A campanha que apresenta o primeiro Peugeot 207 fabricado no Brasil chega substancialmente à mídia nesta sexta-feira, 8 de agosto, com dois filmes que apresentam as versões hatch e SW da linha. O esforço publicitário foi desenvolvido pela Loducca, escolhida após uma concorrência global para criar os comerciais que serão veiculados em 25 países, principalmente na América Latina. Além as peças de sua autoria em canais de TV de todo o mundo, a agência verá o conceito “Escute seu corpo” sendo adaptado para outros meios e mercados, especialmente a internet.

A campanha, genuinamente brasileira, se encaixa perfeitamente no novo momento da montadora no Brasil. “O lançamento do 207 marca uma grande mudança da Peugeot no País. Ela quer se mostrar mais brasileira, fazendo carros com e para brasileiros”, pontua Ana Theresa Borsari, diretora de marketing da Peugeot no Brasil. Assim como a idéia que chega à mídia, o modelo foi desenhado e desenvolvido por profissionais de nosso país e estará presente em diversas nações.

Cada modelo do 207 ganhou seu próprio comercial, mas todos bem semelhantes. Em uma superprodução, a cargo da Hungry Man – com direção da aclamada dupla 300ml –, os filmes se passam dentro de uma enorme bolha. Lá, os carros passeiam por um ambiente e elementos lúdicos, como equipamentos com pedais que exalam substâncias não identificadas e uma enorme e oval carapaça vermelha, na qual diversos bateristas se empolgam ao verem os veículos estacionados. Somente ao final, quando a câmera mostra o peito de um rapaz que olha admirado para um dos carros, é que se entende que o cenário imita o corpo humano e, principalmente, suas sensações emotivas ao se deparar com qualquer representante da linha 207.

“Percebemos que esse carro tinha poder de mexer com as pessoas, de provocar emoções. O que procuramos aqui foi traduzir esse sentimento de uma maneira universal”, explica Borsari. “Conseguimos captar a essência da marca em pouco tempo, muito pelo trabalho de imersão que fizemos logo no início do processo”, reforça Guga Ketzer, sócio e diretor da Loducca. Para a equipe da agência, o mérito em elaborar tal trabalho é maior do que a conquista do job, já que a Loducca entrou no processo seletivo cerca de um mês após ter conquistado a conta – em dezembro do ano passado.

O plano de mídia inclui ainda cinema, revistas e, principalmente, internet. “O target do 207 – formado em grande parte por jovens – está massivamente na web, o que garante que nós teremos grande presença on-line. O hotsite da campanha é a expressão exata do veículo na internet”, destaca a diretora de marketing. No www.escuteseucorpo.com.br, que também entra no ar nesta sexta-feira, será disponibilizado um jogo que contemplará o melhor participante com nada menos que um Peugeot 207. Toda a parte digital foi desenvolvida pela Agência Interativa, seguindo o conceito criado pela Loducca.

A data de estréia da campanha foi escolhida com muito carinho. A Peugeot é uma das patrocinadoras da cobertura da Rede Globo das Olimpíadas de Pequim – que começa oficialmente também no dia 8. “Por acaso o lançamento acontece juntamente com os Jogos Olímpicos, você vê?”, brinca Celso Loducca, presidente da Loducca.

A divulgação teve início em 1º de agosto, de duas formas diferentes. Um mailing de 300 clientes da montadora recebeu convites para visitar as concessionárias e conhecer, com exclusividade, os novos modelos da linha. Na mesma data, a Peugeot começou a veicular um teaser de 10 segundos na TV, que convidava os mais curiosos a acessar o www.prepareseucorpo.com.br.

Em novembro, o 207 Sedan chega ao mercado e, com ele, mais um comercial.