Foi-se o tempo em que a juventude brasileira vivia sob o estereótipo de ser composta por dois grupos: os encrenqueiros envolvidos com drogas e os sonhadores, lutando sempre por causas impossíveis. O mundo mudou e com ele a camada jovem se diversificou, criou novas responsabilidades, além de ter se dividido em inúmeros grupos de interesse. O que se percebe do jovem brasileiro hoje é uma vontade imensa de ter voz na sociedade, seja por meio de manifestações artísticas e culturais ou através da utilização do espaço público.

Esta é uma pequena amostra do panorama apresentado pela pesquisa “Sintonia jovem – o que pensam e desejam os jovens brasileiros”, primeiro produto da nova unidade de negócios da Fundação Padre Anchieta, o Cultura Data. O projeto, que chega para acompanhar a Cultura Canais, Cultura Distribuidora, Cultura Imagens, Cultura Serviços e Cultura Marcas, é a nova fonte de renda da fundação, que recebe verba do Governo Estadual para sua manutenção. “Precisamos ter sustentação que não venha só do Governo. Em 2009, os recursos governamentais representarão menos de 40% da nossa verba. O restante será gerado por prestação de serviços”, afirma Paulo Markun, diretor presidente da Fundação Padre Anchieta.

Cícero Feltrin, diretor de marketing e captação do Cultura Data, destaca o viés diferenciador do projeto. “A fundação encara o mundo dos negócios de uma forma diferente. Todos os recursos obtidos com o Cultura Data serão utilizados na produção de conteúdo para nossos veículos. Nós olhamos para nossa audiência como cidadãos, e não como consumidores.”

Outro diferencial do Cultura Data ressaltado por Feltrin é a “coordenação, acompanhamento e realização de pesquisas com temas relacionados ao tipo de trabalho da Fundação Padre Anchieta, ou seja, cultura, meio-ambiente, entretenimento, cidadania ecologia e educação”. Exemplo disso é a pesquisa realizada para o TSE (Tribunal Superior Eleitoral) sobre o perfil do eleitor brasileiro, que ajudou na elaboração da campanha que já está sendo veiculada.

O estudo “Sintonia jovem – o que pensam e desejam os jovens brasileiros” foi organizado com base em material desenvolvido por outros institutos da pesquisa nos últimos anos. “O Cultura Data não trabalha na coleta de dados propriamente dita”, informa Fátima Jordão, assessora de pesquisa da Fundação Padre Anchieta. “Na pesquisa com os jovens, as duas profissionais que trabalharam no assunto perceberam que os dados existentes eram suficientes. Foi necessário analisar e organizar este conteúdo. Fizemos 20 entrevistas com pesquisadores ligados à juventude e cobrimos 11 itens de investigação”, completa a especialista.

O www.culturadata.com.br/sintoniajovem traz um resumo do trabalho, realizado no último mês de março.

Lívia de Tommasi, pesquisadora responsável pelo texto e edição da pesquisa, destaca que “a grande tarefa do jovem hoje é a busca de sentido para a vida, aliada à dificuldade de escolher entre tantas oportunidades que surgem no caminho.” Segundo ela, a cultura é um fator agregador de jovens, mas o espaço público ainda não é bem utilizado por eles. “É incrível como, no Brasil, até para assistir a um jogo de futebol, com todo o alcance que esse esporte tem no País, a juventude encontra problemas. A principal atividade da maioria não está ligada à rua."

O problema da má qualidade do ensino e da falta de oportunidade de expressão do estudante foi ponto importante da pesquisa, assim como o perfil de consumo dos jovens. “Existe sempre o estereótipo de que eles são consumistas, mas a pesquisa revela uma grande preocupação com o consumo consciente. O jovem gasta a maior parte do que ganha em transporte, alimentação e educação”, conclui Lívia.

A TV Cultura busca através de sua programação dar destaque às manifestações culturais dos jovens, visto que este público fica de olho nas grades de emissoras de TV exclusivamente quando o conteúdo que lhes agrada de fato e, ao mesmo tempo, valorize o que foi produzido por seus pares na sociedade. Os programas Pé na Rua e Manos e Minas são alguns exemplos de difusão da cultura jovem brasileira, levando ao Brasil inteiro toda a visibilidade que uma cultura tão rica e diversificada merece.