Em 2008, o Brasil tinha dois representantes no júri de Direct, mesmo assim o País não conquistou Leão na área. Este ano, nosso jurado, Rui Piranda, diretor de criação da Giovanni Draft FCB, deixa Cannes com a mesma frustação: repetimos o número de finalistas – 9 trabalhos na shortlist – e continuamos sem troféu. Por seu turno, a Austrália apresentou nesta área a mesma excelente performance observada em Promo e PR, posicionando-se como a nação mais premiada ao somar 58 pontos advindos de 1 Grand Prix, 3 Leões de Ouro, 1 de Prata, 3 de Bronze e 13 Finalistas.

O mesmo trabalho homenageado pelos jurados em PR foi merecedor, em Direct, do Grand Prix na opinião da comissão de profissionais responsáveis pela avaliação, reconhecendo o sucesso do case “O melhor emprego do mundo”, desenvolvido pela Cumminsnitro para incentivar o turismo em Queensland.

Na sequencia, destacam-se com nações mais premiadas na área: Bélgica, com 4 Leões de Ouro, 1 de Prata, 4 de Bronze e 10 Finalistas, atingindo 55 pontos; Alemanha, com 2 Leões de Prata, 8 de Bronze e 14 Finalistas (48 pontos); Espanha, com 2 Leões de Ouro, 3 de Prata e 1 de Bronze (42 pontos); Reino Unido, com 1 Leão de Ouro e 13 Finalistas (20 pontos); Nova Zelandia, com 1 Leão de Prata, 2 de Bronze e 6 Finalistas (17 pontos); e Estados Unidos, com 1 Leão de Ouro, 1 de Bronze e 4 Finalistas (14 pontos).

No total, a área de Direct compreendeu 1.364 inscrições. Os países que mais trabalhos enviaram à competição foram Alemanha (175) e Reino Unido (129). Do Brasil, participaram 57 concorrentes, ficando entre os finalistas:

“Garrafa maluca”, da Sun MRM para Sulamérica Seguros

“Concha”, da Sun MRM para Club Med

“Carro Voodoo", da OgilvyOne para Dupont

“Anúncio comestível”, da Loducca para MTV

“Anúncio falado”, da Loducca para Nextel

“Clandestino”, da Giovanni Draft FCB para o programa de relacionamento do iG

“BoxDirect”, da MatosGrey para Harley-Davidson
“Livro”, da Energy para TAM Viagens

“Toda imagem tem um som”, da DM9DDB para Sax So Funny

No vídeo que ilustra esta materia, Rui Piranda dá detalhes sobre os critéros de julgamento da área de Direct em entrevista concedida à reporter Ana Ferrareze, gravada logo após a coletiva de imprensa realizada no Palais des Festivals.