O Brasil emprestará o talento de 31 profissionais para avaliar os trabalhos participantes do El Ojo 2008, festival ibero-americano de publicidade que acontece de 29 a 31 de outubro, em Buenos Aires. O grupo, formado por presidentes e diretores de agências e produtoras de grande representatividade em nosso mercado, participará do julgamento de peças vindas de toda a América Latina, assim como do mercado hispânico dos EUA, da Espanha e de Portugal.

“O El Ojo tem como uma de suas premissas promover o olhar para nós mesmos, de modo a determinarmos nossa própria visão. Procuramos explorar a cultura de cada uma de nossas nações, sendo fundamental o debate e a discussão sobre idéias em meio a tantos conceitos criativos”, pontua Santiago Keller Sarmiento, presidente do El Ojo.

Para fomentar essa troca de informações, estão confirmados nesta edição a participação de conferencistas como Matias Palm-Jensen, ceo e diretor geral de criação da Farfar Suécia; James Dawson-Hollis, vice-presidente e diretor de criação da Crispin Porter + Bogusky; Remi Babinet, diretor mundial de criação da Euro RSCG Worldwide; e Fernando Veja Olmos, diretor mundial de criação da Lowe, presidente da Lola Madrid e sócio fundador da VegaOlmosPonce, entre outros profissionais de renome internacional.

Para facilitar, agilizar e tornar menos influenciável o julgamento das peças, o mesmo será feito pela internet, graças a um sistema desenvolvido especialmente para o El Ojo. “Enviaremos um DVD-Rom para cada membro do júri, que terá acesso às peças de sua área e enviará suas decisões aos organizadores por um sistema de votação on-line. Com isso, esperamos diminuir o risco de intervenções políticas ou lobby durante o trabalho”, salienta Sarmiento.

O festival é composto por áreas como El Ojo Classic (formada por Cinema/TV, Gráfica e Rádio/Via pública), El Ojo Interativo, Tercer Ojo/El Ojo Integrado, El Ojo Direto, El Ojo Promo, El Ojo Conteúdo, El Ojo Inovador e El Ojo Desempenho do Ano – no qual premia-se Melhor Agência, Melhor Criativo, Melhor Produtora, Melhor Diretor, Melhor Anunciante e Melhor Rede de Comunicação. Além desses, são entregues, focados em mercados regionais, o El Ojo Local – do qual concorrem as peças inscritas em El Ojo Classic – e o El Ojo Desempenho do Ano Local.

Entre as principais novidades para a edição de 2008 estão a criação da área de Campanhas Integradas; a integração da categoria Outros Suportes Visuais, dedicada aos trabalhos desenvolvidos para plataformas como celulares, na área de Cinema/TV; a reformulação das áreas de Promo e Direto, nas quais cada peça independente passa a ser considerada como um case, assim como as campanhas que compreendam mais de um trabalho; e o aumento das premiações destinadas às produtoras, sendo que, entre os filmes concorrentes, se destacarão os de Melhor Uso da Música, Melhor Fotografia, Melhor Animação e Melhor Efeitos Visuais e de Pós-produção.

De acordo com Martías Keller, responsável pelo relacionamento do El Ojo com o mercado brasileiro, a disputa pelos prêmios poderá até ser liderada entre Brasil e Argentina, porém, vistos os últimos trabalhos ao redor do mundo, não é possível confirmar qualquer previsão antes do dia final da competição. “Em uma disputa saudável, Brasil e Argentina podem concorrer pelo primeiro lugar. Mas temos, além de outros grandes mercados, surpresas que com certeza aparecerão, como é o caso da Colômbia, muito elogiada pelos jurados brasileiros, e da Costa Rica, que vem apresentando um bom trabalho nos últimos festivais”, pondera.

A participação no El Ojo 2008 deve ser confirmada até 4 de agosto. Os interessados poderão inscrever suas peças pelo www.elojodeiberoamerica.com, site que contém informações detalhadas sobre cada segmento do festival.

Confira abaixo, por categoria, o nome dos jurados brasileiros do El Ojo 2008.

El Ojo Classic – Cinema/TV

Adilson Xavier (Giovanni Draft FCB)
Guga Ketzer (Loducca)
Julio Andery (DM9DDB)
Marco Versolato (DPZ)
Ruy Lindenberg (Leo Burnett)

El Ojo Classic – Gráfica

Anselmo Ramos (Ogilvy & Mather)
Carlos Castelo (Euro RSCG)
Dulcídio Caldeira (AlmapBBDO)
Mário D’Andrea (JWT)
Tomás Lorente (Young & Rubicam)

El Ojo Classic – Rádio/Via Pública

Aaron Sutton (MPM Propaganda)
André Lima (NBS)
Leandro Castilho (MatosGrey)

El Ojo Interativo

Alon Sochaczewsky (Sinc)
Paulo Sanna (McCann Erickson)
Ricardo Figueira (Isobar)
Sérgio Mugnaini (AlmapBBDO)

Tercer Ojo/El Ojo Integrado

Adriana Cury (McCann Erickson)
Sérgio Valente (DM9DDB)

El Ojo Direto

Flávio Salles (Sun MRM)
Sidney Ribeiro (Fábrica Comunicação Dirigida)

El Ojo Promo

Mentor Muniz Neto (Bullet)
Fernanda Flandoli (B\Ferraz)

El Ojo Conteúdo

Fernando Campos (Santa Clara Nitro)
Mariana Sá (Strawberry Frog)

El Ojo Inovador

Adrian Ferguson (Fischer América)
Luiz Fernando Vieira (Africa)

El Ojo Local

Alan Strozenberg (Z+)
Álvaro Rodriguez (Agência3)
* No julgamento desta área participam, além dos dois citados, todos os profissionais qu compõem o júri do El Ojo Classic.

Prêmios especiais

Uso de Recursos Audiovisuais – Música

Paulo Calia (Ybrazil)

Uso de Recursos Audiovisuais – Efeitos especiais/Animação/Fotografia

Eduardo Cama (Dínamo Digital)

Postais

Adrian Ferguson (Fischer América)