Resumindo a participação brasileira em Design Lions, fica clara a boa performance do País: 48 inscrições, 5 finalistas e 3 Leões (dois de Prata e um de Bronze). Aliás, se pensarmos em proporção, Design foi a área que teve o melhor desempenho brasileiro até o momento no Festival de Cannes.

A F/Nazca S&S conquistou seu Leão de Prata com “Cigarro mata mais”, para a Unimed. Segundo Fred Gelli, nosso jurado na área, o trabalho, até o último momento, seria laureado com o Leão de Bronze, porém, na revisão das peças, a F/Nazca acabou ficando com a Prata. A segunda peça que mereceu o de Prata foi “Salada pronta”, da Indústria Nacional & Diálogo Design para a rede carioca Hortifruti – o trabalho foi o único de design industrial entre os premiados. O Leão de Bronze brasileiro foi para a Leo Burnett, com “Flyer de promoção”, para o Instituto Akatu.

O Grand Prix foi concedido à identidade visual de uma garrafa da Coca-Cola, desenvolvida pela Turner Duckworth, de Londres, no Reino Unido, que, inclusive, foi o segundo País com o melhor desempenho na área estreante de Cannes, com mais três Leões de Ouro, um de Prata, um de Bronze e outros três Finalistas, somando 42 pontos. Só a Alemanha superou o país vencedor do GP, com dois Leões de Ouro, cinco de Prata, um de Bronze e mais 21 Finalistas totalizando 63 pontos. Em terceiro ficou a Índia, com dois de Ouro, um de Bronze e mais 10 Finalistas, num total de 27 pontos; seguida por EUA (um de Ouro, um de Bronze e nove Finalistas) e Canadá (um de Ouro, um de Prata e sete Finalistas), ambos com 19 pontos; O Brasil aparece na sexta posição, com 15 pontos.

Segundo o presidente do júri, o inglês Rodney Fitch, o fato de a maioria das peças premiadas ser proveniente de agências de propaganda está relacionado com o mundo em que estamos vivendo. “O design também faz parte do business de comunicação e, como tal, está ficando cada vez mais integrado. Não dividimos mais as agências em grupos de atuação”, ressaltou.

A estréia da área em Cannes também ficou marcada pelo fato de todos os jurados, inclusive o presidente, nunca antes terem pisado no Palais des Festivals. O desafio para a próxima edição será o de promover a área entre os estúdios de design, os quais, em sua maioria, não têm conhecimento do festival. Aliás, uma das idéia dos organizadores é repetir alguns dos jurados no ano que vem, para que o conceito empregado neste ano seja continuado.