A Skol anunciou na manhã desta sexta-feira, 22 de agosto, o perfeito andamento do novo projeto do Skol Beats, que, em sua nona edição, adotou o conceito de co-criação para ganhar a cara de seu público. O evento de música eletrônica, que geralmente acontece em maio, adiou por quatro meses sua data convencional para que o consumidor da marca pudesse não apenas escolher quais os artistas que deveriam subir ao palco, mas se realmente haveria um palco, em que local da capital paulista ele deveria ser montado e até o horário de abertura e fechamento dos portões.

Todo o processo teve início em um fórum de discussões no www.skolbeats.com.br, no qual os interessados citavam quais os DJs e vertentes gostariam de encontrar na festa, assim como o lugar e formato que mais os agradavam e até uma instituição social para ser auxiliada. A partir daí, o público pôde escolher entre opções elaboradas de acordo com os depoimentos, tanto pelo próprio site quanto pelo celular e por urnas espalhadas por bares e casas noturnas, de 28 de maio a 17 de agosto – com diferentes prazos para cada tópico.

“O Skol Beats está sempre se reinventando. Desta vez, queríamos a participação ativa do consumidor que vai estar presente, e conseguimos com muito êxito”, afirma Lia Jamra, gerente de produto Skol da AmBev. Por decisão deles, o evento acontecerá em 27 de agosto, mesclando um palco e uma tenda, no Anhembi, das 18:00 às 8:00. Entre os nomes nacionais e internacionais estão Mixhell, Justice, DJ Marky & MC Stamina, Pendulum, Armin Van Buuren, Mario Fischetti, Dubfire, Gui Borrato, Miguel Migs, Renato Cohen, Propulse e outros que podem ser conferidos no site. Já o montante conseguido com a coleta do lixo reciclável será direcionado à Cisa (Centro de Informações sobre Saúde e Álcool).

Toda a produção do Skol Beats está a cargo da B\Ferraz, desde a montagem dos espaços ao contato com os artistas. Em cada canto, especialmente no Skol Live Stage, de onde se apresentarão, a céu aberto, muitos dos principais nomes, encontram-se elementos que indicam, literalmente, o conceito “Feito por você”, que permeou toda a concepção do acontecimento e de sua divulgação. “O palco tem a mão indicando o consumidor, que se tornou símbolo desta edição, em todas as partes, além de deixar à mostra andaimes, gruas, equipamentos que indicam um pouco da co-criação”, destaca Pablo Fantoni, diretor artístico da B\Ferrraz.

A parte on-line da estratégia de divulgação e participação dos internautas é de responsabilidade da Garage Interactive. Já a campanha publicitária, que desde maio conta com comerciais, anúncios, spots e outras ações especiais – como as gigantes mãos amarelas que foram espalhadas por diversos pontos de contato com o público-alvo – e que deve ganhar novas peças a partir do início de setembro, mostrando como se concluíu a parceria entre marca-consumidor, foi elaborada pela F/Nazca S&S.

Entre os patrocinadores do evento estão Axe, H2OH, MorumbiShopping, Pepsi 3 e Terra, além do apoio de CineBoteco, revista Roling Stone e Mix FM. O portal terá uma tenda exclusiva, com a apresentação de oito DJs além dos escolhidos pelo público. O shopping oferece um lounge com restaurantes e lojas, juntamente com um bazar do Mercado Mundo Mix. A H2OH repete a estratégia da edição anterior e instala no evento um espaço dedicado aos mais cansados, repleto de pufes.

Os ingressos poderão ser adquiridos a partir deste sábado, 23 de agosto, pelo site e pontos-de-venda da Ticket Master, assim como no MorumbiShopping, shopping Anália Franco e lojas Fnac, em São Paulo; e também em locais estratégicos de outras capitais e no próprio site da festa – que oferece a lista completa de locais.

Com a fiscalização em cima dos espertinhos que costumam misturar direção e álcool, a organização do evento preparou algumas alternativas. “Daremos dois bilhetes de metrô para cada um que adquirir o ingresso. Além disso, ônibus especiais e gratuitos sairão das estações Tietê e Barra Funda a caminho do Anhembi.” Para aqueles que não se importam em pagar mais pelo conforto de ir e voltar sem preocupações, a equipe auxilia os presentes a contratarem um serviço especial de van, que, dividida em 12 amigos – quem sabe feitos na hora –, sai por R$ 400,00.

A saída do evento também estará repleta de táxis para aqueles que acabaram exagerando nas doses. E mesmo que tenham ido de carro, a opção pode ser válida. “Fizemos um acordo com o estacionamento, que ficará aberto até às 18:00 horas do dia seguinte para que aqueles que forem dirigindo e, mesmo assim, beberem, possam ir em segurança para casa, voltando mais tarde para pegar seu automóvel”, incentiva Gabriella Esper, responsável pela comunicação externa da AmBev