A Coca-Cola estréia sua nova campanha de Natal, sob o tema "Presenteie o mundo com o seu melhor". Criada pela Ogilvy Argentina e adaptada pela McCann Erickson Brasil, o esforço de comunicação procura incentivar atitudes simples e positivas no dia-a-dia dos consumidores a partir de um plano de comunicação integrado, com diferentes abordagens do mesmo tema.

“Esta campanha é muito feliz no conceito e na execução. Além de transmitir a mensagem de que cada um de nós pode fazer o mundo um pouco melhor, a comunicação está alinhada à visão sustentável e otimista da plataforma ‘Viva positivamente’, que permeia as ações de comunicação não apenas da marca Coca-Cola, mas da empresa Coca-Cola Brasil”, afirma Ricardo Fort, diretor de marketing da Coca-Cola Brasil, em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com. A estratégia conta com filme, materiais para pontos-de-venda, embalagens temáticas e ações em diversas cidades do País.

No comercial, intitulado “Estrela cadente”, o Papai Noel lança aos céus a estrela de Natal e contagia o mundo com sua magia. Após ser impactada, uma menina ajuda o irmão com os braços engessados a beber sua Coca-Cola, enquanto outra usa um lenço para ajeitar a posição de uma pequena árvore que corria o risco de se quebrar. “O filme traz uma poderosa mensagem de valorização do espírito humano e ainda faz uma referência à importância do cuidado com o planeta, na cena em que a menina ajeita a posição da árvore”, salienta Fort.

Na internet, a empresa incentivará o público a se engajar na idéia de “presentear o mundo com o seu melhor”. No www.cocacola.com.br, o internauta poderá presentear amigos e familiares com desejos de felicidade, paz, amor, saúde e sorte, com a ajuda de um elfo brincalhão. A página trará, ainda, uma área na qual os usuários serão convidados a desenhar uma Coca-Cola a partir de uma ferramenta que possibilita criar novas identidades visuais para a clássica garrafa, dentro do tema natalino. As ações on-line, cuja criação é da Gringo.nu e o planejamento de mídia da JWT Brasil, também estarão presente nas redes sociais Orkut e MSN.

As embalagens familiares da marca trarão rótulo especial com ícones alusivos à data, como o Papai Noel e os ursos polares, que também ilustrarão os materiais de ponto-de-venda. Por sua vez, as Caravanas de Natal percorrerão diversas cidades levando a magia de Coca-Cola e do Natal para as ruas por meio de seus caminhões iluminados. As informações sobre locais, datas e roteiros podem ser encontradas no www.cocacola.com.br ou pelo Serviço de Atendimento ao Consumidor da Coca-Cola Brasil (0800-21-2121).

Informações enviadas por assessoria de imprensa e postadas, sob adaptação, por Heloísa de Oliveira.