A fim de promover os diferentes canais de conteúdo do iG, a Neogama/BBH criou uma bem-humorada campanha, apresentando conversas protagonizadas por objetos que são ícones de determinadas editorias, como esporte, jornalismo, moda e celebridades. São quatro filmes de 15”, veiculados até o fim do ano na TV a cabo e cinemas.

Nas mensagens, objetos inanimados tipicamente relacionados com alguns canais do iG conversam entre si, em diálogos curtos e divertidos que enfatizam o conteúdo oferecido pelo portal. Num dos comerciais, três bolas – uma de basquete, uma de tênis e uma de futebol – conversam entre si como se fossem três amigos num churrasco. Em outra mensagem, três câmeras fotográficas de diferentes portes estão atrás do muro de uma casa, esperando que a celebridade que elas querem fotografar resolva sair para um banho de piscina. Outra peça apresenta uma sandália, uma bolsa e os óculos escuros tricotando num salão de beleza, com o jargão habitualmente usado no universo da moda.

Por fim, um gravador portátil, um microfone e um celular conversam sobre questões normalmente ligadas ao jornalismo.

No fim de cada mensagem, esses diálogos surreais são esclarecidos, pois vemos que toda ação se passou dentro do portal. A locução em off reforça: “Quem faz e acontece no esporte está no iG. O portal de quem faz”.

Em agosto, o iG assinou uma campanha de mídia impressa que também promovia seus canais, porém, naquela ocasião, os profissionais de jornalismo experts de cada área é quem enfatizavam a qualidade do conteúdo do portal.