A Shell resolveu regionalizar a divulgação da nova família de gasolinas V-Power, disponível nos postos da bandeira desde o início de setembro. Ao contrario das campanhas globais lançadas pela empresa, a nova comunicação publicitária ganhou, pelas mãos da JWT, elementos que procuram aproximar a marca dos consumidores brasileiros, tendo como elo de ligação a imagem do piloto Felipe Massa.

Iniciada com material de merchandising no ponto-de-venda, a estratégia será reforçada a partir desta quinta-feira, 25 de setembro, por um comercial que estréia na mídia durante o Jornal Nacional, na Rede Globo. A peça é baseada no filme da campanha anterior, no qual carros de Fórmula 1 da Ferrari, de diferentes épocas, passam por diversos pontos turísticos ao redor do mundo, como o Coliseu, em Roma; a 5ª Avenida, em Nova Iorque; e o Pão de Açucar, no Rio de Janeiro. A novidade está no final, quando Massa aparece assistindo ao comercial antigo e afirmando: “Viu só? Pode abastecer, eu garanto que você vai sentir a diferença”.

“Percebemos que os consumidores queriam se sentir mais próximos da marca, principalmente em relação à nossa parceria com a Ferrari. Trazer o piloto brasileiro nos pareceu o melhor caminho”, explica Ingrid Buckmann, gerente de marca da Shell Brasil. Além do comercial e do material de PDV, a campanha compreende, em uma primeira fase, anúncios e um spot que aproveita a proximidade do Grande Prêmio Brasil de Fórmula 1 para impactar o público.

A última prova do campeonato, que acontece no Autódromo de Interlagos, na capital paulista, em 2 de novembro, será o ponto de partida para uma segunda etapa da divulgação, baseada principalmente em uma promoção e em ações de relacionamento. “Além da marca estar destacada em várias partes da pista, temos uma arquibancada para 2.500 pessoas no autódromo e um hospitality center para receber cerca de 350 executivos e parceiros”, complementa Buckmann.

A partir do final de semana em que a corrida acontece no País, o primeiro comercial deixa a mídia para a apresentação de uma nova promoção, na qual, abastecendo com qualquer quantia de gasolina V-Power nos postos participantes, com mais R$ 6,50, o consumidor adquire um chaveiro com miniaturas de máquinas da Ferrari, no total de seis modelos diferentes.

“Somando-se todas as ações, estamos investindo R$ 28,5 milhões nesta campanha, valor que supera em 20% o aplicado em marketing no ano passado”, destaca a executiva, que prevê a grande possibilidade da divulgação da marca ganhar mais um reforço até o final do ano, mesmo que ele venha, como é tradicional, de forma global: “Devemos ter algo especial caso a Ferrari, nossa parceira há seis décadas, vença o campeonato. E acho que é isso que vai acontecer”.