no período da tarde, tendo a oportunidade de acompanhar outros dois temas relevantes: sob moderação de Marcos Felipe Magalhâes, presidente do Institututo SOI (Sociedade, Organizações e Indivíduos) Excelência Competitiva, Luca Cavalcanti, diretor de marketing do Bradesco, discorreu sobre “grandes idéias e pequenos cuidados” nas vitoriosas estratégias de marketing e comunicação da instituição financeira que, neste momento, investe numa grandiosa campanha elaborada pela Neogama/BBH, totalmente focada no conceito “Presença”, que ultrapassa as fronteiras das mídias de massa (tradicionais e em expansão), para reforçar a “presença” na marca em outros campos de interesse da sociedade, com muito mais vigor, como as áreas de cultura e esporte; Manoela Amaro, diretora de marketing da TAM, também demonstrou, através de sua conferência, o trabalho cuidadoso que vem sendo desenvolvido pela companhia aérea para conquistar e fidelizar clientes, valendo-se de todas as frentes para aumentar os níveis do relacionamento com seu público-alvo, inclusive ao não poupar esforços para absorver, sem demoras, os avanços da tecnologia que aumentam o grau de segurança e conforto de suas aeronaves, já adentrando no universo na conectividade total, que permitirá aos passageiros em voo se manterem em contato com as comunidades as quais integram por meio do celular e da internet; e Flávio Conti, diretor geral da DPZ, deu testemunho da capacidade notória do time da agência encarar, a cada dia, um novo desafio em parceria com seus clientes, sem desmerecer os pequenos detalhes cujo conjunto dá corpo aos grandes sucessos de comunicação publicitária que alavancam marcas, vendas e, consequentemente, a economia brasileira.

Em seguida, todas as atenções se voltaram para o mapeamento feito pelo instituto Dada Popular dos dados de crescimento e de mudança de comportamento das classes de menor renda no Brasil, normalmente denominadas C, D e E, que, segundo seu sócio-diretor, Renato Meirelles, exprimem, em nosso País, as tendências da maioria, afinal, segundo índices da FGV Rio, elas compõem 90% da população brasileira – em cifras, movimentam 760 bilhões de reais anualmente.

Meirelles se apresentou sob mediação de Marco Simões, vice-presidente de comunicação e sustentabilidade da Coca-Cola Brasil, tendo sido seguido ao palco pela brilhante conferência de Edson Massao kikuchi, gerente nacional de publicidade e propaganda da Caixa Econômica Federal e, logo após, pela irreverência, simpatia e perspicácia de Sérgio Valente, presidente da DM9DDB, que festejou na noite desta terça-feira, com festa para 1.999 pessoas no Jocquey Club São Paulo, 20 anos de história.

Leia na nossa home a cobertura das palestras sobre as estratégias de sucesso para impactar a classe C.

Neste vídeo, o diretor de marketing do Bradesco, Luca Cavalcanti, explica porque exige confiança e fidelidade na parceria com agências de propaganda e de comunicação de marketing, citando os principais critérios que devem ser considerados para que a relação entre a instituição financeira e as empresas desse segmento seja profícua e saudável. Ele também faz uma avaliação da campanha “Presença”, em veiculação, cuja meta é atingir ainda mais sucesso que o conceito anterior: “Bradesco. O banco completo”.