O Ministério da Saúde iniciou a veiculação, no último sábado, 19 de julho, de uma campanha para incentivar a doação de sangue, criada pela Master. O principal objetivo da estratégia de comunicação é aumentar significativamente o número de doadores voluntários e reverter o quadro no Brasil, onde faltam doadores. A Organização Mundial de Saúde determina que o número ideal de doadores para um país se situe na faixa entre 3,5% e 5% da população. No nosso país, esse índice não passa de 1,8%, ou seja, quase metade do limite mínimo. Essa situação fez com que o Ministério da Saúde inserisse doação de sangue na pauta de suas prioridades em 2008.

O mote “Ajudar está no sangue” assina todas as peças de comunicação, cujas mensagens enfocam as vantagens da doação de sangue para o doador e a sociedade na qual ele vive, afinal, doar com freqüência é uma reafirmação de boa saúde física e emocional. Dados mostram que a doação de sangue de uma pessoa pode salvar até quatro vidas.

Dedos em cima na veia da qual se coleta o sangue ilustram os textos da campanha, indicando firmeza, compromisso e, principalmente, o orgulho de quem doa sangue com freqüência.

O público-alvo da campanha é, obviamente, abrangente, visto que todo brasileiro com idade entre 18 e 65 anos pode ser doador. Atualmente, metade das doações é feita por pessoas que doam sistematicamente, sendo que homens representam 70% desse universo.

“Fora a prevalência de homens em relação às mulheres, os dados não permitem que seja designado um perfil de público-alvo. Pelo contrário, frente às necessidades do Ministério da Saúde, a campanha foca o aumento do número de doadores em quantidade. Por isso, o público não está limitado por características restritivas”, explica Claudio Freire, diretor de criação da Master, em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com.

A campanha é composta por filme de 30”, spot, cartaz, folder e peças de mobiliário urbano. No comercial, a frase “ajudar tá no sangue” acompanha cenas de pessoas ajudando umas às outras de diversas formas, especialmente em salvamentos e atos heróicos.