O concurso “Dá um gás na sua banda”, realizado no ano passado como parte do projeto Guaraná Antarctica Street Festival, fez por merecer uma verba exclusiva da AmBev que, em 2008, decidiu apostar no potencial dos rockeiros de garagem brasileiros para ativar seus esforços de branding dirigidos ao público-alvo do refrigerante. Cerca de 2.000 bandas participaram da disputa em 2007, dentre as quais a grande vitoriosa foi a Voltz (www.voltzonline.com.br). A repercussão e o retorno em imagem ficaram tão acima da média que a gerente de refrigerentes e não-alcoólicos da AmBev, Adrianne Elias, decidiu reforçar as parcerias, em 2007, para transformar o concurso em evento independente que, além de fomentar o surgimento de novos talentos musicais, levará diversão aos telespectadores da Rede TV! ao ter sua final transformada num reality show, com apresentação de Toni Garrido.

Enquanto Garrido "pilha" os candidatos selecionados de quatro regiões brasileiras representadas por Belo Horizonte, Distrito Federal, São Paulo, Recife e Porto Alegre, quatro convidados especiais – Carioca (Pânico), George Israel (Kid Abelha), Japinha (CPM22) e Supla – julgam os melhores por etapas, chegando-se à final com quatro bandas confinadas sob os olhares atentos dos cameramen da Rede TV!, que têm a missão de produzir o programa integralmente em HDTV. Mas a opinião popular começa a valer na fase das 10 bandas finalistas, com o Guaraná Antarctica oferecendo diversos canais de comunicação para que o público também faça sua escolha. Entre eles, o site www.gassound.com.br, no qual os músicos fazem inscrições, postam vídeos e promovem seus trabalhos com apoio da torcida de seus fãs-clubes.

A estrutura do concurso que virou reality show está sob os cuidados da B/Ferraz; a comunicação via web tem gestão da Hello Interactive; e a comunicação publicitária – incluindo a coordenação do trabalho de branding e as negociações de mídia – é tarefa da DM9DDB. A Rede TV! viabiliza o projeto com a produção e a oferta de espaço na grade, a partir de 10 de agosto: 30 minutos, aos domingos.

"Estamos saindo do formado publicitário de 30 segundos para o de 30 minutos, com o propósito não apenas de buscar falar com o grande público e os influenciadores que potencializem a mensagem da marca, mas também de abrir caminhos para que a marca seja influenciada em seu comportamento pelos consumidores. Esta é a comunicação moderna; neste novo contexto, não temos certezas, entretanto, temos confianças e valores definidos entre parceiros, marcas e seu público. A nova comunicação exige e propicia novas formas de conexão ente o consumidor e a marca”, salientou Sérgio Valente, em coletiva de imprensa realizada em São Paulo, pela AmBev, nesta terça-feira.

Segundo Adrianne Elias, o objetivo do Guaraná Antarctica, com este projeto, é, além de angariar mais visibilidade em seu segmento – no qual é líder de vendas com 33% de participação do mercado nacional –, gerar uma experiência única entre a marca e seu target, de modo totalmente inusitado na esfera do marketing brasileiro. “Com o Guaraná Antarctica Sound, a marca demonstra sua vontade e capacidade de investir no talento brasileiro, com sinceridade, pois a essência das bandas concorrentes serão preservadas pela produção e pelos jurados, já que a intenção é darmos continuidade a um projeto cujo conteúdo é feito pelo próprio target”, explica a executiva.

Em nome dos músicos, Toni Garrido revela-se otimista e feliz com sua participação no reality show, principalmente porque se trata de uma rara oportunidade para que jovens rockeiros dêem vazão ao seu discurso musical numa idade – faixa dos 15 aos 18 anos – em que a liberdade e a vontade de mudar o mundo são oxigênio no dia-a-dia, apesar de todas as dificuldades enfrentadas atualmente pelos "novatos" para conquistarem um lugar ao sol. “A transgressão está solta...”, afirma o ex-vocalista da banda Cidade Negra, ao se referir ao início do Guaraná Antarctica Sound que, para surpresa dos organizados, já registrou mais de 1.000 inscrições nos últimos 15 dias.

O radialista, estudante de música e integrante do Pânico que atingiu o “estrelato” sob o codinome Carioca complementa o sentido metafórico da frase de Garrido: “Música é generosidade”.