A Reckitt Benckiser está investindo R$ 11,5 milhões na divulgação do novo posicionamento do inseticida Mortein. Com a campanha “Força anti-baratas”, criada pela Euro RSCG, a empresa pretende apresentar os produtos da marca como a solução mais completa e eficaz para o extermínio dos insetos – indicando, para a tarefa, a Mortein Rodox Força Antibaratas, linha que tem seu efeito prolongado por até seis semanas.

A estratégia de comunicação é composta um comercial de 30 segundos e material de ponto-de-venda nas principais praças do Sul e Sudeste do País. O filme mostra o mosquito Louie, mascote da marca, que tenta convencer uma barata a invadir a cozinha de uma casa. Porém, em meio à aventura, passando por cima da bancada, ambos são surpreendidos pelo efeito do inseticida, que, em segundos, neutraliza a barata.

“Somente uma marca líder e de ponta como Mortein poderia se apropriar deste segmento. Somos o player que tem mais propriedade para atuar no setor, pois temos um portfolio completo de produtos que apresenta soluções que vão da prevenção do aparecimento das baratas até seu extermínio”, explica Patrícia Macedo, gerente de marketing de Mortein, em nota enviada ao PortaldaPropaganda.com. “Nesta campanha, comunicamos cada um desses itens porque somos os únicos a poder garantir o controle dessas pragas com a utilização de inseticidas domésticos”, complementa.

O investimento na nova campanha supera em 35% o realizado no terceiro quadrimestre do ano passado. O objetivo da marca é conquistar novos consumidores e consolidar sua liderança na categoria, além de fortalecer os atributos de poder e tecnologia da marca Mortein no mercado de inseticidas.

Informações enviadas por assessoria de imprensa e postadas, sob adaptação, por Karan Novas.