É de arrepiar de tão bonito, gostoso e cheiroso! É bonito porque é diferente, mesmo sendo igual em personalidade aos anuários que preencheram os vazios da história da propaganda brasileira nas últimas três décadas, com tudo colocado exatamente onde a gente quer encontrar, transmitindo uma sensação de apaziguamento ao leitor ou pesquisador ansioso para chegar à deglutição de informações.

É gostoso porque é pesado, mesmo sendo leve na alma que incorpora para retratar o valor das idéias publicitárias gestadas no nosso País, cuja valia se mede, ou se aprecia, não somente em cifras que contabilizam crescimentos de vendas e participação de mercado, mas, essencialmente, em valência estética, por partes, na soma e na interseção do conjunto, bem como na presentificação de tendências.

É cheiroso como todo livro, velho ou novo, que pegamos nas mãos, levamos ao nariz e encostamos no peito para atarmos o que nele é contido à nossa emoção de possuidores daquilo que, ontem, pertencia somente a outrem e hoje se tornou também permitido aos nossos sentidos aguçados, bem como à nossa memória objetiva.

Não bastasse, é impresso e é virtual, porque o 33º. Anuário do Clube de Criação de São Paulo é, surpreendentemente, um DVD de primeira grandeza que exibe os 269 melhores trabalhos criados e produzidos no Brasil entre fevereiro de 2007 e fevereiro de 2008, 14 deles na Prata e 5... bem, isso é que é Ouro de verdade. Tudo escolhido pelos jurados eleitos pelos sócios do clube.

The creative team: André Laurentino, Luciano Lincoln, Manir Fadel e Marcello Serpa. Na sinopses TV: Isac Chapira. Na supervisão do inglês, Tony Góes, com tradução e revisão de NCristina Martorana, acompanhada, na revisão do português, por Alessandra Siedschlag e Ana Paula Xavier. Como ilustrador, Juarez Versolato. Na produção gráfica, Marcos Pedra e Fábio Cardoso. Na editoração eletrônica, Paulo Pedrosa (TIFF). Como diretor responsável, Gilberto dos Reis. No digital, Luciano Lincoln, Fábio Cardoso e Paulo Pedrosa, com coordenação de produção do segundo e autoração do terceiro, mais replicação da TIFF – Estúdio Digital.

Tem mais crédito, e como!: pré-impressão da Produx Produção Gráfica e da RWA Gráfica, esta segunda também responsável pela impressão e o acabamento, juntamente com a 3Design.

A festa de lançamento foi realizada no espaço Contemporânero, no bairro do Morumbi, na capital paulista, nesta segunda-feira, 2 de fevereiro, com casa lotada, prosecco, cerveja e minicachorros-quentes, entre outras delícias.

Como o 33º. Anuário fala por si mesmo, não foi preciso discursos e o presidente da entidade, Marcello Serpa, sócio e diretor de criação da AlmapBBDO, saiu, oportunamente, por uma porta enquanto a equipe de gravação da TV Portal entrava por outra, nos deixando, literalmente, a ver as páginas da obra singular produzida sob sua gestão e dos demais membros da diretoria do CCSP, entre eles o vice-presidente Eugênio Mohallem, sem pressa, mesmo porque impossível seria, naquela hora e local, avaliar com a devida atenção o sabor de tão rica iguaria.

Em compensação, conseguimos o quase impossível: uma entrevista exclusiva com Gabriel Zellmeister, sócio da W/Brasil que virou só W. Por que ele estava na festa se é o Washington Olivetto quem, invariavelmente, fala por ele? Porque, “merecidamente”, como bem o diz WO e nós o repetimos (não apenas por repetir, mas por querer dizer isso mesmo), Zellmeister agora ocupa seu lugar de destaque no Hall da Fama do CCSP, para o qual são eleitos, anualmente, três renomados publicitárias que atuam ou atuaram na área de criação.

Em sua simplicidade que combina, e muito, com as características do homem de propaganda que, por competência e dedicação, se sobressai entre os maiores gênios do mundo nessa atividade, Zellmeister fala baixo, como sempre, no nosso vídeo, mas quem assiste escuta tudo, afinal, todo microfone tem seu dia de maioral. “Poucos no mundo possuem ou possuíram essa incrível capacidade. Na história da propaganda mundial, certamente Helmut Krone, George Lois e John Webster são outros três bons exemplos, e a lista desses gênios invisíveis não inclui muitos nomes além desses”, brinca Washington Olivetto, em texto publicado nas páginas 14 e 15 do 33º. Anuário.

O charme sorridente de Luiz Toledo, cco da 141 Soho Square, ganha, na dupla seguinte, texto de homenagem redigido por Diego Zaragoza, do qual reproduzimos um pequeno trecho: “Toledão, Twin, Preto, Garoto. A cada esquina você descobre um novo apelido. O cara tem um senso de humor de quem não conta piada, mas histórias finíssimas de rolar de rir. Não me lembro de uma dia trabalhando com ele que não tenha interrompido por uma gargalhada descabelada de algum parceiro desavisado”.

No Hall da Fama, o qual teve sua participação como idealizador, Toledo celebra uma carreira de sucessos, que teve início na Núcleo, enorme aprendizado na DPZ como redator (fonte da qual Zellmeister também bebeu, assim como Murilo Felisberto, eternizado em homenagem póstuma) e trajetória consagrada em postos de diretor de criação na Detroit, DM9 e DDB Needham (nesta última em cargo de presidência), antes de fundar a Touché e, em seguida, rumar para 141. Na entrevista que gravamos com ele durante a festa, não ficamos somente na comemoração; aproveitamos o set para conversar com o criativo sobre crises e oportunidades.

Membro da diretoria do CCSP, Ricardo Chester, sócio da Babel, faz as honras da casa na TV Portal ao avaliar a publicação do 33º. Anuário, os critérios dos 100 profissionais que fizeram a seleção dos trabalhos nele contido, a importância da obra como registro histórico e estímulo de desenvolvimento profissional, a dinâmica da atividade publicitária sob condições econômicas adversas e, de quebra, com bom humor, teceu bons argumentos para atestar que não há crise de idéias na propaganda brasileira.

Quem pode com eles se, mesmo que eles não o pudessem, fariam tudo que quisessem novamente para que o anunciante se sentisse feliz, ainda que isso lhes custasse a própria felicidade, com ou sem direito de corte no picote?

Na seção Top Fotos, imagens da festa clicadas por Márcio Yamamoto e Wagner Souza, também responsáveis pela gravação dos vídeos.