Teria graça se, em 2008, o Festival de Cannes não gerasse nenhuma polêmica, nenhum conflito, nenhum diz-que-diz em torno de trabalhos premiados? Pois a graça deste ano está no Leão de Bronze concedido ao comercial "Speed dressing", que teria sido criado pela Saatchi & Saatchi novaiorquina para a JC Penney. Mas, agência e cliente estão, na verdade, furiosos, pois, segundo comunicados de ambas empresas enviadas à imprensa especializada em âmbito internacional, o comercial é um "fantasmão", no sentido português do termo, cuja única proposta seria laurear a produtora Epoch, única responsável pela inscrição do trabalho na competição, embora nos registros públicos de concorrentes sua ficha técnica contenha todos os dados usuais, inclusive nome de agência de propaganda e anunciante.

Obviamente, a história fica mais picante quando as atenções se voltam para o comercial, visto que a mensagem, estrelada por dois adolescentes, tem tudo a ver com um bom debate sobre comportamento e costumes, provavelmente criando confronto de opiniões entre aqueles que têm mais pressa para aceitar as mudanças e os que preferem que o mundo caminhe mais devagar.

"Afastem de nós esse cálice", diria a JC Penney, se recorrese ao português para expressar seu descontentamento diante do fato de a marca que denomina uma gigante do segmento de lojas de departamento norte-americano estar sendo associada a uma mensagem tão ousada.

Amparando o cliente, a Saatchi & Saatchi também se esforça para afastar da agência, além desse cálice, o Leão de Bronze conquistado pela Epoch, até este momento legitimado pelo júri da área de Film do Festival de Cannes 2008, que foi presidido por Craig Davis, chief creative officer worldwide da JWT.

No imbróglio, há ainda quem garanta que tudo não passa de jogo de cena da agência e do cliente para chamar ainda mais atenção para o filme em ação de marketing viral via web.

Se era isca, nós acabamos de ser fisgados. E se você também estiver a fim de se deixar levar pelo embalo de "Speed dressing", é só clicar para assistir ao comercial que, cá entre nós, é "desbundante".