A Nissan quer ver seu índice de share of mind subir velozmente no Brasil, motivo pelo qual dá início à veiculação de uma campanha com mensagens publicitárias nas principais mídias. O trabalho foi criado pela Lew Lara\TBWA – o primeiro da agência para o cliente, atendido anteriormente pela extinta TBWA\BR. “Fuja do padrão” é o mote presente em todas as peças, não apenas como frase em destaque, pois, como demonstra a impecável direção de arte da campanha, a estratégia imergiu no incomum, seja ao fortalecer a marca da montadora, seja na apresentação dos modelos de automóveis que ela comercializa.

Segundo Arison Souza, diretor de marketing da Nissan, o lançamento da campanha contribuirá para que cresça o desejo pela marca no mercado nacional, repetindo o sucesso alcançado em sua pátria de origem, o Japão, e em outras nações, como Estados Unidos. “A Nissan anunciará em breve mais lançamentos no mercado nacional, seguindo o plano de expansão da montadora que envolve investimentos de U$150 milhões até 2009”, revela o executivo.

A olho nu, isto é, mesmo sem pesquisas, é possível notar, atentando-se para o comportamento dos consumidores brasileiros, que algumas atitudes se repetem nas decisões de compra do segmento, geralmente por falta de maior número de opções diferenciadas com preços acessíveis. Por isso, é elogiável o conceito desenvolvido pela Lew Lara\TBWA para a Nissan, que, com simplicidade e irreverência, estimula o consumidor a refletir sobre verdades do mercado que, às vezes, preferimos fingir nada significarem em nosso dia-a-dia.

Márcio Oliveira, vice-presidente de operações da agência, salienta que houve intenso estudo e pesquisa de campo para rever todo o trabalho de comunicação da Nissan no País. “Passamos três meses totalmente imersos na empresa, trouxemos os produtos para conhecê-los em todos os seus aspectos, filmamos vários cruzamentos de São Paulo para verificar a circulação dos veículos da Nissan, convidamos clientes da marca para conversar na agência, circulamos nas lojas da Nissan e da concorrência, entre outras iniciativas”, conta, acrescentando que, desde sua entrada no mercado nacional, esta é maior campanha da companhia aqui veiculada.

O primeiro filme de uma série de seis que serão exibidos em canais de TV ao longo de 2008 mostra um carro rodando incessantemente em cima de um disco de vinil. Na seqüência, aparecem outros veículos iguais, girando automaticamente sobre discos, fazendo alusão à mesmice do segmento de autos. No take seguinte, o modelo Nissan Tiida gira em sentido contrário e sai do disco, rompendo o cenário até chegar a um fundo neutro e reforçando o tema “Fuja do Padrão”. Nesse ambiente, os outros modelos da Nissan juntam-se a ele.

Um dos destaques de toda a estratégia é o encarte de oito páginas, elaborado para inserção na revista Veja. Na capa, toda quadriculada, em preto e branco, os dizeres: “Designers quadrados criam carros quadrados para cabeças quadradas”. Estes diagramados num padrão. Logo abaixo, em outro padrão (bem quadradinho), o complemento: “Pronto. Encontramos um padrão”. No interior da peça, raciocínios perspicazes, chamando atenção para fotos de modelos da marca: “Fuja do padrão. Porque a rua da mesmice tem saída”, “Porque dá para comprar um carro diferente. Mesmo sendo preto ou prata” e "Porque carros comuns levam você ao lugar-comum.

A belíssima estética também tira os anúncios para revistas do lugar-comum quando cotejados com esforços de comunicação de marcas que atuam na mesma categoria de produto. Todos com inputs inteligentes, dentre eles: “Satisfação garantida ou sua mesmice de volta”, “Sair Quando você da rotina vai?” e “Fugir Quando você do padrão vai”.

Em paralelo, a Salem criou um hotsite (www.nissan.com.br/fujadopadra), totalmente interativo, aplicando os recursos de optical art, que dão a impressão de movimento, com vibração das formas. Mas ele só estará no ar a partir de 28 de julho, um dia depois da primeira veiculação do comercial na TV.

Em total integração com o time da Lew Lara\TBWA, os talentos da Mood também participam da construção do novo posicionamento da Nissan no Brasil, assinando não apenas a criação dos materiais de ponto-de-venda, entre eles um broadside, mas toda ambientação da fábrica e das 65 concessionárias da marca no País.

A equipe dirigida por Augusto Cruz, na Moood, dedica-se, ainda, à realização de diversas ações promocionais nas grandes capitais brasileiras, com o objetivo de surpreender os clientes pela ousadia e modernidade das instalações.

Segundo dados da Anfavea, a Nissan registrou, no primeiro semestre de 2008, crescimento de 130% em comparação ao mesmo período de 2007, posicionando-se como a montadora de origem japonesa que mais cresce neste ano, até o momento.

Ficha técnica

Criação: André Laurentino, Carlos Lopes Nunes, Luciano Lincoln, Manir Fadel e João Braga
Direção de criação: Jaques Lewkowicz e André Laurentino
Atendimento: Alexandre Baroni, Fabrício Takahashi, Frenanda Silvao e Arthur Tanelli
RTV: Katia Bontempo Leal, Cristiane Leopacci e Daniela Toda
Produtoras: Movi & Art e Republika Filmes
Diretor: Carlos Manga Jr.
Direção de fotografia: Marcelo Durst
Montagem: Alex Lacerda
Telecinagem: Casablanca
Produtora de som: Sax So Funny
Animação: Vetor Zero (Alverto Lopes)
Planejamento: Carla Sá e Paulo Vita
Mídia: Luiz Ritton, Rodrigo Simões, Clara Corrales e Marcelo Coleto
Aprovação pelo cliente: Arison Souza, Melissa Barbosa e Fayga Panasolo