Não era o que se esperava, mas, apesar de ter classificado dois trabalhos na shortlist (“Cartão postal”, da Sun MRM para o IHDI – Estação Bem Estar e “Clássicos da comédia”, da Leo Burnett para a Warner Home Vide), o Brasil volta para casa sem Leões na área de Promo em 2009, após ter festejado em 2008 a conquista, pela primeira vez, de Leões de Bronze – três no total. Ao todo, os concorrentes enviaram para esta disputa 1.118 trabalhos, dentre os quais 56 foram criados e executados no mercado nacional.

Com apenas um Leão de Ouro, um Leão de Bronze e 11 finalistas, o Japão conseguiu se sobressair na competição em razão da conquista do Grand Prix que, no ano passado, ficou com os Estados Unidos. “Yubari”, da Beacon Communications para o Yubari Resort, foi o case divertido que levou os japoneses ao pódio.

O objetivo da ação promocional, intitulada “Sem dinheiro, mas com amor”, era promover o turismo cidade de Yubari, em Hokkaido, no Japão. Um destino certo para casais felizes foi o conceito adotado, a partir da constatação de que Yubari detinha a menor incidência de divórcio do país. O mascote Yubari Fusai (em japonês, "fusai" pode significar "dívida" ou "casal") deu tom de brincadeira às mensagens, envolvendo a mobilização de todos os moradores da cidade e obtendo mídia espontânea, calculada em US$ 1,5 milhão. “A decisão de conceder o Grand prix ao case foi unânime. É uma idéia poderosa e muito eficaz”, declarou William Rosen, presidente do júri de Promo. 

Mas, enquanto o Japão festeja o Grand Prix, é notório que a grande vitória de 2009 em Promo pertence à Australia, posicionada como a nação mais premiada da área, conforme atestam os 63 pontos que computou pela conquista de 4 Leões de Ouro, 1 de Prata, 6 de Bronze e 12 Finalistas.

No ranking dos países mais premiados, destacam-se ainda, por ordem de pontuação: Nova Zelândia, com 31 pontos (3 Leões de Ouro, 1 Bronze e 7 Finalistas); Bélgica, com 28 (2 Ouros, 1 Prata, 1 Bronze e 6 Finalistas); Japão, com 28 (1 Grand Prix, 1 Bronze e 12 Finalistas); e Espanha, com 27 pontos (2 Pratas, 1 Bronze e 8 Finalistas).

Segundo Marcelo Heidrich, presidente da Ponto de Criação e jurado brasileiro em Promo, a falta de prêmios para o País se deu, principalmente, devido ao foco escolhido durante o processo de elaboração das peças. “Este ano, observamos uma divisão: aqueles que mantiveram o estilo tradicional de promoção ficaram do lado dos perdedores; os que optaram pela interatividade, preocupados em modificar o comportamento e a vida das pessoas, consagraram-se vencedores”, afirmou após a coletiva de imprensa realizada no Palais des Festivals neste 22 de junho, em entrevista conceida à repórter Heloísa de Oliveira, gravada em vídeo e exibida na TV Portal