A H2OH!, que está completando dois anos no mercado, estréia uma campanha com foco em sustentabilidade, um dos valores trabalhados pela bebida ultimamente. Além do esforço de comunicação, criado pela AlmapBBDO, a marca procura materializar seu perfil socialmente responsável com iniciativas como as Estações de Reciclagem: pontos de entrega para a coleta seletiva do lixo – feita em parceria com  a rede de hipermercados Extra, pertencente ao Grupo Pão de Açúcar; além de workshops de reciclagem de garrafas PET realizados nos eventos patrocinados pela bebida.

Com uma nova assinatura, “H2OH!. Escolha um mundo mais leve”, a campanha tem como carro-chefe o filme “Pavão”. Embalado pela música Strangers in the night, consagrada pela voz de Frank Sinatra, o comercial começa com um jovem andando pela calçada e observando uma garota bonita, parada em frente a um sinal de trânsito. Ele se aproxima discretamente e um clima de romance toma conta do filme, amplificado pela música de fundo. Depois de uma troca de olhares, o rapaz abre inesperadamente um enorme rabo de pavão colorido, como se fosse uma arma de conquista, porém, o artifício dá errado, afugentando a moça – assim como todos dele. Nesse momento, surge o questionamento: “Já pensou se a natureza escolhesse você para ter um rabo colorido e não o pavão?”, enquanto o locutor, em off, constata: “A natureza foi legal com você. Retribua”. No fim da mensagem, um jovem aparece bebendo H2OH! em cima de um globo terrestre, antes do “H” do logotipo do produto se abrir, transformando-se numa lixeira na qual a garrafa é jogada, incentivando a reciclagem.

O comercial foi filmado em Montevidéu, no Uruguai, sem qualquer truque de computação. A cauda de pavão estava presa à cintura do rapaz por um cinto sob a camiseta e foi acionada à distância por rádio controle. A peça será veiculada nas redes Globo, Record e SBT, em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre, Florianópolis, Campinas e Ribeirão Preto; e em rede nacional nos canais de TV por assiantura GNT, Sony Entertainment Television, AXN, E!, TNT, Fox e Warner.

Além do filme, compreendem a campanha anúncios, mídia exterior, on-line e uma série de ações diferenciadas para levar o tema da campanha até o consumidor. A partir de 2 de novembro, as peças de mídia impressa estarão nas páginas das revistas semanais do mês e nas mensais de dezembro. A mídia exterior estará em São Paulo (relógios de rua), Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba e Florianópolis em diferentes formatos.

Estações de reciclagem

A nova comunicação publicitária acompanha a mobilização da marca, que ganhou força com a implementação da parceria do programa de reciclagem Extra H2OH!, com o Grupo Pão de Açúcar, iniciado em agosto deste ano. Hoje existem 21 estações de reciclagem em funcionamento nos hipermercados Extra, número que deve chegar a 35 até o final de 2008.

As duas empresas irão investir, até o fim deste ano, R$ 1,2 milhão na implantação do programa nas cidades de São Paulo, Guarulhos, Piracicaba, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Curitiba, Uberlândia e Maceió, para recebimento de papel, plástico, metal, vidro, além de óleo de cozinha usado, que deve ser armazenado em garrafa PET e entregue nos postos de coleta.

As novas Estações Extra H2OH! são feitas com materiais totalmente reciclados e recicláveis. Todo o composto arrecadado é doado a cooperativas de catadores, sendo a renda revertida para seus cooperados. Além do caráter social da ação, com a geração de emprego e renda, as estações de reciclagem têm como objetivos preservar o meio ambiente e promover a conscientização das pessoas para o devido descarte de materiais recicláveis, poupando os mananciais e aterros sanitários de lixos, de difícil decomposição, que prejudicam o meio ambiente.

Informações enviadas por assessoria de imprensa e postadas, sob adaptação, por Karan Novas.