O que já era bom ficou ainda melhor com o lançamento da TV UOL 2.0 que, além de turbinar o conteúdo das áreas de vídeos do UOL (www.uol.com.br/tvuol) com novidades editoriais e postagens livres para usuários, se vale de uma plataforma tecnológica em linha com as ferramentas mais avançadas do mundo para atender não apenas às facilidades de acesso dos internautas, mas também aos propósitos de agências e anunciantes em seus planos de veiculação e aferição de audiência de campanhas na web.

Segundo Enor Paiano, diretor de publicidade do UOL, as estratégias de inserção de mensagens publicitárias traçadas pelo portal exclusivamente para o novo ambiente de vídeos permitem que campanhas em veiculação na TV sejam também expandidas para a web, com acompanhamento detalhado da performance alcançada diariamente.

Os pacotes de patrocínio começam a ser comercializados pelas editorias de Esporte e Notícias (além delas, o ambiente compreende a editoria de Entretenimento), cujos vídeos exibidos terão acoplados ao corpo uma vinheta de cinco segundos no início e, no fim do conteúdo transmitido, um comercial de 30 segundos que, obviamente, pode deixar de ser assistido pelo visitante com um clique; entretanto, também com um simples clique sobre a vinheta ou sobre imagens do comercial, o espectador pode ser remetido ao site do anunciante, cuja presença estará ainda garantida, na página, através de um banner quadrado que, do mesmo modo, pode remeter a audiência para um endereço específico.

A nova opção de mídia da TV UOL estréia com um mega-anunciante, a Unilever, que vai ocupar os espaços com mensagens criadas pela BorghiErh/Lowe para o desodorante Axe, marca que vem se tornando célebre ao ostentar em seus planos de marketing exemplos de uso inteligente e diferenciado dos meios de comunicação que falam ao público jovem. Nestes primeiros meses dos novos formatos, o anunciante leva vantagem extra, pois, em razão do tempo necessário para que os primeiros relatórios de verificação e aferição sejam emitidos – inclusive para justificar a tabela de preços para comercialização –, o investimento ficou bem aquém da cifra que será proposta pelo UOL para negociação a partir de janeiro de 2009, quando o valor mensal do patrocínio das áreas citadas estará na faixa dos R$ 200 mil.

Em termos de vantagens para os usuários, a primeiro item da lista é a adoção da tecnologia flash pela TV UOL 2.0, compatível com a maioria dos navegadores e sistemas operacionais, inclusive Macintosh e Linux. O segundo é a interatividade potencializada pela publicação dos vídeos próprios e pelos espaços concedidos para avaliação dos já publicados, por intermédio de notas e comentários.

Sozinho e com parceiros, o UOL já produziu cerca de 65 mil vídeos – a TV UOL entrou no ar em maio de 1997, um ano após o lançamento do portal –, mas, até então, todo o material era mantido em regime de exclusividade, parcialmente extinto pelo terceiro item de vantagens do usuário que, agora, tem direito a republicar em outros sites, blogs e páginas pessoais a maior parte do acervo disponível.

No menu Esportes, entre outros destaques, o conteúdo atrai com a "Tabelinha" de Juca Kfouri e as imagens da BandSports.

No menu Notícias, tem de tudo, mais Band News, vídeos do The New York Times e reportagens das agências Reuters, France Presse e Associated Press.

No menu Entretenimento, nem tudo é farra – mas é também – porque estão lá, entre outros críticos, Rubens Ewald Filho, o humorista José Simão, o faz-de-tudo Marcelo Tas, programas da MTV, reportagens na íntegra do programa Metrópolis, da TV Cultura de São Paulo, e muito mais.

Paiano acredita que a presença mais agressiva do anunciante no ambiente de vídeos do UOL, a partir dos novos formatos oferecidos, aumenta ainda mais a credibilidade do conteúdo, enfatizando, ao ser questionado sobre a concorrência do YouTube, que na TV UOL uma marca não arrisca sua imagem em associação com a reprodução de um vídeo pirata, por exemplo, tipo de material que denigre boas relações socias e comerciais, empobrecendo comunidades.

De acordo com o Ibope NetRatings, o UOL chegou a média mensal de 11,787 milhões de visitantes únicos domiciliares no Brasil em 2007, posicionando-se em primeiro lugar no ranking de audência dos portais de conteúdo do País. Vídeos têm contribuído sobremaneira para incrementar essa audiência, como atestado na dica de Paiano: "Às segundas-feiras, verificamos um aumento de tráfego significativo em decorrência dos gols da rodada exibidos em vídeo pela TV UOL".

Mais de 3.000 localidade brasileiras contam com acesso à internet provido pelo UOL, hoje com conexão em mais de 29 mil cidades em 168 países no exterior e cerca de 1,7 milhão de assinantes.

Na seção Top Fotos, veja imagens da coletiva de imprensa de lançamento da TV UOL 2.0, clicadas por Wagner Sousa.