Representante oficial do Festival Internacional de Publicidade de Cannes no nosso país, o jornal O Estado de S.Paulo anunciou, hoje, os nomes dos profissionais brasileiros que foram convidados pelos organizados para compor as comissões julgadoras da 56a. edição do evento. A categoria denominada PR Lions (relações públicas) faz sua estréia sob a presidência, no júri, de Lorde Tim Bell (Chime Communications), do qual fará parte, como indicado pelo mercado nacional, o renomado João Rodarte (CDN). Na categoria Cyber, na qual concorremos, em 2008, com dois jurados, apenas Eco Moilterno (Wunderman) falará em nome dos brasileiros, sob presidência de Lars Bastholm (AKQA). Feliz da vida está Luciano Deos (Gad Branding & Design), que no ano passado acompanhou, in loco, sem competir, a performance da categoria de Design, em sua estréia na programação, retornando à Croisette em 2009 como jurado, em comissão presidida por Sylvia Vitale Rotta (Team Créatif).

Os demais sete jurados brasileiros, com presença confirmada, são: Rui Piranda (Giovanni Draft FCB), em Direct, categoria presidida por David Sable, da Wunderman; Sophie Shoenburg (AlmapBBDO), em Film, presidida por David Lubars, da BBDO North America; Gleidys Salvanha (W), em Media, presidida por Nick Brien (Mediabrands); Alexandre Peralta (StrawberryFrog), em Outdoor, presidida por Akira Kagami, da Dentsu; Leo Macias (Talent), em Press, também presidida por Lubars; Marcelo Heidrich (Ponto de Criação), em Promo, presidida por Willian Rosen, da Arc Worldwide North America; e André Faria (F/Nazca S&S), em Radio, presidida por Matthew Bull, da Lowe Bull.

Em Titanium & Integrated Lions, os concorrentes brasileiros não terão quem os defenda, se é que, nesta edição do festival, haverá, nas comissões julgadoras, além de atenção aos critérios técnicos, entre eles o impacto da criatividade e da estratégia em seu conjunto sobre os resultados almejados pelo “dono” do briefing, espaço ainda no coração dos jurados para a torcida pela pátria que representam, a maioria delas, neste ano, lidando com profundas transformações econômicas e sociais que têm origem na crise desencadeada no segundo semestre de 2008 por problemas quase insolúves no sistema financeiro norte-americano, em associação com percalços do setor imobiliário.

Em conversa informal com os jornalistas, Odmar Almeida, desde novembro diretor executivo de jornais e internet do Grupo Estado – anteriormente, ele trabalhava na Procter & Gamble e, como residiu durante anos no estrangeiro, tem leve sotaque norte-americano ainda, embora seja brasileiro –, demonstrou satisfação na divulgação dos nomes daqueles profissionais que estarão em Cannes para avaliar, cada um em sua categoria, cerca de 25.000 trabalhos inscritos no total, caso se confirme a previsão de manter o volume de concorrentes enviados de todos os cantos do planeta para a competição nos mesmos patamares de 2008. Somente o Brasil encaminhou para Cannes, na edição anterior do festival, 2.461 trabalhos e cerca de 500 delegados.

Satisfeito porque, com o time apresentado – pinçado de uma lista com 60 nomes entregue pelo Estadão aos organizadores, em Londres –, Almeida sabe que, na largada, já estamos entre os primeiros quando o foco recai sobre a capacidade profissional dos jurados. Os nossos indicados, por uma feliz coincidência, são todos notabilizados por um grande poder de concentração e habilidades positivas em relacionamentos, ou seja, sem exceção, os representantes brasileiros estão aptos a prestar inúmeras contribuições à qualidade do evento a partir de colocações oriundas de pensamentos estratégicos, afinal, todos eles perfilam entre as mentes mais brilhantes da propaganda no nosso País, são argutos, perspicazes, adoráveis como colegas de profissão e totalmente dispostos à troca de idéias, assim como à participação constante em discussões sobre temas que ajudem o mundo a ser muito melhor do que é, daqui a pouco, não apenas no amanhã, postura que será vista como sob medida na 56a. edição do festival, pois, segundo o executivo do Estadão, toda a programação girará em torno de questões que remetam à importância da criatividade na busca de caminhos que nos afastem, o mais rápido possível, das conseqüências nefastas que atolam nações nos períodos de crise.

Na catetoria PR Lions, os troféus já serão de Ouro, Prata e Bronze. O mais importante, porém, é o poder dos critérios que deverão ser avaliados pelos jurados em todas as categories: insight, estratégia e idéia, 35%; criatividade da execucão, 30%; e eficácia e resultados, 35%. Naturalmente, o processo não é tão rígido na hora do julgamento, contudo, traz vantagens ao equilíbrio em momentos de discussões entre os jurados.

As inscrições estão abertas a partir de 29 de janeiro, com prazo menor para as categories Film, Press e Outdoor (6 de março) e mais estendido para Cyber e Titanium & Integrated Lions (20 de março). As demais categorias receberão inscrições até 13 de março próximo.

Odmar Almeida enfatizou, ainda, que o Grupo Estado terá presença mais marcante durante a realização do festival, de 21 a 27 de junho, na Côte D’Azur, mas revelando, apenas, que uma série de atividades estão em fase de planejmento para promover, com mais propriedade e impacto, a imagem de todas as marcas, títulos e produtos de um dos mais respeitados conglomerados de veículos de comunicação do Brasil.

No vídeo gravado por Márcio Yamamoto e Wagner Sousa, durante a coletiva de imprensa, na sede do Estadão, você poderá saber um pouco mais sobre a opinião de Odmar Almeida em relação aos nossos jurados, às novidades do festival deste ano e, ainda, sobre o atual momento vivido pelo meio jornal no nosso País e em mercados estrangeiros, com explicacões sobre o contraponto observado entre a situação favorável demonstrada pelos títulos de diários impressos no nosso mercado e as dificuldades observadas, no mesmo meio, no exterior, que têm, inclusive, colocado em risco a prática do bom jornalismo.