O presidente da Nestlé, Ivan F. Zurita, e o presidente da Arno, Marcio Cunha, ao lado da diretora de negócios da unidade de café da Nestlé, Lílian Miranda, receberam a imprensa nesta quinta-feira, 12 de fevereiro, para anunciar uma parceria entre as duas companhias com o intuito de lançar, neste primeiro semestre de 2009, um produto charmoso, acessível, versátil e, obviamente, muito útil, motivo pelo qual ele pede licença para entrar em lares e escritórios brasileiros para servir um cafezinho gostoso, em estilo expresso e levando a marca Nescafé Dolce Gusto. A partir de março, a máquina estará disponível em redes de pontos-de-venda dos estados de São Paulo, Santa Catarina e Rio Grande do Sul, mas já planejando desembarcar em outras regiões e repetir, no mercado nacional, o mesmo sucesso registrado no Estados Unidos e em diversas nações européias. O café expresso já é bom sozinho, porém, a novidade traz também a vantagem de permitir o preparo, com uso de sachês próprios, de outras bebidas derivadas, como o latte macchiato, o cappucciono e o chococino. O grão do café para o sachê – comercializado ao preço sugerido de R$ 1,50 – tem origem em fazendas brasileiras, mas o gostinho de expresso intenso não deixa nada a desejar aos italianos, também muito apreciados no nosso País atualmente.

Com este lançamento, a Nestlé abre mais um segmento para vendas de produtos no Brasil, atingindo, em cheio, a classe média, que deve ser atraída pelo produto tanto para uso próprio, como para presentear, visto que a máquina deve ser vendida por cerca de R$ 590,00, ou seja, com preço bem abaixo de concorrentes similares, porém, oferecendo mais vantagens em razão não apenas do maior número de opções de bebidas, mas, também, porque é automática sem requerer aprendizado de manuseio: uma alavanca pequenina dá início e término a todo o processo de preparo, sem incomodar o consumidor e, ao mesmo tempo, mantendo tudo sob o controle dele, da temperatura da água ao sabor mais fraco ou intenso do café.

Nas cores preto, branco e vermelho, a máquina fabricada na China e comercializada pela Arno tem design europeu com todas as necessárias adaptações para corresponder às particularidades do brasileiro e toques especiais adicionais nos utensílios que acompanham a linha Nescafé Dolce Gusto. Outra alegria: um programa de fidelidade, gerenciado pelo próprio consumidor pela internet, cuja soma de pontos resultará em brindes, numa primeira fase, e, posteriormente, em descontos na compra por volume de sachês.

Segundo Miranda, pesquisas e estudos consumiram cinco anos de trabalho da Nestlé na Europa para que se alcançasse a qualidade do sistema apresentado, de modo que ficassem garantidas a praticidade, a beleza estética e acessibilidade em massa gerada pelo preço bem mais conveniente do que linhas dirigidas a outra faixa de público, como a Nespresso, por exemplo, que se destina a apreciadores contumazes da bebida e, conseqüentemente, grandes conhecedores dos detalhes da fabricação do café e de toda gama de produtos que o cerca.

Para estimular a atração dos brasileiros por doses de café expressos no ambiente domiciliar, a Nestlé está preparando para acompanhar o lançamento da marca uma série de ações estratégicas, entre elas a experimentação do produtos nos PDVs e em outros locais de freqüência garantida, reservando ainda para veiculação de mensagens publicitárias em diversas mídia a verba de R$ 80 milhões de reais, ao longo de 2009, com trabalho de criação e plano de mídia desenvolvidos pela McCann Erickson.

Mais uma vez, durante a coletiva o presidente da Nestlé declarou que o vocábulo “crise” não existe na agenda da companhia para os próximos meses, que, somente em janeiro, contratou mais 1.500 funcionários no País, em caminho totalmente inverso daquele que tem sido percorrido por algumas empresas que têm divulgado a necessidade de demitir colaboradores em razão da instabilidade econômica mundial.

O crescimento deste período de 2009 na comparação com 2008 também já está garantido, como explicou Zurita, descontando-se os dividendos advindos das vendas de Páscoa, que no ano passado foram colhidos com antecedência por causa do adiantamento da celebração da data de acordo com o calendário.

Durante a coletiva de imprensa, três vídeos foram gravados por Marcio Yamamoto e Wagner Sousa: um com o Sr. Ivan Zurita, outro com Lílian Miranda e um terceiro com a demonstradora Patrícia, contratada da Sigth Momentum, responsável pela realização do evento de lançamento, no próprio auditório da sede da Nestlé, na capital paulista. Basta clicar para assistir.

Na seção Top Fotos, imagens também fotografas por Yamamoto e Sousa durante a coletiva.